Deborah Nas gooit weer eens een steen door de ruit, en dat is maar goed ook. Want terwijl de gemiddelde marketeer nog worstelt met het onderscheid tussen CPM en CTR, zit zij al jaren met haar vingers op de pols van wat straks écht gaat tellen: consumenten die niet meer kiezen, maar worden gekozen. AI-agents – kleine digitale proactoren die in jouw naam shoppen, onderhandelen, zelfs korting … [Read more...] about Agentic commerce is geen hype
magie
De omzetmachine kerst
De kerstman is geen heilige, hij is een CFO met een baard. En sinds RTL met zijn ‘Ster Kerstreclame’ een emotionele circustent opzet rond de commerciële waarheid van december, is duidelijk: sentiment is de goedkoopste grondstof in de media-industrie. Maar wie werkt er eigenlijk voor wie? 6 december. Een datum die op papier niets betekent, maar in de media-agenda is uitgegroeid tot een soort … [Read more...] about De omzetmachine kerst
Een kleinere Ikea is groter
De retailwereld houdt haar adem in. Niet vanwege een nieuwe collectie of een disruptieve marketingcampagne, maar omdat een gigant besluit om kleiner te worden. Ikea, dat ooit opkwam als de Moloch van de woonindustrie, met zijn vierkante kilometers showroom en onverzorgde hotdogs, maakt een zeldzame, bijna revolutionaire keuze: prijsverlagingen. En niet zomaar wat prijsverlagingen. Nee, we spreken … [Read more...] about Een kleinere Ikea is groter
Sander de Kramer breekt rooskleurige bril
Wendy zegt: “Weg romantiek!” en ik snap het. Mijn man kijkt ook altijd met een schuin oog naar alles wat “spontaan” heet te zijn. Maar Sander de Kramer? Die breekt de illusie compleet. En zijn vrouw Wendy? Die zit nu met een lege zetel naast zich, want de magie is weg. Ik snap het wel. Je ziet zo’n hereniging op tv. Iemand roept: “Mam!”, er vliegen tranen, muziek zwelt aan. En jij denkt: wat … [Read more...] about Sander de Kramer breekt rooskleurige bril
Unilever kruipt terug naar boven
De Nederlandse reus in verzorgingsproducten begint eindelijk weer te ademen. Na jaren van marginale groei en prijsverzet in een wereld die weigerde te betalen voor ‘duurder schuim’, toont Unilever in Q2 signalen van herstel. Niet door magie, niet door mindfulness-coaching in de boardroom, maar door iets wat pijnlijk eenvoudig is: focus. Weg van het pappenhol van niche-merken, terug naar A-merken … [Read more...] about Unilever kruipt terug naar boven
AI mag stil zijn
Er gebeurt iets onheiligs in Brussel. Bureaucraten, met een brilletje op de neus en een angst voor het onbekende, besluiten dat transparantie altijd goed is. Alsof consumenten in het wild staan te schreeuwen om een waarschuwingsbalkje bij elke digitale ad: "Let op, dit gezicht is gegenereerd". Alsof dat iemand iets kan schelen, zolang het product maar werkt, de prijs klopt en de belofte wordt … [Read more...] about AI mag stil zijn
Marketing is geen magie
Marketing is geen magie, ook al wil je dat graag geloven. Vooral niet als je net een miljoen hebt uitgegeven aan een rebranding die niemand zag, of een influencerstrategie die enkel goed scoorde bij de stagiair die de campagne volgde. De realiteit? Slimmer worden in marketing betekent niet dat je beter presteert. Het betekent vaak alleen dat je slimmer praat over waarom je faalt. We drenken ons in … [Read more...] about Marketing is geen magie
De mythe van de magie is gestorven
AI levert de logica, de mens de magie, zeg je? Leuk geprobeerd. Maar als ik één ding heb geleerd van tientallen miljoenen aan geïnvesteerd media-inkoopbudget, dan is het dit: magie is geen strategie. Magie is een excuus voor slechte planning. De nieuwe heilige drievuldigheid — technologie, psychologie, creativiteit — wordt vaak geschonken als een soort modern orakel. Alsof je die drie in een pot … [Read more...] about De mythe van de magie is gestorven
Nespresso – 3 x Originele Nespresso ontkalkingsset
Je Nespresso-machine maakt elke ochtend een wonder. Ze sist, sputtert, produceert een heerlijke espressojet als een soort koffie-magie. Maar vergeet niet: ook magiërs moeten af en toe naar de dokter. En dat is waar deze 3 x Originele Nespresso ontkalkingsset ingrijpt – de dokter voor jouw koffie-elf. Kalk is sluipender dan een kat die op slippers jaagt. Je ziet het niet, maar het zit er wél. In de … [Read more...] about Nespresso – 3 x Originele Nespresso ontkalkingsset
Nespresso Pro® – Ristretto Intenso (50 st
Zeg het maar: jij bent iemand die ’s ochtends pas écht wakker wordt als de geur van verbrande hoop en koffiebonen door je keuken trekt. Dan is deze Ristretto Intenso van Nespresso Pro® niet zomaar een capsule. Dit is een noodsignaal in een kopje. Zwarte, dichte, intense brij van pure wilskracht. Eén slok en je hersenen schakelen over van ‘nog vijf minuten’ naar ‘ik ga vandaag de wereld redden’. Of … [Read more...] about Nespresso Pro® – Ristretto Intenso (50 st
Café Royal – Caramel (50 st
Stel je voor: je opent de deur, het regent buiten, je haar zit in de war en je humeur is net zo nat als je sokken. Dan ruik je het. Een zachte, romige geur van karamel, net niet te zoet, net niet te stout. Dat is de magie van Café Royal Caramel. En nee, ik heb geen hallucinaties, dit is echt zo. Elke capsule is een mini-vakantie voor je smaakpapillen. Geen gekunstelde nasmaak, geen bittere … [Read more...] about Café Royal – Caramel (50 st
Searchlight Hanglamp Glas Snowdrop Globe – 36631-1AC
Laat dat plafond eindelijk iets te zeggen hebben. Want kom op, sinds wanneer is ‘nou ja’ een acceptabel antwoord op de vraag: “Hoe ziet jouw interieur eruit?” Deze Searchlight Hanglamp Glas Snowdrop Globe zorgt dat je woonkamer straks harder glimlacht dan je ooit voor mogelijk had gehouden. Goud. Niet zomaar goud. Nee, dit is het soort goud dat fluistert: “Ik ben geen toevallig accent, ik ben de … [Read more...] about Searchlight Hanglamp Glas Snowdrop Globe – 36631-1AC
Philips Sokkel Buitenlamp Hue Econic zwart vierkant – 174413
Laat je tuin praten. Nee, serieus. Met deze Philips Hue Econic buitenlamp krijgt je achtertuin ineens een persoonlijkheid. ’s Nachts schijnt-ie niet gewoon, nee, hij fluistert met je veranda. En hij is zwart. Strak. Stoer. Geen opvallend kerstlicht dat denkt dat-ie de kerstman is. Dit is de James Bond van buitenlampen. Elegant, zwijgzaam, maar als-ie iets doet, dan doet-ie het goed. Je denkt: … [Read more...] about Philips Sokkel Buitenlamp Hue Econic zwart vierkant – 174413