Guido Klomp verlaat de stal

Het gerucht deed al weken de ronde: een creatieve kop met een neus voor performance, ontevreden over de eeuwige campagnecyclus, op zoek naar zwaartekracht. En nu is het officieel – Guido Klomp stapt over van TBWA en Dark Horses naar Two Circles. Niet een sprong, maar een strategische drift. Van het vuurwerk naar de machine.
Laat me niet beginnen over ‘creative agencies’ die nog steeds denken dat een TikTok-campaign of een feelgood-filmletje de klantportefeuille op de rails houdt. Klomp is te slim om zich nog te verliezen in die polders. Two Circles? Dat is waar data geen bijzaak is, maar het fundament. Waar sport niet ‘gebruikt’ wordt voor engagement, maar waar sport wérkelijk de business opent. Denk niet aan billboards, denk aan lifetime value, fanmonetisering, predictive modeling.
TBWA had zijn moment. Dark Horses klonk stoer, maar bleef een sideproject voor de prijzenkast. Wie werkelijk wil zien wat er gebeurt als creativiteit écht gekoppeld wordt aan data en doelgroepinzicht, kijkt nu naar Londen, naar de cijfers van Tottenham, Manchester City, of Ajax. Daar draait het om: niet of een campagne ‘indruk maakt’, maar of hij de CAC verlaagt en de LTV verhoogt.
Klomp heeft geruild. Van branding naar business engineering. Van creatieve vrijheid naar verantwoordelijkheid voor de bottom line. En terecht. De toekomst van communicatie zit niet in de annual report, maar in de data-architectuur. Wie dat nog niet snapt, mag gerust doorwerken aan ‘emoties’.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business