1table, niet de tafel, maar de markt

Drie ex-Boomerangers. Je hoeft geen psycholoog te zijn om te weten dat ze denken dat ze iets moeten bewijzen. En inderdaad: opgericht is 1table, een productiestudio die zichzelf presenteert als ‘flexibel netwerk’. Natuurlijk. Want in 2024 is een vaste structuur blijkbaar iets voor ouderen die nog denken dat loonstrookjes en vast in dienst zijn iets met kwaliteit te maken hebben.
Amsterdam als springplank, Europa als decor. Een netwerk van creators verspreid over Berlijn, Londen, Bratislava – want waarom zou je een kantoor huren als je over Zoom een pitch kunt verkloten? Het mooie van dit model? Lage overhead. Het lelijke? Geen verantwoordelijkheid. Geen vaste teamcultuur. Geen schaduw van loyaliteit. Alleen een wolk van freelancers die om beurten worden ingeschakeld, afhankelijk van de hoogte van het budget.
Maar hier zit het lek: Boomerang was ooit dé plek waar Nederlandse jeugd zich identificeerde met een streamingservice die dacht te snappen wat ‘authentiek’ betekent. En nu? Nu springen drie oud-medewerkers over naar de andere kant van de schakel – niet om een betere contentmachine te bouwen, maar om zichzelf te verkopen als slimme, licht ironische ondernemers met een MacBook en een pitchdeck.
Wat 1table probeert te verkopen, is geen studio. Het is een mindset. En dat is precies het probleem. Want mindset verkoopt niet aan adverteerders. Cijfers doen dat. En hier ontbreekt het tot nu toe. Geen bekende opdrachtgevers. Geen zichtbare campagnes. Alleen een website die rook en spiegels gebruikt, en een belofte van ‘schaalbaarheid’.
Ik geef ze zes maanden. Niet omdat ze incompetent zijn – integendeel. Maar omdat het media-ecosysteem vol zit met netwerken die zichzelf productiestudio noemen, terwijl ze in wezen een LinkedIn-profiel en een shared Google Drive zijn. De markt is oververzadigd met ‘flexibiliteit’. Wat ontbreekt, is durf. Echte durf. Zoals het durven afscheid nemen van het oude, in plaats van het herverpakken onder een hip label.
1table denkt dat het de toekomst is. Maar de toekomst betaalt alleen wie waarheid levert. En tot nu toe is het vooral branding met een glimlach.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business