Eerst dacht ik: heb ik weer wat gemist? Zit de koninklijke familie nu ook in mijn badkamer? Nee, niet echt. Maar wel bijna. Want daar, tussen de scheerkoppen en het haarverf, zag ik haar: prinses Laurentien. In de Kruidvat-folder. Alsof ze elke week langs de kassa staat met een pakje maandverband. Wat doet ze daar? Geen idee. Misschien zoekt ze ook een goedkoop potje crème. Of wilde ze gewoon … [Read more...] about Prinses Laurentien in Kruidvat folder
pakje
Samuel Welten zat in publiek VI
Toen de kaarsen uitgingen, zat hij er gewoon tussen. Niet op de bank, niet in beeld, gewoon: een jongen met een hoodie en een vermoeden van een glimlach. Drie jaar later zit Samuel Welten zelf op die bank. En ik denk: wie had dat gedacht? Zeker als je weet dat het over die ene uitzending gaat. De kaarsavond. Je weet wel. Die ene keer dat alles misging, of juist perfect liep, afhankelijk van hoe je … [Read more...] about Samuel Welten zat in publiek VI
Europa blijft in de regelprutserij
Pablo van den Berg zegt iets wat iedereen op de Zuidas al drie jaar weet: de AI-Act is een juridische clown. Niet omdat hij slecht bedoeld is — nee, integendeel, hij is zo goed bedoeld dat hij bijna sentimenteel wordt. Alsof Brussel denkt dat het beschermen van de burger bestaat uit het plakken van etiketten op reclame die door een algoritme is gemaakt. Alsof het verschil tussen mens en machine … [Read more...] about Europa blijft in de regelprutserij
AI is de nieuwe siair deur
‘Toen ik in 1995 binnenkwam, moest je kunnen tekenen, een beetje typen, en vooral: goed kunnen kletsen in een café.’ Jur Baart, nu strategisch directeur bij een van de laatste echte creatieve huisjes, herinnert zich de entree in de reclamewereld als een mix van geluk, aanbidding en een vleugje bluf. Geen CV, geen LinkedIn, gewoon een goed verhaal en een pakje sigaretten. Vandaag? De deur zit op … [Read more...] about AI is de nieuwe siair deur
Bol biedt geen verveling
Een reclamespot die doet denken aan een budgetversie van ‘The Office’, met een overdosis regionalisme en een script alsof het door een stagebegeleider is goedgekeurd: en toch slaat ‘Effe Bollen’ aan. Niet omdat het goed is, maar omdat het precies raakt wat het Nederlands publiek inmiddels als ‘authentiek’ beschouwt: amateurisme verpakt als ongedwongenheid. Het is geen creatieve doorbraak, het is … [Read more...] about Bol biedt geen verveling
Primera’s paniek in de parade
Een karretje vol boodschappen is geen statement van levensbeschouwing. Het is een transactie. Punt. Toch probeert Primera via een door Persuade gecreëerde campagne ons wijs te maken dat een pakje boter een emotionele doorbraak is. Alsof elke aankoop in hun supermarkt een persoonlijke overwinning is. Alsof je, door een zakje pinda’s te kopen, plotseling weer contact maakt met je kindertijd, je … [Read more...] about Primera’s paniek in de parade
Brillante landelijke opbouwspot Babsan – 51410 50
Stel dat je binnenkomt bij de buren en denkt: waarom straalt hun muur alsof-ie net uit een schilderij van een zomerse boerderij is gestapt? Dan is de kans groot dat ze deze Babsan hebben hangen. En jij? Jij kunt dat ook. Nu. Voor minder dan een lunch in de stad: 11,95 en je bent binnen. Deze opbouwspot van Brilliant is het soort verlichting dat zegt: “ik ben rustiek, maar niet onverzorgd”. … [Read more...] about Brillante landelijke opbouwspot Babsan – 51410 50
Haar geheimpje
Carla liet het tasje met opzet iets te nonchalant op tafel vallen, alsof het niets was. Een klein, zacht pakje, verpakt in crèmepapier met een pluisrandje dat verdacht veel op babyzacht dekentje leek. Ze glimlachte, een halve seconde langer dan normaal, terwijl ze haar haar achter haar oor streek. Carla lachte alleen maar, die schittering in haar ogen die Maurits niet kon plaatsen maar waar hij … [Read more...] about Haar geheimpje