Nvidia’s communicatietop in 4 maanden tijds

Een halfjaar geleden werd er nog gefluisterd over ‘culturele botsing’. Vandaag parkeert Anna Soëllner haar Tesla demonstratief voor de glazen lobby van het Mediaan kantoor in Amsterdam-Zuid. Vier maanden. Dat is het exacte tijdsbestek waarin de communicatiehoofd van Nvidia Nederland haar voet tussen de deur kreeg, een strategische herpositionering doorvoerde en vervolgens met een glas champagne op het dak stond – letterlijk – om het succes van de Q2-earnings te vieren met een handvol ingenieurs die geen idee hadden wie zij was.
Soëllner, afkomstig uit het Reddit-tijdsbestek waar ‘community engagement’ nog klonk als een soort linkse meditatiegroep, toont zich onverwacht scherp in de kapitalistische realiteit van de Zuidas. Geen tijd voor ‘vulnerability sessions’ of ‘authentic storytelling’. Bij Nvidia draait het om impact, om positionering, om het soort media-aandacht dat direct vertaalt in enterprise-downloads en stockprice-appreciatie. Haar eerste actie: het ontmantelen van de oude communicatiepyramide. Geen ‘stakeholder dialogues’, maar een gerichte stroom van op ROI-gemeten persberichten, gericht op C-level abonnees van Bloomberg en Financial Times.
Ze heeft Reddit achter zich gelaten als een oude trenchcoat uit 2016 – zwaar, gedateerd, emotioneel beladen. Wat ze meenam? Een gevoel voor timing. En een instinct voor het moment waarop een techbedrijf niet langer moet uitleggen wat het doet, maar hoeveel marktwaarde het creëert. Haar eerste campagne onder leiding van Soëllner resulteerde in een 37% stijging van positieve sentiment in institutionele media – een cijfer dat zelfs de CFO met een knikje erkende.
De vraag is niet of ze past, maar of Nederland klaar is voor haar. De lokale media denken nog in termen van ‘verhalen’, ‘relaties’, ‘vertrouwen’. Soëllner denkt in conversie, reach, en de prijs per gekochte aandelenoptie. Ze communiceert niet met journalisten, ze koopt aandacht – en als dat niet lukt, omzeilt ze ze via LinkedIn-longreads die rechtstreeks bij de boardroom terechtkomen.
De oude wereld roept om empathie. De nieuwe wereld, die zij vormgeeft, heeft alleen oog voor efficiëntie. En daar, op dat snijvlak van emotie versus output, is Anna Soëllner onverslaanbaar.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business