GGD’s stadsgeneraal spant zijn mutsje

Bescherming als concept is net een paraplu: iedereen zegt er waarde in te zien, tot het droog blijft. Dan wordt het last. Zo ook bij de nieuwe vaccinatiecampagne van de GGD Amsterdam. ‘Sterker vanaf de start’ noemen ze het, alsof je een kind een startblok geeft in plaats van een vaccinatie. Alsof we hier bezig zijn met een nationale wedstrijd, niet met volksgezondheid.
De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Vorm de Stad en OrangeOwl – twee bureaus die denken dat een warme kleurtje en een paar kinderportretten genoeg zijn om een volwassen beleidsfout te maskeren. Want laten we duidelijk zijn: dit is geen communicatiecampagne, dit is een compensatiestrategie. De GGD weet dat de vaccinatiegraad zakt, zeker onder jonge ouders, en in plaats van hard in te grijpen op de kern – wantrouwen, desinformatie, structurele zorgtoegankelijkheid – kiest men voor een pluizig jasje van positiviteit.
Bescherming centraal stellen? Mooi gesproken. Maar bescherming is geen gevoel, het is een daad. En die daad begint niet met een slogan, maar met uitleg, toegankelijkheid, en vooral: vertrouwen. Dat laatste bouw je niet met een ontwerpcollectief en een pasteltintpalet. Je bouwt het met transparantie, met cijfers, met aanwezigheid in de wijk – niet op een affiche.
Wat we hier zien, is typisch Amsterdamse polderlogica: liever een goedbedoelde spot dan een harde confrontatie met de realiteit. Terwijl in de achterbuurten de desinformatie woekert als klimop op een vergeten gevel, stelt de GGD een campagne voor die lijkt op een advertentie voor biologische babyvoeding.
De vraag is niet of de campagne ‘mooi’ is – dat is ze. De vraag is of ze iets verandert. En op dat punt blijft het stil. Want emotie wint altijd van strategie in deze stad, ook al verliest de samenleving ervan.
Een campagne die begint met ‘sterker’ moet eindigen met cijfers, niet met gevoel. En die cijfers? Die zijn nog niet binnen.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business