ChatGPT advertenties weg ritselgeld

Een miljoen keer per dag hoor ik het al: ‘ChatGPT is de toekomst van marketing.’ Alsof je daar automatisch klanten van krijgt. Alsof een AI-chatbot met een Brits accent ineens de ROI van je campagne omhoog tilt. Laat me lachen. Want wie écht in de cijfers duikt, zoals het onderzoeksteam van Snopes & Co. — en ik vertrouw alleen wie hun eigen data durven te tonen — ziet een zorgwekkend patroon: adverteren in ChatGPT levert niet meer op dan een paar losse muntjes op de markt van Vondelpark.
De conversie? Bijna nihil. De zichtbaarheid? Verborgen achter een muur van antwoorden die niemand koopt. En de prijs? Goddeloos. We spreken hier van CPM’s die naderen aan die van prime-time televisie, terwijl de aandacht van de gebruiker amper tien seconden duurt. Wie betaalt daar voor? Een marketeer met een budget en een hersenletsel.
Google Ads is ook geen heilig sacrament meer, daar geef ik je gelijk. Maar zelfs in de vermolmde wereld van zoekwoorden en retargeting zit nog meer logica dan in het surrealistische circus van prompt-based advertising. Daar weet je tenminste waar je voor betaalt: een klik, een intentie, een zoekopdracht. Bij ChatGPT betaal je voor een gevoel, een sfeerbeeld, een illusie van relevantie. Alsof je een fles Château Lafite verkoopt via een droomanalyse.
En dan hebben we het nog niet over de controle. Geen tracking, geen transparantie, geen exclusiviteit. Je zit in een black box waarin je eigen boodschap wordt vermalen tot nietszeggende zinnen tussen een antwoord over het weer en de juiste manier om een ei te koken. Is dat waar je een miljoen jaar budget in stopt? Om te concurreren met een recept?
Ik zeg het hardop: wie nu investeert in ChatGPT-ads, investeert in status, niet in groei. Het is de digitale versie van een Tesla kopen omdat je ‘duurzaam’ wil lijken. Mooi verhaal voor de jaarvergadering, maar in de cijfers van Q3 slaat het nergens op.
De toekomst van media ligt niet in het vertrouwen op AI-fantasieën, maar in schaal, meetbaarheid en scherpe prijsafspraken. Wie dat vergeet, verdwijnt zelf in de recyclebin van de economie.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business