De klant klikt niet meer op jouw advertentie — hij klikt er dwars doorheen. ABN Amro zag het als een risico, maar besloot er toch in te duiken: twee weken adverteren in ChatGPT. Geen banners, geen YouTube-pre-roll, geen gezeur over viewability. Alleen puur, onvervalst algoritme. En wat blijkt? De doorklik is beter dan verwacht. Het is geen verrassing dat Ada Jong, head of digital sales & … [Read more...] about ABN Amro kiest voor ChatGPT
Action
Tina Nijkamp en de Action-bril
Er staat een vrouw in een donkere straat. Ze kijkt naar boven. De maan is vol. Maar zij ziet niets. Geen kat, geen fiets, geen kinderwagen. Ze pakt haar telefoon. Belt een taxi. Zo begint elke donkere avond voor Tina Nijkamp. En zo begint ook elke ochtend bij Action. Want sinds wanneer is een nachtbril een must-have bij de kassa? Niet zomaar een bril. Een fotochromatische. Klinkt als iets wat je … [Read more...] about Tina Nijkamp en de Action-bril
Samsung fluistert in je oor
AI is geen functie meer. Het is een geheim. En geheimen vertel je niet via spotjes van twintig seconden op tv, waar oma met een tablet zit te knipperen alsof ze een buitenaards wezen ziet. Nee, geheimen fluister je. In podcasts. Tussen twee ademtochten. In het donker. Met alleen jou en een headset. Samsung weet dat. Daarom stuurde de Galaxy S26-campagne AI niet via de klassieke mediahierarchie, … [Read more...] about Samsung fluistert in je oor
Suïcide Een marktanalyse
De dood verkopen om aandacht te kopen. Daar draait het om, niet om ‘bewustwording’. De 113, opgeblazen tot nationaal reddingspont met een budget dat ronduit obsceen is, gooit opnieuw miljoenen over de balk voor een campagne die zich verschuilt achter ‘zorg’ en ‘verbinding’. Fase twee van ‘De vraag stellen kan een leven redden’ komt eraan, dit keer gericht op ‘naasten’. Alsof rouw en schuld een … [Read more...] about Suïcide Een marktanalyse
Een kleinere Ikea is groter
De retailwereld houdt haar adem in. Niet vanwege een nieuwe collectie of een disruptieve marketingcampagne, maar omdat een gigant besluit om kleiner te worden. Ikea, dat ooit opkwam als de Moloch van de woonindustrie, met zijn vierkante kilometers showroom en onverzorgde hotdogs, maakt een zeldzame, bijna revolutionaire keuze: prijsverlagingen. En niet zomaar wat prijsverlagingen. Nee, we spreken … [Read more...] about Een kleinere Ikea is groter
Europa blijft in de regelprutserij
Pablo van den Berg zegt iets wat iedereen op de Zuidas al drie jaar weet: de AI-Act is een juridische clown. Niet omdat hij slecht bedoeld is — nee, integendeel, hij is zo goed bedoeld dat hij bijna sentimenteel wordt. Alsof Brussel denkt dat het beschermen van de burger bestaat uit het plakken van etiketten op reclame die door een algoritme is gemaakt. Alsof het verschil tussen mens en machine … [Read more...] about Europa blijft in de regelprutserij
113 kiest Schuttelaar
De man van middelbare leeftijd, met de geribbelde jas, de grijze baard en de onuitgesproken pijn – hij is eindelijk geen statistiek meer. Hij is een doelgroep. En dat, beste lezer, is geen roddel, maar een marktverkenning. 113 Zelfmoordpreventie, lang aangespoord op een vlaag van morele plicht, besluit nu eindelijk te denken als een serieuze organisatie: met een pitch, een tender, en een winnend … [Read more...] about 113 kiest Schuttelaar
RTL4 bloedt niet leeg
Niemand kijkt nog naar voetbal, zeggen ze. Te veel toernooien, te weinig spanning, te veel sponsors die denken dat een penalty ook een call-to-action is. En toch: de afgelopen poulefase van het WK toonde iets wat de media-gezworen pionnen graag vergeten – mensen kijken nog steeds, als het maar goed verkocht wordt. En bij RTL4 gebeurt dat met een precisie die je eerder verwacht van een hedgefund … [Read more...] about RTL4 bloedt niet leeg
Stars of Light Design vloerlamp Cordoba zwart – 390253
Laat me je even snel meenemen naar de hoek van je woonkamer waar het nog een beetje saai is. Je weet wel, die plek waar je elke avond denkt: daar moet iets gebeuren. Iets stoers. Iets met klasse. Iets dat niet meteen gillend roze is of zo’n vreemde vogel van een design. Nee, dit wordt de Cordoba. En die Cordoba, dat is geen gewone vloerlamp. Dat is een statement. Een metaalachtige, zwartgelakte, … [Read more...] about Stars of Light Design vloerlamp Cordoba zwart – 390253
Tranen zijn geen KPI
‘Victor, je kunt straks alles aan Ask Giep vragen over tranentrekkende reclame.’ Een zin die klinkt als een grap, maar een mes is als je weet wie Victor Knaap is. De man die denkt dat alleen wat meetbaar is ook waardevol. Alsof emotie een bug is in het systeem, geen feature. Alsof een traan in een spot geen groei veroorzaakt, alleen een klik wel. Wat een kwalijk vergissing. Want hier zit de kern: … [Read more...] about Tranen zijn geen KPI
Oranje is geen merk, het is een claim
De Nederlandse voetbalploeg verliest, maar de reclame wint – alweer. Terwijl de uitzwaaiwedstrijd van het Nederlands Elftal zich afspeelde in een stadion vol nostalgie en halflege stoelen, draaide de echte machine op volle kracht achter de schermen: het Ster-reclameblok. Geen moment van rust, geen seconde verspild aan sentiment. Daar houdt de markt niet van. Oranje-inhakers, WK-commercial, … [Read more...] about Oranje is geen merk, het is een claim
KitKat kapers in actie
Een vrachtwagen vol KitKats, weg. 12 ton chocolade, 413.793 repen, allemaal verdwenen alsof het koekjes zijn. En nee, dit is geen plot van een slechte comedyfilm, maar een echt nieuwsbericht uit Europa. Nestlé zit met lege handen, en ik met de vraag: wie steelt er verdomme een heel vrachtwagen vol KitKat? Want laten we eerlijk zijn: wie doet dat? Is dit een criminele organisatie die denkt dat ze … [Read more...] about KitKat kapers in actie
Muziek die de actie voortduwt
Snelle auto’s. Piepende banden. Achtervolgingen die eindigen in een explosie die drie kilometer verderop nog te zien is. Nederland houdt van actie. En niet van dat zachte, gedoseerde gedoe – nee, van het harde, rauwe, licht ongepolijste spul. Waarbij iedereen net een stap te ver gaat. En bij zo’n beeld hoort muziek die meeknalt. Niet zo’n sfeertje op de achtergrond – nee, iets dat je schedel … [Read more...] about Muziek die de actie voortduwt