Muziek als medicijn? Bij Team Alzheimer en Hitster gelooft men erin – en belangrijker: men rekent erop. Terwijl de rest van de sector weer eens in therapiepraat verdrinkt over ‘verbinding’ en ‘gevoel’, hebben deze twee partijen iets gedaan wat in Nederland zeldzaam is: een campagne gebouwd op echte data, doordachte partnerships en, god zij dank, een beetje commerciële druk. Krouwel en Bol, twee … [Read more...] about Hitster heft de gitaar
Apple
De markt geeft geen krakel
De klant is geen emotionele knoedel aan een CRM, maar een cashflow in wording. Toch blijft Salesforce, dat zich jarenlang in het harnas van zakelijke sentimenten wrong, doen alsof AI de wereld redder dan een zendingsarts in een dorpskerk. Nu roept men dat de Einstein AI ‘beschikbaar wordt in andere platforms’ – alsof we daar in de boardroom van ABN Amro wakker van liggen. Alsof iemand bij Unilever … [Read more...] about De markt geeft geen krakel
Podcasts zonder strategie Alleen de spreker wint
Een nieuwe podcastplatform lanceert zich in een markt die al overloopt van het geluid. PodcastPortal.nl opent zijn deuren alsof we allemaal stonden te trappelen voor een centrale hub van audiocontent. Alsof Nederland ééntje was dat nog geen toegang had tot een microfoon. En wie is de eerste ‘founding partner’? Natuurlijk: De Boardroom. De talkshow die zich al jaren verkleedt als diepzinnig … [Read more...] about Podcasts zonder strategie Alleen de spreker wint
Almere over America
De Nederlandse polder heeft weer toegeslagen, dit keer met een budget dat stinkt naar belastingdruk en een visie die je eerder tegenkomt op een middelbare schoolpresentatie over duurzaamheid. Almere, de stad die zelfs op de kaart nog een beetje hinkt, besloot dat het tijd was voor een make-over in de derde dimensie. En dan bedoel ik niet de architectuur — die blijft jammer genoeg tweedimensionaal … [Read more...] about Almere over America
De marketeer die niets waard is
Een marketeer die geen winst genereert, is een decorstuk met een badge. Punt uit. Gisteren zat Edgar Molenaar – de man die ooit Heineken leerde praten zonder te schreeuwen – weer eens op zijn hoogst denkbare niveau te filosoferen over brand equity, pricing power en de tragische verdwijntruc van de marketer in de boardroom. Alsof we dat nog niet wisten. Alsof we niet al tien jaar lang toekijken hoe … [Read more...] about De marketeer die niets waard is
BMW’s spiderman verslaat brandweer
Een Duitse ingenieur in München dacht ooit dat een cockpit een heiligdom was. Een plek waar alleen de bestuurder, zijn machine en de wetten van Newton over de snelheid mochten spreken. Nu wordt diezelfde cockpit overspoeld door een rood-blauwe figuur met een net vol spinnen. Niet van de NSU, nee, van Sony Pictures. Want terwijl de verkoop van de i7 stagneert, besluit men in München dat de … [Read more...] about BMW’s spiderman verslaat brandweer
OnePlus Einde verhaal
Twelve years of aggressive marketing, flagship-killer slogans, en het geloof dat je met een beetje Chinese hardware en veel hype de Europese markt kon veroveren. En nu? Een stille, bijna schaamtevolle exit. Geen tromgeroffel, geen afscheidsmail met tranen in de ogen — enkel een knipperlicht op de server: “We verwijzen u door naar Oppo.” Alsof je na twaalf jaar huwelijk wordt opgezegd via een … [Read more...] about OnePlus Einde verhaal
Money Club is geen podcast
Een bank die denkt dat het genoeg is om ‘mee te praten met jongeren’ — hoeft niet verder te lezen. De Rabobank heeft dat idee opgegraven, ingepakt in een TikTok-jasje, en gelanceerd als *Money Club*, een social-first videoserie in samenwerking met Spilnews. En nee, het is niet grappig. Het is nodig. Want laten we duidelijk zijn: de 18- tot 24-jarige vandaag is geen cliënt. Die is een timebomb. Een … [Read more...] about Money Club is geen podcast
Kodak en Nokia vertrouwden op cijfers tot het einde
Een getal is geruststellend. Het lijkt op waarheid, op controle. Maar wanneer je alleen naar data kijkt die het heden bevestigt, bouw je geen toekomst — je begraaft je concurrentievoordeel onder spreadsheets. Dat bewijzen Kodak en Nokia met bloedige consequenties. Beide bedrijven hadden de middelen, de merkkracht, de distributie — en toch stortten ze in. Niet door gebrek aan data, maar door een … [Read more...] about Kodak en Nokia vertrouwden op cijfers tot het einde
Primera verkoopt geen elastiekjes maar dromen
Een elastiekje. Een balpen. Een kladblok. De voorwerpen van de Nederlandse plichtsgetrouwheid. En toch – Primera durft te geloven dat je verliefd kunt worden op een kantoorartikel. Niet omdat het elastiekje strakker zit of de balpen vloeiender schrijft, nee, maar omdat er ‘achter elk product een groter verhaal schuilt’. Natuurlijk. Want wat is een kantoorartikel zonder existentiële lading? Een … [Read more...] about Primera verkoopt geen elastiekjes maar dromen
Een merk is geen logo
De meeste mensen denken dat een merk iets is wat je aan een pakket vastplakt. Een naam. Een kleurtje. Een slogan die iemand tijdens een brainstormsessie riep terwijl hij op zijn derde espresso zat. Alsof het enkel om esthetiek gaat, om branding als sieraden voor bedrijven. Maar Jari Kloppenburg heeft gelijk: een merk is geen accessoire. Het is een operatiesysteem. En wie dat nog niet snapt, is al … [Read more...] about Een merk is geen logo
Saaie reclames verbranden miljarden
Een Britse econoom met een bril als een vergrootglas en een stem vol gereserveerde walging stelt: marketeers verspillen jaarlijks 172 miljard dollar aan reclame die niemand ziet, laat staan onthoudt. Peter Field, specialist in long-term brand equity, noemt het niet zomaar verspilling – hij spreekt van ‘systematische zelfmoord door mediabudget’. En hij heeft gelijk. Want wie gelooft nog dat een … [Read more...] about Saaie reclames verbranden miljarden
Apple dominant op Cannes
Het is geen reclamefestival meer, het is een techshowcase geworden. Daar, op het zuidfranse strand waar ooit de Mad Men nog droomden van creatieve vrijheid, wordt nu geramd met de zware hamer van Silicon Valley. De prijsuitreiking? Bijzaak. De macht? Concentreert zich in de handschoenloze greep van Cupertino. Tim Cook, de meester van de gecontroleerde emotie, hoeft niet eens persoonlijk te … [Read more...] about Apple dominant op Cannes