Ad Alliance verliest geen tijd

De Zuidas kent geen medelijden met sentimentele zenders die ‘tijden van verandering’ prevelen terwijl hun budgetten inkrimpen. Maar Ton Rozestraten wel. Niet uit empathie, nee, maar omdat hij ziet hoe zijn Ad Alliance precies in die kloof tussen analoge nostalgie en digitale opportuniteit glijdt als een mes door boter. En daar wordt geld mee verdiend – veel geld.
De line-up van RTL, SBS, Paramount en Talpa in één ad-salesbedrijf is geen kruimeldiefstal meer, het is een volle tafel. En Rozestraten zit aan het hoofd. Niet omdat hij de meeste stokroosjes heeft verzameld, maar omdat hij de enige is die ziet wat anderen nog willen negeren: de lineaire daling is verslagen door de digitale groei. Niet op papier, niet in een PowerPoint-slide met regenboogkleurtjes – in de cijfers. Echte, harde, belastingdodende cijfers.
De SAVOD-markt – sorry, maar wie heeft er nog tijd om dat acroniem uit te spellen? – groeit met een snelheid die zelfs de meest cynische mediaanalyst op zijn knieën dwingt. En Ad Alliance zit in de schakelaar. Niet als passieve verhuurder van spots, maar als architect van een nieuw monetarisatiemodel waarin audio en video onder één roof vallen. Een roof met een ROI die pijn doet aan de ogen van traditionele mediacontrollers.
Podcasts? Natuurlijk. Maar niet als ‘luisterpret voor hipsters met oververzorgde baarden’. Nee, als een schaalbare, meetbare, targetbare ad-arena. En Rozestraten is niet van plan om die markt te delen met halfbakken players die denken dat een paar duizend downloads ‘impact’ heet. Hij integreert. Samen met de bestaande video-infrastructuur. Één beleid. Één klant. Één factuur. Geen gedoe. Geen polder. Geen excuus.
De vraag is niet of digitale groei de lineaire daling overtreft. Dat is al gebeurd. De vraag is of de rest van de sector ooit zal inzien dat het niet meer om ‘omroepen’ gaat, maar om schaal, data en efficiëntie. En daar is Ad Alliance al tien stappen vooruit.
Degenen die nog wachten op een wonder van de overheid of een reddende subsidie kunnen gerust blijven dromen. Maar in de boardroom van de Zuidas wordt niet geslapen. Daar wordt gerekend. En daar wint Rozestraten. Steeds weer.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business