AI test de leiders

Vinyl is hip. Cassette is triest. En toch zijn de meeste bureaus aan het verzamelen van oude glorie alsof het NFT’s zijn. Terwijl buiten de wereld opnieuw wordt uitgevoerd in Python en prompt-engineering, discussiëren ze binnen over ‘kwaliteit’ en ‘craft’. Alsof iemand nog om hun handtekening geeft.
Vincent Mispelblom Beyer en Sanne Demir hebben het goed gezien: AI is geen tool. Het is een stress-test. Voor leiders. Voor cultuur. Voor de vraag of een bureau nog iets te melden heeft in een tijd waarin een siair met een laptop en een goed prompt honderd campagnes kan genereren.
De oude bureauwereld dacht dat het draaide om talent. Om briljante koppen. Om de ‘grote denkers’. Maar in werkelijkheid draaide het om controle. Om trage processen. Om het vertragen van ideeën tot ze in een pitchdegen konden worden gestoken. Nu versneld de wereld, en blijven zij steken in de administratie van zichzelf.
AI dwingt je om te kiezen. Niet tussen mens of machine. Maar tussen relevantie of irrelevante troep. Tussen schaal en sentiment. Tussen leiderschap of verkommering.
En daar falen de meeste bureaus. Ze zien AI als een bedreiging voor hun creatieve heiligdom. Alsof humor en emotie opeens irrelevant worden. Alsof een goed idee niet meer telt. Maar ze begrijpen niet dat het nooit om creativiteit ging. Het ging om snelheid. Om precisie. Om het vermogen om signalen te vertalen in actie. En daar zijn ze sinds jaar en dag slecht in.
Het probleem is niet de technologie. Het probleem zit in de vergaderzaal. In de directie die denkt dat een nieuwe visie op Powerpoint de wereld verandert. Terwijl de concurrent al tien keer heeft geiterat, geleerd, aangepast.
De vraag is niet of AI de bureaus zal vervangen. De vraag is of de bureaus nog iets te zeggen hebben als iedereen kan. En daarop is het antwoord duidelijk: nee. Niet zoals ze nu zijn.
Ze zullen niet verdwijnen als vinyl, met een nostalgieplekje in de ziel van de elite. Ze zullen verdwijnen als cassette. Vergeten. Onbetrouwbaar. Weggelegd achter een kapotte Walkman.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business