Podcasts zonder strategie Alleen de spreker wint

Een nieuwe podcastplatform lanceert zich in een markt die al overloopt van het geluid. PodcastPortal.nl opent zijn deuren alsof we allemaal stonden te trappelen voor een centrale hub van audiocontent. Alsof Nederland ééntje was dat nog geen toegang had tot een microfoon. En wie is de eerste ‘founding partner’? Natuurlijk: De Boardroom. De talkshow die zich al jaren verkleedt als diepzinnig gesprek, maar eigenlijk niets anders is dan een glorieuze LinkedIn-post met muziek.
Maar hier is het echte verhaal: wie profiteert? Niet de luisteraar. Die heeft allang zijn eigen curatie – via Spotify, via Apple, of via het simpele feit dat hij weet wie hij wil horen. Nee, de winnaar is de spreker. Degene die zijn naam wil verankeren in de ether, zonder dat er iets concreets tegenover staat. Een platform als PodcastPortal.nl is geen vooruitgang. Het is een zelfbedieningswinkel voor ego’s.
En dat is precies waarom De Boardroom hier als eerste instapt. Omdat je, als je genoeg interviews hebt gegeven over ‘leiderschap’ en ‘visie’, uiteindelijk zelf een platform moet bouwen om de echo te versterken. Maar waar is de economische logica? Waar is de schaal? Waar is de unieke waarde, behalve het verzamelen van mensen die denken dat praten gelijkstaat aan presteren?
Je kunt niet een ‘kennisplatform’ noemen als je alleen maar microfoons verzamelt. Kennis is selectie. Kennis is filter. Kennis is het durven zeggen: dit is niet goed genoeg. Maar PodcastPortal.nl doet het tegenovergestelde: het verlaagt de drempel, verhoogt het lawaai, en noemt dat dan ‘democratisering’.
Ik zeg: de markt is verzadigd met stemmen. Wat we nodig hebben, is stilte. En een beetje financiële discipline. Want op dit moment is elk platform dat zich richt op zichtbaarheid in plaats van waarde, niets meer dan een goedbedoelde subsidie voor luiheid.
De luisteraar betaalt met zijn tijd. De adverteerder met zijn budget. En de realiteit? Die betaalt niemand terug.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business