Content kost nu te weinig

Er is niets gevaarlijkers dan een creatieve geest met een budget en een trauma. Jari Kloppenburg, die zichzelf graag presenteert als de redder van de zielige reclamebranche, waarschuwt nu dat we op het punt staan om ons eigen graf te graven met content. Alsof we daar een waarschuwing voor nodig hadden. Alsof de afgelopen tien jaar van digitale wanhoop — van TikTok-kliekjes tot LinkedIn-inspiratiepoep — ons nog niet hadden geleerd dat hoe makkelijker iets te maken is, hoe waardelozer het wordt.
Kloppenburg zegt dat we te veel maken, te snel, zonder doel. Alsof hij zelf nooit een pitch heeft gewonnen met een moodboard vol stockfoto’s en een voorgekauwde line. Het probleem is niet het volume, nee, het probleem is de prijs. Content kost niets. Geen écht geld, geen échte tijd, geen échte verantwoording. Een siair, een Canva-account, een beetje AI-generatie — en je hebt een “campagne” die niemand ziet, niemand deelt, en niemand nodig heeft. De vuilnisbelt is niet groot door kwaantiteit, maar door lafheid. Niemand durft nog om iets te maken dat wint, of juist verliest. Alles moet “safe”, “relatebaar”, “authentiek” — drie woorden die in de media-industrie synoniem zijn geworden met “financieel risico-arm”.
Terwijl Prime Video investeert in Nederlandstalige series met een budget van 5 miljoen per seizoen, produceren wij hier nog steeds “emotionele verhalen” voor 12.000 euro, gemaakt in een kantoortuin met een iPhone en een halfleeg pak hagelslag. En dan verbaas je je dat niemand het ziet? De markt is geen moeder, die blij is met elke knutselklus. De markt is een aandeelhouder: hij wil rendement. En op dit moment is de ROI van 98 procent van de Nederlandse content negatief. Je kunt beter geld verbranden in een kuil — dat geeft tenminste warmte.
De oplossing is niet minder maken. De oplossing is harder zijn. Stop met het produceren van content als tijdelijke baan voor creatieve burn-outs. Eist een budget. Eist een doelgroep. Eist een exitstrategie. Anders blijft alles wat je maakt — inclusief deze waarschuwing — verdwijnen in de digitale gootsteen van de geschiedenis.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business