Wakker Dier mag niet

De Nederlandse Spoorwegen, geteisterd door kwartjesdenken en een chronisch gebrek aan strategisch kompas, weigeren affiches van Wakker Dier op te hangen die oproepen om één dag per week geen dier te eten. Alsof een perron het ideale platform is voor culinaire belediging. De organisatie, in haar eentje met een luidspreker van twintig euro en een agenda die stikt van het zelfgenoegzaam gevoel, spant nu een kort geding aan. Alsof de reiziger van Alkmaar naar Utrecht wacht op morele richtlijnen over zijn schnitzel.
Laat me één ding duidelijk stellen: als je campagnevoering funderen op sentimentele guilt-tripping en je enige businesscase is het genoegen van de eigen ego, dan ben je al verloren. Wakker Dier denkt dat een plakkaat met een triest kijkende kip op station Utrecht Centraal de consumptiepijler gaat doen verschuiven. Alsof het hier om een revolutionaire disruptie gaat, terwijl het in werkelijkheid niets meer is dan een gepruts met een budget uit de polderfondsjes.
Intussen blijft NS in de startblokken staan met een communicatiestrategie die zo slap is dat zelfs de reclamebureaus in de Zuidas er om moeten lachen. Weigeren op grond van ‘politiek gevoelig thema’? Malle jongens, sinds wanneer is voedselkeuze geen economisch vraagstuk meer? De vleesindustrie draait op 3,2 miljard per jaar. Je kunt niet zeggen dat je voor duurzaamheid staat en tegelijk de zachte marketing van een dierenrechtenlobby tolereren alsof het een culturele tentoonstelling in het Stedelijk is.
Maar hou op. Wakker Dier verkoopt geen verandering, maar een gevoel. En gevoel is geen product dat schaalt. Geen CTR, geen CPM, geen ROI. En daarom zal dit kort geding verloren zijn nog voordat de rechter zijn laptop opent. De reiziger wil geen preek, hij wil een trein die op tijd is en een koffie die niet naar schimmel smaakt.
De echte winnaar? De supermarkt die elke zondag de prijs van biologisch vlees met 15% verlaagt omdat de data aangeeft dat mensen liever kopen dan boycotten. Dat is waar de wereld op loopt: niet op leuze, maar op logica.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business