Europa blijft in de regelprutserij

Pablo van den Berg zegt iets wat iedereen op de Zuidas al drie jaar weet: de AI-Act is een juridische clown. Niet omdat hij slecht bedoeld is — nee, integendeel, hij is zo goed bedoeld dat hij bijna sentimenteel wordt. Alsof Brussel denkt dat het beschermen van de burger bestaat uit het plakken van etiketten op reclame die door een algoritme is gemaakt. Alsof het verschil tussen mens en machine nog iets uitmaakt als de campagne toch niets zegt.
Stel: een AI genereert een advertentie voor een hypotheek. Een mens zet er een vinkje bij. Moet er dan ‘AI-gebruikt’ op staan? En als een mens hetzelfde had gemaakt, maar dan met een template uit 2014, is dat dan ‘authentiek’? De wetgeving zit vast in een tijdperk waarin creativiteit nog werd gezien als een handwerk, niet als een proces dat je kunt optimaliseren tot op de milliseconde. Maar we zijn daar voorbij. We zijn al jaren verder.
Wat de wetgever niet snapt — of weigert te snappen — is dat de consument allang weet dat reclame niet meer wordt gemaakt door een dronken copywriter in een Pij beer, maar door een prompt in een tekstgeneratie-model. En weet wat? Het kan ze niets schelen. Ze willen een goede prijs, een snelle boodschap, een duidelijke call-to-action. Niet een etiket dat doet denken aan de waarschuwing op een pakje sigaretten.
Van den Berg heeft gelijk, maar hij vecht de verkeerde strijd. Hij denkt dat het debat gaat over waarheid, terwijl het al lang gaat over snelheid. En Europa? Die zit in Brussel te schrijven over transparantie, terwijl Californië al de volgende stap heeft genomen: volledige automatisering. De Amerikaanse techbedrijven geven geen sjoege om etiketten. Zij meten succes in conversie, niet in goedkeuring van de Commissie.
De AI-Act is geen bescherming. Het is een vertraging. Een bureaucratische zwerfballon die niemand meer oppikt, behalve degenen die er subsidies van kunnen kloppen. De rest gaat gewoon door. Want in de echte wereld, waar omzet telt, is de vraag niet of het gemaakt is met AI — maar of het werkt.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business