Zwijgen aan zee is niet stilte

Een podcast die ‘de week vooruit’ belooft, niet met data, maar met sfeer? Dan weet je al dat het gaat om gevoel, niet om groei. Marvin Jacobs, de man wiens stem nog net niet op een meditatie-app is geland, presenteert *Zwijgen aan Zee* alsof het een antwoord is op de chaos. Alsof stilte in een audioplayer iets oplost in een wereld waar de energierekening stijgt en de zorg op slot zit. Je kunt de zee horen, zegt men. Mooi. Maar wie kan zich nog een strandhuis veroorloven om dat zwijgen ook echt te horen?
De serie past perfect in de nieuwe mediastroom: niet informeren, maar sussen. Niet confronteren, maar camoufleren. Een auditieve placebo. Terwijl de wereld schreeuwt om schaal, efficiency en duidelijke keuzes, kiest Airborne Network voor ‘reflectie’. Alsof een uurtje golven luisteren helpt bij het inkrimpen van je marketingbudget of de stijging van je CAC. Maar nee, het is bedoeld voor ‘wie vooruit wil’. Niet economisch, uiteraard, maar innerlijk. Alsof innerlijk vooruitkomen iets te maken heeft met zakelijke relevantie, en niet met een midlifecrisis in podcastvorm.
Wat verkoopt men eigenlijk? Geen inzicht, geen strategie, geen cijfers – maar rust. En rust is in 2024 het meest gecommercialiseerde niets dat we kennen. Vanuit een kantoor op Schiphol-Rijk wordt gepredikt over stilstaan, terwijl de rest van de wereld probeert niet achterop te raken. Jacobs selecteert podcasts alsof hij een wijnkaart samentelt: licht, droog, met een vleugje ontsnapping. Maar wie betaalt voor deze ontsnapping? De merkverantwoordelijke die denkt dat ‘mindful listening’ helpt bij Q3-targets?
De ironie is volmaakt. We investeren in audio die ons leert niets te doen, terwijl de concurrentie investeert in AI die alles voor ons doet. *Zwijgen aan Zee* is geen podcast, het is een kapitulatie. Een auditieve vorm van op de bank liggen met een deken over je hoofd. En misschien is dat precies wat het moment vraagt. Maar vraag me niet of het rendeert.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business