Dertig jaar geleden stapte hij in een vrachtwagen. Vandaag stapt hij een boardroom binnen — met airco, uitzicht over Amsterdam en een budget dat groter is dan het bbp van sommige Caribische eilanden. Philip Cox, beroepshalve chauffeur destijds, beroepshalve general manager vandaag. De Amerikaanse droom, geserveerd met een blikje Coke Zero. Maar laten we niet doen alsof dit een verhaal is over … [Read more...] about Van franje tot directiezetel
Geluid
MassiveMusic blijft spelen
De wereld trekt zich terug, maar de muziek moet doorgaan. Dat is het nieuwe mantra van MassiveMusic, dat in één ademhaling drie kantoren sluit – Londen, Stockholm en Los Angeles – en toch verkondigt dat het ‘mensen on the ground’ blijft houden. Alsof je een vijfsterrenrestaurant sluit, maar beweert dat de sfeer blijft hangen dankzij ‘geurige kaarsen en ambient geluid’. Het is een klassiek stukje … [Read more...] about MassiveMusic blijft spelen
Amsterdam zijn eigen lobbyist
Een stad die haar eigen spiegel wordt. Amsterdam Economic Board, ooit opgericht als brug tussen overheid, bedrijfsleven en kenniseconomie, kiest er nu voor om zich te laten vertegenwoordigen door een PR-bureau dat gespecialiseerd is in het slijpen van imago’s. Hibou, bekend van campagnes met een vleugje urban cool, wordt vanaf nu de stem van een instelling die zichzelf definieert als ‘de denktank … [Read more...] about Amsterdam zijn eigen lobbyist
Noa Vahle wekt ergernis
Ik zat gisteren te kijken naar een fragment van Noa Vahle. Gewoon, voor de lol. Thee in de hand, hond op schoot, afstandsbediening binnen handbereik. En dan denk je: o ja, dat is dus de dochter van Linda. Maar dan stopt het ook wel. Er is iemand op sociale media die zegt: ‘Ik verdraag dat brave getrut niet meer.’ Dat klinkt hard, maar ik snap het wel een beetje. Niet vanwege de inhoud – want … [Read more...] about Noa Vahle wekt ergernis
Omoda’s blinde marktintroductie
Een merk dat zichzelf nog niet kent, benoemt nu al een marketingdirecteur. Timo Krijkamp stapt over naar Omoda in een poging orde te scheppen in een chaotisch, emotioneel geladen merk dat denkt dat een paar glimmende auto’s en een chique naam op zich al strategie zijn. Alsof branding iets is wat je achteraf plakt, zoals een bumpersticker op een lege carrosserie. Intussen schuift Veerle Bens naar … [Read more...] about Omoda’s blinde marktintroductie
Cortina’s kleine bro
Een fietsfabrikant die denkt dat hij streetcred verdient door honderd plastic kratjes aan een muur te hangen en daar ‘bro’ op te schilderen, is geen disruptie. Het is designdenken als kinderspel: kleur, herhaling, en een vleugje valse urbaniteit. Alsof Rotterdam-Zuid ooit instemde met een marketingcampagne bedacht in een kantoor in Utrecht waar de grootste straatervaring bestaat uit een avondje in … [Read more...] about Cortina’s kleine bro
Substack’s stille landconquest
Wie dacht dat Substack een Amerikaanse hobby was, heeft de teller niet goed geraadpleegd. Het platform opent nu lokale toplijsten, en ja — ook in Nederland. En meteen verschuift het landschap. Niet met kanonnen of marketingbudgetten, maar met zichtbaarheid. Want in de digitale economie is transparantie de nieuwe macht. Tot nu toe moest je gissen of een nieuwsbrief succes had. Een paar honderd … [Read more...] about Substack’s stille landconquest
Bol verliest gezicht wint verwarring
Fiona Vanderbroeck zegt het met een glimlach: ‘We willen menselijk zijn.’ Op de set van de nieuwe commercial, waar lichtbogen knipperen en crewleden in het Nederlands schreeuwen alsof het een crisis is, wordt het nieuwe tijdperk van Bol gefilmd. Alsof menselijk zijn iets is dat je inschakelt met een regisseur, een script en een budget van drie ton. Alsof warmte een accessoire is dat je omhangt … [Read more...] about Bol verliest gezicht wint verwarring
Dappr pleisters willen winnen
Een pleister is geen statement. Het is een noodoplossing, een tijdelijke kap, een slap excuus voor een gebarsten huid. En toch staat daar Amar Willem Thomas, met het zelfverzekerd gezicht van iemand die net een IPO heeft gesloten, te verkondigen dat Dappr ‘de Red Bull van de pleisters’ wil worden. Alsof we ineens een energydrink nodig hebben voor een blauwe plek. Laat me duidelijk zijn: ik heb … [Read more...] about Dappr pleisters willen winnen
Hema Crisp Stox winnen met stilte
Een sok, een chipsmerk en een warenhuis. Drie winnaars van de NIMA Marketingprijzen 2026. Drie merken die niets met elkaar gemeen lijken te hebben — op het eerste gezicht. Maar kijk dieper, en je ziet het echte verhaal: het succes van dit jaar is niet gebouwd op creativiteit, maar op discipline. Op het moedige besluit om níet te schreeuwen. Hema. Crisp. Stox Energy Socks. Drie namen die in een … [Read more...] about Hema Crisp Stox winnen met stilte
Genie is geen accident
Nike maakt een film van zes minuten. Geen spot, geen banner, geen gejammer over viewability – gewoon een statement in beeld, geluid en timing. *Rip the Script*. En plots is het vak weer ‘niet uitgepraat’. Alsof niemand verwachtte dat Nike, na al die jaren, nog steeds wist hoe je een comeback forceert in plaats van smeekt. Maar laten we de rookwolken van bewondering even opzijduwen. Dit is geen … [Read more...] about Genie is geen accident
De Schatkamer dumpt de pijp uit polder
Een miljoen mensen in een week — en dat zonder een enkele influencer, zonder een prime-time spot op RTL en zonder dat iemand ergens voor in de rij moest staan. De Schatkamer, het nieuwe media-archief van Beeld & Geluid, opent als een stealthbom in de Nederlandse mediematrix. Geen geknal, geen rook, geen persconferentie met minister. Alleen cijfers. Hoge cijfers. 1,1 miljoen Nederlanders boven de … [Read more...] about De Schatkamer dumpt de pijp uit polder
Nespresso – 10 x Originele Nespresso ontkalkingsset
Je Nespresso-machine maakt elke ochtend een keurige job. Het water kookt, de druk zit goed, de capsule klikt op zijn plek. Maar niemand is onfeilbaar. Zeker niet als je elke dag koffie trakteert alsof je een barista bent met een eigen fanclub. Op een gegeven moment begint je apparaat te knarsen. Niet letterlijk, maar bijna. Het soort geluid dat zegt: “Hé, ik doe mijn best, maar sinds wanneer ben … [Read more...] about Nespresso – 10 x Originele Nespresso ontkalkingsset