Een reclamespot die doet denken aan een budgetversie van ‘The Office’, met een overdosis regionalisme en een script alsof het door een stagebegeleider is goedgekeurd: en toch slaat ‘Effe Bollen’ aan. Niet omdat het goed is, maar omdat het precies raakt wat het Nederlands publiek inmiddels als ‘authentiek’ beschouwt: amateurisme verpakt als ongedwongenheid. Het is geen creatieve doorbraak, het is … [Read more...] about Bol biedt geen verveling
campagne
Havas Lemz huurt geen moralisten in
Een campagne tegen ongewenst gedrag, ontwikkeld door een reclamebureau. Alsof je een brandweerman vraagt om een vuur te stoken — maar dan netjes. De horeca, geteerd en gevederd door jaren van #MeToo-incidenten en rookgeurige ongemakkelijkheden, besluit nu: we doen iets. En dat ‘iets’ komt van Havas Lemz. Niet een psycholoog, niet een jurist, niet een slachtofferhulporganisatie — nee, een … [Read more...] about Havas Lemz huurt geen moralisten in
KLM’s verboden roze raket
Een dragqueen op Schiphol, een roze raket van Jumbo en de regenboogvlag op het dak van de Bijenkorf. De zoveelste Pride-uitverkoop? Nee, het jaarlijkse toneel van zakelijke tolerantie, waar merken hun portemonnee opendoen voor een regenbooglogo — alsof inclusie een seizoensuitverkoop is geworden. De waarheid is nuchter: dit is geen diversiteitsstatement, dit is performance met een ROI-haak. Kijk … [Read more...] about KLM’s verboden roze raket
Rivella kiest de rekeninghouder
Een Zwitserse frisdrank merkt dat zijn glaasje groen niks meer zegt in een wereld die denkt dat duurzaamheid uit een flesje komt. En dan? Dan belt men niet de creatieve denker, maar de man die de prijslijst kent. Uncle Bill. Ja, hoor: het bureau van de man die ooit dacht dat ‘ik ben Bill’ grappig was. Nu denken ze daar dat strategie begint met een ROI-berekening. Alfred, dat al jaren met Vrumona … [Read more...] about Rivella kiest de rekeninghouder
Merken kapitaliseren op Nolan
Een filmpremière als staatsgreep. Christopher Nolans nieuwe film *The Odyssey* – nog niet vertoond, nog niet geroemd, al wel omringd door een aura van geheime heiligheid – wordt niet langer alleen uitgerold door studios, maar wordt nu meegesleurd in de branding-machine van merken die denken dat een beetje associatie met ‘genie’ automatisch conversie oplevert. Het nooit eerder vertoonde formaat? … [Read more...] about Merken kapitaliseren op Nolan
113 kiest Schuttelaar boven 24 verliezers
Een campagne voor zelfmoordpreventie die zich richt op mannen van 40 tot 70. Alsof we niet allang wisten dat de echte crisis niet ligt in de leeftijdscategorie, maar in de manier waarop de overheid emotionele content funderen. Maar goed, laten we niet doen alsof dit om zorg gaat. Dit is om zichtbaarheid. En zichtbaarheid is niets meer dan een gevecht om aandacht in een markt waar niemand nog … [Read more...] about 113 kiest Schuttelaar boven 24 verliezers
Special Ops schuilt niet
Veilig is voor luien. En in een tijd waarin reclamebureaus collectief lijden aan risico-aversion, komt Special Ops niet met een ‘statement’, maar met schuring. Geen glanzende vingertjes omhoog, geen gefluister over ‘duurzaamheid’ of ‘gemeenschap’. Nee: een campagne die verdeelt. En daarom precies werkt. De meeste merken kruipen tegenwoordig in het stramien van de polder: niets te veel van, niets … [Read more...] about Special Ops schuilt niet
Whizpr trekt Rasenberg aan
Nederlandse PR-markt? Een zinkend schip van zelfbenoemde ‘storytellers’ die nog geen kwartier kunnen plannen zonder subsidieschijf in de rug. Maar dan komt Hidde Rasenberg — en ineens doet iemand weer alsof reputatiemanagement een beroep is, en niet een verzameling powerpoints met emoticons. Rasenberg schiet niet, hij landt. En dat bij Whizpr, een bureau dat nog durft te denken in opgelegde … [Read more...] about Whizpr trekt Rasenberg aan
AI is geen skill, maar een plicht
Een vacature voor een marketeer die geen AI beheerst, is vandaag wat een secretaresse was in 1995: charmant, maar economisch irrelevant. Indeed ziet het cijfer stijgen — en terecht. Maar wie denkt dat dit een trend is, zit fout. Dit is een structurele verschuiving, zo hard en snel als een algoritme dat je advertentiebudget herberekent omdat je targetgroep opeens 18-24 is in plaats van 25-34. … [Read more...] about AI is geen skill, maar een plicht
Camera’s zien geen kleur
‘Er is een diversiteitsprobleem in de reclame.’ Dat zegt Neslihan Akkurt, social creative bij een van de grotere bureaus, alsof ze een natuurwet verkondigt. Alsof niemand in de afgelopen tien jaar heeft opgemerkt dat de creatieve industrie nog steeds lijkt op een vergadering van een middeleeuws gilde: wit, man, en met een voorliefde voor biologisch bier. Maar laten we duidelijk zijn: het probleem … [Read more...] about Camera’s zien geen kleur
Niets mocht niet werken
Een campagne die op zichzelf al grenzeloos is, wordt nu letterlijk uitgebreid naar de grens van het Koninkrijk. Nix18 – een initiatief van The Family – roept jongeren in Caribisch Nederland nu ook op tot afstand van alcohol onder de 18. Alsof het nog niet duidelijk was: hier wordt geen campagne gerund, hier wordt een cultuur aangepakt. En dat met een budget dat waarschijnlijk minder is dan de … [Read more...] about Niets mocht niet werken
De handen van de vertrouwen
Een pitch winnen is simpel. Je neemt een glas water, een goed gebonden PowerPoint en een vleugje charme. Maar een pitch binnenkorten? Dat is waar de echte strijd woedt. Want niets is zo moeilijk als het overtuigen van de eigen organisatie. CMO’s zuchten erover in gesloten kringen, jonge marketeers knarsen erover in de kantine. Iedereen wil disruptie, niemand wil afwijken. Iedereen roept om … [Read more...] about De handen van de vertrouwen
Dawn heeft geen logo nodig
Een reclamebureau dat al drie keer het ADCN-logo mag voeren, doet dat niet uit genade. Het is een verklaring van oorlog tegen mediocratie. Dawn, gevestigd in een glazen doos waarin Amsterdam vanuit de lucht lijkt te transpireren, heeft weer gescoord. Maar laat ons duidelijk zijn: dit is geen feestje voor de creatieve ziel. Dit is een market-share-verovering met een glas Chardonnay in de hand en … [Read more...] about Dawn heeft geen logo nodig