Fightclub pakt goud in Brabant

De communicatieprijs Brabant 2026 is uitgereikt aan een bedrijf dat net zo goed reclame maakt voor zichzelf als voor zijn klanten. Fightclub, gevestigd in Tilburg, mag zich dit jaar de grote winnaar noemen. Een naam die klinkt alsof hij uit een script van David Fincher komt, maar in dit geval draait het niet om geweld in kelders, maar om precisie in mediastrategie. En dat is, in de economie van aandacht, uiteindelijk ook een vorm van dominatie.
De jury prijst de creatieve vernietigingsdrang, de manier waarop oude paradigma’s van boodschap en doelgroep zijn afgebroken en herbouwd tot iets dat werkt. Maar laten we niet doen alsof dit een prijs is voor altruïstische kunst. Nee, het is een certificaat van effectiviteit. En daar, daar draait het om. De Gouden Bonk is niet bedoeld voor wie mooi maakt, maar voor wie wint. En Fightclub wint, met een ROI die pijn doet aan de ogen van concurrenten.
NTT Data Business Solutions en Megawatt mogen ook meedelen in de glorie. Beiden ontvangen eveneens een Gouden Bonk. Maar waar Fightclub wint met een agressieve, geperfectioneerde storytellingmachine, blijft NTT in het spoor van technologische competentie – efficiënt, betrouwbaar, saai. Megawatt doet het met energie, letterlijk en figuurlijk. Maar ook hier: geen sprake van sentiment. Alleen harde prestaties, meetbare resultaten, klantbinding die zit in cijfers, niet in tranen.
De echte overwinning? Die ligt in de normalisering van professionele communicatie als businessfactor, geen decoratieve toevoeging. Brabant, lang gezien als het provinciale achterland van Amsterdamse flauwekul, bewijst dat het kan: strak, scherp, zonder polderse rompslomp. Geen overdaad aan emotie, geen verhaaltjes over ‘passie’. Alleen resultaat. En daar is niets menselijks aan – en dat is precies goed.
De vraag is niet of deze winnaars creatief zijn. De vraag is of ze schaalbaar zijn. En of anderen kunnen kopiëren wat hier is bereikt. Fightclub wel. De anderen? Daar twijfel ik aan. Want creativiteit zonder systeem is geluk. En geluk is geen strategie.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business