Omnicom doorbreekt wat iemand anders verzon

Een reclamebureau dat reclame maakt voor reclame in een tool die geen mens ooit om vroeg? Gefeliciteerd, we hebben de bodem van de innovatievlag geroerd. Omnicom Media, met zetel op een kantoor dat rookt van de zelfingenomenheid, presenteert zich als pionier omdat ze een banner hebben geplaatst in een chatbot. Alsof het embedden van een ad in ChatGPT iets zegt over impact, en niet over de wanhoop om als eerste het woord ‘AI’ in een persbericht te kunnen stoppen. Alsof het vroeg zijn op de markt nog iets te maken heeft met leiderschap, en niet met het eerst in de rij staan bij een experiment dat nog niemand wil.
OpenAI schakelt advertenties in, niet uit visie, maar uit noodzaak. Ze moeten monetiseren, want zelfs Silicon Valley houdt niet eeuwig van lucht. En wie springt er meteen in de bres? Nederlandse media-adviseurs, die denken dat het reserveren van een bannerplek in een algoritme een strategie is. Maar waar is de ROI? Bij wie landt die boodschap? De gebruiker van ChatGPT zoekt geen shampoo, maar een samenvatting van Kant. En toch: Omnicom viert het als een doorbraak. Alsof het plaatsen van een banner in een zoekbalk in 1997 ook al werd opgehemeld voordat iemand wist wat ‘click-through’ betekende.
De Europese ontwikkelingen volgen, zegt men. Natuurlijk doen ze dat. Omdat alles wat een IP-adres heeft, sooner or later wordt gebombardeerd met ‘personalized content’. Maar wie denkt hier écht mee? De consument? De merkmanager? Of gewoon het ego van een accountdirector die denkt dat ‘AI-integratie’ op zijn CV staat? De realiteit is simpel: je kunt nog zoveel ad-units in een algoritme stoppen, als er geen vertrouwen is in de context, dan is het geen mediastrategie, het is digitale graffiti.
En toch zal het komen. Want waar geld is, volgt de media-industrie, ook al rent ze achteraan een schaduw. Maar leiders zijn niet degenen die het eerst een knop indrukken. Leiders zijn degenen die weten wanneer ze dat niet moeten doen.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business