Een nieuwe consultancy roept twee zogenaamd ‘ervaren’ adviseurs binnen en noemt dat groei. David Feenstra, Yorick Fliervoet — namen die in de media een zekere herkenbaarheid hebben, vooral voor wie te lang in de polder rondhangt. Maar laat me je vertellen wat dit echt is: geen strategische versterking, maar een publiek getuigenis van onzekerheid. Want waarom haal je op dit moment twee senior … [Read more...] about Reputatiegroep’s zichtbare paniek
Snelle
Jan Smit vraagt 18
Een half uur zingen. Een kop thee maken. Allebei duren ongeveer hetzelfde. Maar terwijl mijn thee niks kost, behalve water, theezakje en een snelle klik op het koffiezetapparaat, krijgt Jan Smit bijna negentienduizend euro. Voor hetzelfde tijdsbestek. Zijn manager vindt dat terecht. “Artiesten moeten ook kunnen leven,” zegt hij, alsof Jan Smit elke avond met een lege koelkast zit en zijn … [Read more...] about Jan Smit vraagt 18
Adformatie biedt kennis aan per abonnement
Kennis is geen gunst, maar een product. En dat is precies wat Adformatie nu eindelijk begrijpt. Geen goodwill, geen vage beloften van ‘meerwaarde’, nee: een concrete, kwartaalafrekening van intellectuele upgrade via Frankwatching. Eindelijk eens een move die niet rookt naar plichtmatige contentfarm, maar naar een echte businesscase. Een gratis online cursus per kwartaal? Niet slecht, als je … [Read more...] about Adformatie biedt kennis aan per abonnement
Jaimie Vaes presenteert Buzz op Net5
Vanavond is het zover: Jaimie Vaes begint op Net5. Niet als artieste, niet als vriendin van, maar als roddeltante. Ja, zij gaat vertellen wat er speelt in de wereld van schijn en glitter. In *De Buzz*, een nieuw programma van Talpa, filert ze de showbizz. Alsof ze een kop thee zet: rustig, scherp, zonder poespas. En dan die vraag: wat als Lil Kleine aan de beurt is? Haar ex, de vader van haar … [Read more...] about Jaimie Vaes presenteert Buzz op Net5
Sea Water opent Hotline
Het is weer zover: een drankmerk met een naam die klinkt alsof het uit de giftwinkel van een duur wellnessresort komt, denkt dat een ‘hotline’ met een rapper als Bokoesam het antwoord is op de existentiële dorst van de Nederlandse consument. Watermerk Sea Water – ja, dat is de echte naam – heeft besloten de zomer in te bellen via een nummer dat je naar verluidt belt als je ‘verkoeling’ zoekt. Ook, … [Read more...] about Sea Water opent Hotline
John van den Heuvel uitzichtloos
Er was eens een man die gewoon wilde winkelen. Niet zo’n snelle trip naar de Albert Heijn voor een zak worteltjes, nee, écht winkelen. Zonder dat er iemand achter hem aan loopt die fluistert: ‘Meneer, links is een uitgang, rechts is gevaar.’ John van den Heuvel. Ja, die John. Die van de tv. Die van de bedreigingen. Die van de beveiligers die altijd meelopen, alsof hij een popster is en niet iemand … [Read more...] about John van den Heuvel uitzichtloos
De zachte dood van de zaltheidsmythe
We leven in een tijd waarin een smoothie van een ‘premium healthbar’ net zo veel suiker bevat als drie zoutige frikandellen, en toch denken we dat we ‘verantwoord’ consumeren. Alsof het lezen van een voedingslabel een morele overwinning is. Alsof je door een groentesap te kopen, de zonde van de menselijke honger kunt verzoenen. Het is tijd om wakker te worden: gezondheid is geen optie in de … [Read more...] about De zachte dood van de zaltheidsmythe
AI labeln is geen moraal klaar
Een etiketje op een fles wijn zegt niets over de smaak. Het zegt alles over de angst van degene die het plakte. Zo is het ook met de nieuwe golf van AI-labelverplichtingen. Susanna Nijsten en Desmond Boateng, beiden verpakt als ‘AI-experts’ in het ADFO-inside-genreeks, spreken van transparantie, van consumentenbescherming, van ethische noodzaak. Mooie woorden. Altijd als de economie begint te … [Read more...] about AI labeln is geen moraal klaar
Europa blijft in de regelprutserij
Pablo van den Berg zegt iets wat iedereen op de Zuidas al drie jaar weet: de AI-Act is een juridische clown. Niet omdat hij slecht bedoeld is — nee, integendeel, hij is zo goed bedoeld dat hij bijna sentimenteel wordt. Alsof Brussel denkt dat het beschermen van de burger bestaat uit het plakken van etiketten op reclame die door een algoritme is gemaakt. Alsof het verschil tussen mens en machine … [Read more...] about Europa blijft in de regelprutserij
Angst verkoopt AI
De meeste AI-marketingcampagnes lijken afkomstig uit een script van een dystopische thriller. Denk aan: ‘Zonder onze AI bent u al achter.’ Of: ‘Uw concurrenten zijn al verder.’ Of, mijn favoriet: ‘De mensheid is ten einde, tenzij u nú uw creditcardgegevens deelt.’ Angst is de goedkoopste valuta in de techwereld. En AI-bedrijven storten zich er als hedgefondsen op. Ze verkopen niet oplossingen — … [Read more...] about Angst verkoopt AI
Rijksmuseum wegwezen naar Pijpenkabinet
Het is weer zo ver: een Amsterdamse marketingagency zet de realiteit op z’n kop en noemt het creativiteit. Monks, niet te verwarren met degenen die zwijgen in abdijen, heeft een campagne gelanceerd die beweert dat toeristen massaal overstappen van het Rijksmuseum naar het Pijpenkabinet. Omdat, zo luidt het briljante inzicht, de naam ‘Pijpenkabinet’ makkelijker uit te spreken is dan ‘Rijksmuseum’. … [Read more...] about Rijksmuseum wegwezen naar Pijpenkabinet
Miljuschka Witzenhausen blijft appjes Marco Borsato fout vin
Weer een keer Ali B. Weer een keer Marco Borsato. Weer een keer: oeps, had ik dat maar niet gedaan. Ik zit hier met mijn thee, afstandsbediening in de hand, en denk: wanneer houdt dit op? Eerst Marco, dan Ali, dan weer Marco, dan weer Ali. Alsof het een roulatie is bij de koffieautomaat: vandaag jij, morgen ik, overmorgen vergeven en vergeten. Miljuschka zegt er gelukkig nog wat van. Zij … [Read more...] about Miljuschka Witzenhausen blijft appjes Marco Borsato fout vin
Joybuy in de hitte
Een hittegolf. Een Black Friday. En een platform dat zich plots realiseert dat koopgedrag geen cultuur is, maar thermodynamica. Joybuy, de Chinese retailmachine met Europese ambities, zag tijdens zijn eerste Summer Black Friday de verkoop van airco’s exploderen. Niet vanwege een briljante campagne, maar vanwege een thermometer die de 30 graden passeerde. Mensen koelden niet alleen hun huizen – ze … [Read more...] about Joybuy in de hitte