RTL bombardeert pastoor met branddeals

Een pastoor spreekt in vreemde taal. Of was het brainrot? En maakt dat eigenlijk nog iets uit in een tijd waarin de kijkerscapaciteit in duizend stukjes is gezaagd door de contenttsunami? De vraag is niet of het kerkelijk gezag nog geloofwaardig is, maar of het nog monetair bruikbaar is. En daar, beste lezer, hebben RTL en een handvol slimme marketeers al lang een antwoord op.
Het filmpje – een wandelende preek in het Limburgse heuvelland, waar een geestelijke met oprechte blik beweert dat ‘de geest in hem spreekt in een taal die alleen God verstaat’ – raasde als een virus door TikTok. Dertien seconden dwaasheid, verpakt als mystiek. Maar waar de naïeve kijker lacht om de vreemdheid, ziet de marketeer een gouden kans. En ja, u raadt het al: het was niet de Heilige Geest die daar sprak. Het was de ROI.
Want binnen 48 uur zat een influencer van een bekend fast-fashionmerk naast de man in de soutane, filmt een ‘spirituele try-on’ van een oversized hoodie met de tekst ‘Holy Ghost Mode’. Een week later: een samenwerking met een energydrinkfabrikant – ‘Vul je geest. En je fles.’. De pastoor? Verbaasd, maar niet onwillig. Zijn kerkje in Nederweert kreeg meer donaties dan in vijf jaar. En RTL? Die plaatste hem in een nieuwe realityformat: *Heilig of High?*, waarin geestelijken wereldwijd worden getest op hun ‘spirituele authenticiteit’. Natuurlijk met een live-poll en een merch-store.
Dit is geen kritiek. Dit is constatering. Het tijdperk van het ‘echte geloof’ is voorbij. Wat overblijft, is *geloof in het merk*. En in deze economie, is elk moment – hoe absurd ook – een potentiële brandstof voor de machine. De pastoor dacht in vreemde talen te spreken. Hij sprak in cijfers. Al wist hij dat zelf nog niet.
De volgende stap? Een NFT van de ‘heilige woorden’. Minted op een eco-friendly blockchain, uiteraard. Want ook de hemel heeft nu een carbon footprint.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business