Amsterdam drijft Cannes aan

Cannes. Een stad vol gouden leeuwen, glimmende blikken en mensen die doen alsof creativiteit een luxe is. Alsof het niet gewoon een product is, met een prijslijn en een rendementsverwachting. En toch, in die wereld van glitter en zelfoverschatting, doet Nederland iets wat we eigenlijk nooit doen: vooraan lopen. Niet met de hand op de rug, niet met een excuus in de stem, maar met een volle borst. De Clipper Stad Amsterdam is dit jaar geen gast. Ze is het schip.
VIA, het Verenigd Ideeën Agentschap — want ja, ook de naam is al een statement van ambitie — heeft een floating creative hub gebouwd midden in de Middellandse Zee. Geen tentje. Geen standje. Een schip. Met volledige branding, volledige connectiviteit, volledige arrogantie. En daarop: Nederlandse creatieven, marketeers, strategen, die niet komen om te netwerken, maar om te domineren. Want zo werkt de Zuidas-mentaliteit als je haar loslaat op de Côte d’Azur.
De vraag is niet of we er zijn. De vraag is of we nog steeds denken dat creativiteit iets is dat je moet verdedigen. Want in Cannes is het duidelijk: creativiteit is macht. En macht heeft een postcode. In dit geval: 1012 AB.
Andere landen sturen delegaties. Wij sturen een statement. De Stad Amsterdam vaart niet langs de kust. Ze vaart voorop. Letterlijk. En wat gebeurt er als Nederland zich eindelijk serieus neemt? Dan winnen we niet alleen leeuwen. Dan bepalen we de regels van het spel.
De volgende stap? De jury zetten. Of beter: de trofeeën laten printen met ‘Made in NL’ op de voet.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business