Hibou heeft geen tijd meer

Een regionaal netwerk dat zich bezighoudt met economische strategie, kiest voor een vaste pr-partner. Alsof het Amsterdam Economic Board plots besefte dat het niet genoeg is om alleen slim te zijn — je moet er ook als zodanig overkomen. De pilot is geslaagd, zegt men. De ROI? Onzichtbaar. Maar de behoefte aan imageverfraaiing blijkbaar niet.
Ik zie het voor me: vergaderzalen vol met mensen die praten over ‘impact’ en ‘duurzame groei’, terwijl ze in feite brokken tellen van subsidiegeld. En nu komt Hibou eraan met glimmende cases en gefilterde quotes. Want wat is een bestuurder zonder een goed geformuleerde persbericht? Een man of vrouw zonder podium.
Amsterdam Economic Board heeft lang geprobeerd zichzelf serieus te doen lijken door stilzwijgend te denken dat inhoud volstond. Fout. Inhoud is voor universiteiten. In de echte wereld — op de Zuidas, in de boardroom, op LinkedIn — telt alleen vertoning. En daar is Hibou keihard in. Zij zullen de bestuurders niet slimmer maken, maar wél overtuigender. Wat uiteindelijk op hetzelfde neerkomt.
De vraag is niet of dit nodig is, maar waarom het zo lang duurde. In een tijd waarin zelfs burgemeesters hun eigen Netflix-serie willen, is een strakke communicatiestraatje geen luxe — het is een defensieve noodzaak. Hibou levert de schilden, de Economic Board levert de namen. Een klassieke symbiose van vorm en leegte.
Maar pas op: als je eenmaal begint met het professioneel verkopen van je imago, moet je ook blijven leveren. Anders wordt de communicatiestrategie zelf het enige product. En dat, beste lezer, is precies wat er in de polder gebeurt — een economie van schijn, gesubsidieerd door het gezonde verstand.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business