Een Nederlands ontbijtmerk dat zich voordoet als gezondheidsapostel met een vleugje hipisme — en dan bedoel ik niet de nieuwe yoga-influencer uit Amsterdam-West, maar Holie’s, de producent van granen in zakvorm die denkt dat het de wereld kan redden van boterhammen. Het merk, dat zich sinds jaar en dag nestelt in de koelkasten van progressieve ouders met een zwak voor biologische branding, is nu … [Read more...] about Holie’s neemt Parijs in
Ouders
De Fabeltjeskrant keert terug
De kinderkamer is weer open voor zaken. Zoals een oude wijn in een nieuwe fles, zo komt *De Fabeltjeskrant* terug – ditmaal niet op een analoge antenne, maar in de digitale stroom van YouTube, waar kijkertijd geen kwestie van tijdslot is, maar van algoritme en opschaling. En dat is precies waarom deze herlancering geen nostalgie-uitstapje is, maar een berekende media-acquisitie. Geen zielig … [Read more...] about De Fabeltjeskrant keert terug
Monique Smit wil contact met Jan
Mijn buurman heeft een hond. Elke ochtend om half acht blaft-ie tegen niets. Gewoon, de lege lucht. Alsof-ie denkt: “Hallo, wereld, ik ben er weer.” Zo voelt het ook een beetje met Monique Smit. Zij staat al jaren met haar kop tegen de deur van haar broer Jan. Klop, klop, klop. Maar binnen? Stilte. Radiostilte, zeg maar. Niet dat ik het Jan kwalijk neem. Stel: jij stuurt je zus een appje, en dan … [Read more...] about Monique Smit wil contact met Jan
Hema heeft geen vertaling nodig
‘Brainrot’. ‘Skibidi’. ‘Sigma’. Woorden die in een ouderschapsgesprek als nonsens klinken, maar op TikTok als een manifest worden geciteerd. En toch — Hema spant de paradox om: ze gebruikt die taal, zonder te vallen. Zonder te buigen. Zonder te smeken om aandacht. Hoe? Omdat ze weet dat authenticiteit niet begint bij de copy, maar bij de content. Bol & Krouwel, het brein achter de campagne, heeft … [Read more...] about Hema heeft geen vertaling nodig
Hema staat niet op school
Het is weer zo ver: een retailmerk dat denkt dat cultuur maken is wat je doet met een budget en een goed gebekt stagiair. De Hema, ooit de tempel van de betaalbare sok en het zilveren lepeltje, schuift nu aan bij de tafel van de narratieve economie. Met de ‘Hemastein’, een back-to-schoolserie waarin middeleeuwse leerlingen door een digitale wereld van eindtermen en socials bewegen, wil men … [Read more...] about Hema staat niet op school
Gert Verhulst biedt zich aan als papa bank
Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en lees dat Gert Verhulst – ja, die van Samson & Gert, dus ook van mijn jeugd – zomaar zegt: “Ik betaal de bruiloft van mijn zoon.” Alsof het niks is. Alsof hij een pak melk uit de koelkast pakt. Niet dat ik het hem kwalijk neem. Stel je voor: je hebt je hele leven in Studio 100 gezeten, je zingt over kriebelkoorts, je verdient miljoenen, … [Read more...] about Gert Verhulst biedt zich aan als papa bank
Festivalgangers zijn geen kind
Een digitale badge. Een in-appbericht. En een oproep van Veilig Verkeer Nederland om ‘verantwoordelijk’ te zijn. Alsof een generatie die opgroeit met algoritmen, geoptimaliseerde routes en biometrische beveiliging nog moet worden voorgehouden dat dronken rijden fout is. De Bob-afspraak. Een initiatief dat klinkt alsof het is bedacht in een vergadering waar men nog dacht dat jongeren een … [Read more...] about Festivalgangers zijn geen kind
Nederland kiest voor AI
Alsof het een natuurverschijnsel was, zo is het gebeurd. Geen dramatische lancering, geen overheidscampagne, geen subsidies voor ‘digitale inclusie’. Gewoon: negen miljoen mensen. Bijna de helft van de bevolking. En niemand heeft gevraagd of we er klaar voor waren. Maar dat is juist het punt – we waren al klaar. Want AI is geen technologie meer, het is een gedrag. En gedrag verandert sneller dan … [Read more...] about Nederland kiest voor AI
Caroline Tensen stem in zorg
Er was eens een vrouw die kon praten alsof ze een sigaret in haar hand had, terwijl ze die niet eens aanstak. Caroline Tensen, de vrouw die zo’n stem heeft alsof ze twintig jaar in een rokerig jazzcafé heeft gezeten, terwijl ze waarschijnlijk alleen maar te veel heeft gefilosofeerd over de zin van het leven in een keuken met een open raam. Nu is er opeens paniek. Niet omdat ze iets verkeerds … [Read more...] about Caroline Tensen stem in zorg
Linda de Mol dochter stress
Paul Römer hangt weer eens boven de kinderkamer. Niet letterlijk, hoor. Maar wel zo’n beetje. Hij springt op straat, schreeuwt in de camera, doet rare dingen met een hoed – allemaal om aandacht te trekken voor de show van zijn neef Thijs. En dat gebeurt natuurlijk via social media. Want waarom rustig praten als je ook kunt gillen in een tutu? Maar er is iemand die er niet om lacht: de … [Read more...] about Linda de Mol dochter stress
Odido staat niet op de achterbank
Een kind met een smartphone tegen de borst, ogen glazig, vingers tikken alsof het een reflex is. De ouders? Staart in de verte, hand op de telefoon. Dat beeld is geen toeval meer, het is een generatie die opgroeit in een digitale bubbel waar niemand echt de toegangscode heeft. Tot nu. Odido, merk dat zich jarenlang bescheiden opstelde in de schaduw van de grote telecomjuggernauts, heeft besloten … [Read more...] about Odido staat niet op de achterbank
Odido slijt de smartphone
Een smartphoneverbod op scholen? Daar kun je jaren over debatteren, of je kunt – als slimme provider – direct een alternatief op de markt gooien dat net genoeg doet om ouders gerust te stellen en tieners niet te irriteren. Odido koos voor het laatste. En dat noem ik strategisch inzet van marktvisie. In gesprek met TBWA\Neboko en dotdotdash – twee partijen die weten dat emotie verkoopt, maar alleen … [Read more...] about Odido slijt de smartphone
AI reclame levert geen rendement
De meeste AI-reclames leveren een rendement op dat net zo overtuigend is als een rapportcijfer dat je met tegenzin van je ouders mag verdedigen. Een zesje. Niet doorgeleerd, niet echt gezakt, maar zeker niet briljant. En in de wereld van performance marketing is alles onder een negen een teleurstelling die je in de kwijtrakingboekhouding zet. Ik sprak Matthijs van Heijningen – een regisseur die … [Read more...] about AI reclame levert geen rendement