Verlies leverde winst op

Viaplay is weer winstgevend. Niet door betere content, niet door slimme groei, maar door de Nederlandse tak te amputeren. Een operatie onder narcose, zonder verdere pijn. Weg met de Zuidas-droom, vaarwel Nederland — terug naar het koude noorden, waar de kijkcijfers koud zijn, maar de rekeningen kloppen.
Twee jaar verlies geduld, op basis van een gok die nooit rendabel kon zijn: een Scandinavische streamingdienst die dacht dat Nederlandse voetbalfans massaal over zouden stappen van RTL naar een Zweeds platform met een naam die klinkt als een verkeersbord. Het was nooit meer dan een kapitaalvernietigingsproject met een sportlogo erop.
Maar hier ligt de genialiteit: ze hebben het verlies gebruikt als brug. Ze verbrandden miljoenen om marktaandacht te kopen, kregen de Nederlandse media aan het woord — en gooide de zaak vervolgens weg toen de ROI duidelijk werd: nul. Geen sentiment, geen ‘we proberen het nog even’, gewoon: uitschakelen. Zo hoort het.
De rest van Europa? Die mag blijven geloven in het Viaplay-droombeeld. Maar wie de cijfers leest, weet dat Noord-Europa nu dient als reddingsboei. Minder concurrentie, meer loyaliteit, lagere CAC. Geen groei door content, maar door uitsparingen.
En Nederland? Wij zijn het krukje waarmee Viaplay hoger klom — en daarna werd weggetrapt. Geen drama, geen tranen. Alleen een schone, zakelijke afrekening.
Wie denkt dat dit een mislukking is, begrijpt niets van strategie. Soms is winst geen groei — maar het moment waarop je stopt met verliezen.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business