Je ziet het aan zijn ogen. Die kijken alsof ze per ongeluk in beeld lopen. Matthijs van Nieuwkerk, ooit de koning van de late avond, staat nu braaf bij de bagageband van Schiphol. Niet voor een filosofische monoloog over het mens-zijn, nee: voor een Shownieuws-item. Met een glimlach die net iets te lang blijft hangen. Alsof hij denkt: *waarom sta ik hier eigenlijk?* Vroeger moest je een boek … [Read more...] about Matthijs van Nieuwkerk in Schiphol dwangpraten
Schiphol
De toekomst van Schiphol ruikt niet na kerosine
‘Er is nu weer ruimte om vooruit te kijken.’ Zo’n zin, gesproken door een communicatieleider, is meestal het signaal dat de brandblussers zijn opgeroepen en de rook eindelijk is weggetrokken. Simone Boitelle, anderhalf jaar aan het roer van de communicatie bij Schiphol, durft het woord ‘vooruit’ weer in één adem te noemen. Alsof dat ooit een optie was geweest in de afgelopen jaren van … [Read more...] about De toekomst van Schiphol ruikt niet na kerosine
René van der Gijp bouwt zijn eigen podcastpaleis
Mijn buurman Piet heeft ook een schuur. Maar die gebruikt hij voor oude fietsen en een kapotte grasmaaier. René van der Gijp niet. Zijn schuur is nu een studio. Met publiek. En microfoons. En geluidswanden. En een gastheer die denkt dat hij VI niet meer nodig heeft. Niet dat ik het hem kwalijk neem. Als jij jarenlang naast een telefoon zit en roept “Jaap!”, terwijl de rest van Nederland denkt: … [Read more...] about René van der Gijp bouwt zijn eigen podcastpaleis
Schiphol zoekt groei voorbij de polder
Een luchthaven die aanbestedt. Alsof je je ziel verkoopt, maar dan met meer PowerPoint. Schiphol begint een aanbesteding voor haar media, met als doel: ‘meer omzet met betere schermen’. Alsof betere schermen automatisch betere cijfers opleveren. Alsof een Ferrari op een boerenpad sneller gaat rijden. De naïviteit alleen al, adembenemend. Ze willen schaal. Internationale slagkracht. Kennis. Mooi. … [Read more...] about Schiphol zoekt groei voorbij de polder
Oranje op stilte
Een hockeyshirt als statement. Alsof een stewardess ineens een smoking draagt op Schiphol. Het is niet gekker dan dat. De KNHB, doodsbenauwd voor irrelevante sportstatus, gooit haar laatste modekaart: samen met Adidas een shirt lanceren dat van het veld naar de straat moet. Alsof de velden van Bilbao en Amstelveen ineens de catwalk van Milaan zijn. Maar wie koopt dat? Wie loopt met een hockeyshirt … [Read more...] about Oranje op stilte
Zwijgen aan zee is niet stilte
Een podcast die ‘de week vooruit’ belooft, niet met data, maar met sfeer? Dan weet je al dat het gaat om gevoel, niet om groei. Marvin Jacobs, de man wiens stem nog net niet op een meditatie-app is geland, presenteert *Zwijgen aan Zee* alsof het een antwoord is op de chaos. Alsof stilte in een audioplayer iets oplost in een wereld waar de energierekening stijgt en de zorg op slot zit. Je kunt de … [Read more...] about Zwijgen aan zee is niet stilte
KLM’s glamoureuze propaganda
Een vliegtuig boven de wolkendeken, een glas champagne in de hand, en in je schoot: het Holland Herald. Geen reclameblad, nee — een staatslied in velinband, uitgegeven door de luchtvaart. En nu, als kroon op de zorgvuldig geoliede machine, wint het de Content Marketing Award. Alsof een bankbiljet ooit een literatuurprijs zou winnen. Maar wie houdt zichzelf nou voor de gek? Dit is geen … [Read more...] about KLM’s glamoureuze propaganda
KLM’s verboden roze raket
Een dragqueen op Schiphol, een roze raket van Jumbo en de regenboogvlag op het dak van de Bijenkorf. De zoveelste Pride-uitverkoop? Nee, het jaarlijkse toneel van zakelijke tolerantie, waar merken hun portemonnee opendoen voor een regenbooglogo — alsof inclusie een seizoensuitverkoop is geworden. De waarheid is nuchter: dit is geen diversiteitsstatement, dit is performance met een ROI-haak. Kijk … [Read more...] about KLM’s verboden roze raket
Een vrouw in een maatpak, een telefoon tussen oor en schoude
Een vrouw in een maatpak, een telefoon tussen oor en schouder geklemd, die op hetzelfde moment een kattenkot opvangt op de A10. Heleen Makkinga, woordvoerder van beroep, redder van verzwakte katten van hart. Minstens één keer per week ruilt ze de persverklaring in voor een verbandtrommel. En ja, het klinkt nobel. Te nobel, bijna. Alsof iemand heeft besloten dat empathie een fulltimebaan moet … [Read more...] about Een vrouw in een maatpak, een telefoon tussen oor en schoude
Dries Roelvink baalt van driedelig pak
Er is weer een vliegtuig op Schiphol geland. En weer stapt Dries Roelvink uit, netjes in zijn driedelige pak. Alsof hij zojuist van een begrafenis komt of een deal sloot in een James Bond-film. Maar volgens Dries zelf: helemaal niet zijn stijl. Hij baalt ervan. Niet van de vlucht. Niet van de bagage. Nee, van dat pak. Dat ding dat altijd om zijn lichaam hangt als hij uit een vliegtuig stapt. Want … [Read more...] about Dries Roelvink baalt van driedelig pak
Stilte boven showbizz
Een vrouw in een donkere jas, zonder sieraden, zonder dramatiek, zonder livestream. Marjan Rintel verschijnt op het toneel van Schiphol alsof ze een vergadering binnenloopt – niet een persconferentie. Geen spotlights, geen opgestoken haar, geen glimlach op bestelling. En toch: het beeld is scherp. Scherper dan welke campagne van een trendy neobank ook zou kunnen produceren. Want Rintel begrijpt … [Read more...] about Stilte boven showbizz
Norwegian zit op blaren voor glory
Een luchtvaartmaatschappij die uitdaagt tot een weddenschap? Alsof we weer in de jaren tachtig zijn, waarin directeuren nog dronken werden van eigen succes. Maar nee, dit is 2024. En Norwegian, het Noorse budgetvliegmerk met een complex tegenover Britse legacy-carriers, besluit dat het WK voetbal een excuus is om British Airways publiekelijk te vernederen. De inzet: wie verliest, moet op blaren … [Read more...] about Norwegian zit op blaren voor glory
Paritee’s globale grip op AI
Een Nederlands bureau dat zichzelf ‘AI-adviesbureau’ noemt, sluit zich aan bij een internationale samenwerking van consultancies die overal ter wereld klanten bedienen. Ainigma heet het lokaal initiatief, en ja — de naam klinkt alsof iemand tijdens een wietroes een Griekse tragedie probeerde te spellen. Maar goed: de economische realiteit is dat je als nicheadviseur in Nederland alleen overleeft … [Read more...] about Paritee’s globale grip op AI