Cannes is geen vakantie

De toekomst heeft weer een prijs. Future CMO of the Year 2026 – alsof marketing ooit iets anders was dan een race tussen ambitie en aandeelhouderwaarde. Drie genomineerden. Eén trofee. En een trip naar Cannes, waar men in plaats van zaken te doen, vooral ziet hoeveel champagne er te verspillen is. Maar wie denkt dat dit een carnaval van egotrips is, begrijpt de economie van erkenning niet.
Want die nominatie? Dat is geen lintje. Het is een investering. Adformatie, organisator van dit spektakel, weet wat het doet: ze bundelen talent, flansen het met glamour, en leveren het af op het festival waar de wereld écht beslist wie relevant is. Cannes is geen strandpromenade, het is een boardroom met zon. En wie daar verschijnt als toekomstige CMO, klimt niet alleen in rang – hij of zij klimt in prijs.
Ik zie de lijst. Geen namen hier – dat zou te makkelijk zijn. Maar ik zie het patroon: disruptie verpakt als campagne, data als creatief middel, en vooral: durf om te winnen in een wereld waar 90 procent van de marketing nog steeds wordt afgerekend op reach en engagement. Pathetisch. Deze genomineerden hebben beter te doen. Ze bouwen merken die groeien, niet alleen op het scherm, maar op de balans.
De echte prijs? Wordt niet uitgereikt in juli. Die betaalt zich uit in de volgende salarisonderhandeling, het volgende boardlidmaatschap, de volgende exit. Want in de wereld van de CMO is reputatie kapitaal. En Cannes is de beurs.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business