Het aantal cases dat dit jaar is ingediend voor de Effies overtreft opnieuw het gemiddelde. Vierentachtig, om precies te zijn. Alsof we hier een prijsuitreiking organiseren en niet een audit van de zakelijke gevolgen van reclame. Maar laat één ding duidelijk zijn: hoeveel cases je ook inlevert, als de meeste ervan drie jaar oud zijn, dan ben je niet aan het innoveren – je bent aan het … [Read more...] about Effies tellen geen feestjes
campagne
Schiphol zoekt groei voorbij de polder
Een luchthaven die aanbestedt. Alsof je je ziel verkoopt, maar dan met meer PowerPoint. Schiphol begint een aanbesteding voor haar media, met als doel: ‘meer omzet met betere schermen’. Alsof betere schermen automatisch betere cijfers opleveren. Alsof een Ferrari op een boerenpad sneller gaat rijden. De naïviteit alleen al, adembenemend. Ze willen schaal. Internationale slagkracht. Kennis. Mooi. … [Read more...] about Schiphol zoekt groei voorbij de polder
Nee zeggen is een luxe
‘Weigeren is een vorm van leiderschap.’ Zo citeerde ik Halbo van der Klaauw gisteren, terwijl hij een slok nam van een overduur latte, geserveerd in een Amsterdamse loft met uitzicht op de IJ. De oprichter van Ambassadors, een naam die klinkt als een diplomatieke tak van McKinsey, praat over AI alsof het een ongetemde stier is: mooi om te zien, maar je stapt er niet zomaar in het hok. Hij heeft … [Read more...] about Nee zeggen is een luxe
Femicide heeft geen reclame nodig
Een campagne die bewust maakt, zegt men. Alsof we nog niet wisten dat vrouwen worden vermoord — niet door toeval, niet door het lot, maar door systematische onverschilligheid. Bol & Krouwel cooien over de creatieve kracht van Justitie & Veiligheid, alsof we hier te maken hebben met een Cannes-winnende spot, in plaats van een nationale schande die jaar na jaar op hetzelfde plekje blijft bloeden. … [Read more...] about Femicide heeft geen reclame nodig
De Baak stelt scherpte op zijn focustest
Een campagne die zich beroept op wazigheid, terwijl ze het heeft over scherpzien. Ironisch? Nee, dit is Nederland: waar mediabudgetten worden verspild aan poëtische flauwekul in plaats van scherpe businesscases. De Baak, dat zich al jaren wanhopig probeert te positioneren als dé plek voor ‘ontwikkeling’, lanceert nu een statement dat net zo scherp is als een botte potloodvlakker: *‘Focus wat je … [Read more...] about De Baak stelt scherpte op zijn focustest
De kleine kabel kruipt de grote digitale sloot over
Een kabelkop die denkt dat hij een netwerk is. Ad Alliance, de federatie van regionale zenders die zich jarenlang koest hield achter het morele excuus van ‘lokale relevantie’, besluit nu plots om aan te sluiten bij de Opt Out DSP. Alsof het een gunst is. Alsof we allemaal in een kringetje staan te juichen om een stap die iedereen al in 2021 had moeten zetten. Opt Out Advertising, de adverteerder … [Read more...] about De kleine kabel kruipt de grote digitale sloot over
De pitch stierf an der hand van haar eigen rekening
Klanten willen geen presentatie meer, ze willen controle. Niet over het budget, niet over het merkbeeld, maar over de tijdlijn, de datastroom, de KPI’s, de exitclausules. En toch storten creatieve bureaus zich nog steeds in driekwartier durende pitchshowcases, compleet met moodboards, hero’s en ‘synergy’ – alsof een PowerPoint met een paar mooie foto’s nog iets zegt over de waarde van een … [Read more...] about De pitch stierf an der hand van haar eigen rekening
Hema kleurt niet meer geel
Een tiener met een vleugje acne en een zelfverzekerde blik kijkt recht in de lens. Geen make-up, geen Photoshop, geen droomwereld. Gewoon: puber. En toch is het revolutie. Want wat Hema doet met haar nieuwe campagne — het overdragen van creatieve regie aan jongeren — is geen marketingstunt, het is een kapitaalverklaring. Ze durft het onzekere, het rauwe, het ongepolijste. En precies daarom werkt … [Read more...] about Hema kleurt niet meer geel
Almhof kiest voor Günther
De consumptie van vleesvervangers is allang geen protestactie van linkse jongeren meer. Nu zelfs Almhof, met zijn geribbeld zinken dak en vroegere imago van slagersbaas met een mes in de riem, de veggie-broodjes inzet via een Oost-Europese clown met een snor, weet je dat het trenddebat voorbij is. Het is tijd voor volume. En voor rendement. Joe Public, het creatieve brein achter de nieuwe … [Read more...] about Almhof kiest voor Günther
Philip Morris speelt slim
Een tabaksfabrikant die campagne voert tegen strengere wetten, met een AI die in de ik-vorm spreekt? Natuurlijk doet hij dat. Want waar anderen zien: ethisch moeras, ziet Philip Morris: een gat in de wetgeving. En een gat in de wetgeving is niets minder dan een business opportunity. Maar het is niet de AI die schokt. Het is de nonchalance waarmee ze het doen. Een tekstgenerator die zegt: ‘Ik ben … [Read more...] about Philip Morris speelt slim
Iedere euro biedt meer wereld
Het jaar 2026 is nog geen zes maanden oud, en al zien we de eerste contouren van een nieuwe realiteit in de digitale adverteermarkt. Een realiteit waarin efficiency niet langer een wens is, maar een gegeven. Volgens cijfers van Billy Grace leverde elke geïnvesteerde euro in de eerste helft van 2026 twaalf procent meer websiteverkeer op dan een jaar eerder. Twaalf procent. Geen groeiverhaal uit … [Read more...] about Iedere euro biedt meer wereld
Angst verkoopt AI
De meeste AI-marketingcampagnes lijken afkomstig uit een script van een dystopische thriller. Denk aan: ‘Zonder onze AI bent u al achter.’ Of: ‘Uw concurrenten zijn al verder.’ Of, mijn favoriet: ‘De mensheid is ten einde, tenzij u nú uw creditcardgegevens deelt.’ Angst is de goedkoopste valuta in de techwereld. En AI-bedrijven storten zich er als hedgefondsen op. Ze verkopen niet oplossingen — … [Read more...] about Angst verkoopt AI
Luisteren is de nieuwe branding
Anne Stokvis zegt iets wat pijn doet: merken moeten gaan denken als redacties. Niet als reclamebureaus. Niet als growth-hackeraars. Maar als journalisten. Die vragen stellen. Die twijfelen. Die luisteren. In een tijd waarin elk merk denkt een mediakanaal te moeten zijn, is vrijwel niemand in staat om ook maar iets te zeggen. De contentstromen zijn overweldigend, maar inhoudsloos. Gevoed door AI, … [Read more...] about Luisteren is de nieuwe branding