Een man in een donkergrijze colbert, wit overhemd, blauwe stropdas. Geen fout, geen statement. Bas van der Veldt, topman van Afas, kiest voor de veilige weg — net als zijn strategie op de beurs. Maar lef tonen in de business en je imago afvlakken met een garderobe uit de standaardcollectie van de Nederlandse directielokaal? Dat is geen consistentie, dat is laf.
Volgens presentatie-experts Sascha Bertus en Farah Nobbe straalt Van der Veldt weliswaar autoriteit uit, maar mist elk spoor van eigenzinnigheid. En daar ligt precies de hypocrisie. Je kunt niet beweren disruptief te zijn in software en tegelijk je persoonlijkheid verhullen onder een pak dat haast identiek is aan dat van de ABN-exec. In de boardroom mag dat voldoende zijn, in de media is het een zonde.
Waar is de branding? Waar is de identiteit? Van der Veldt leidt een bedrijf dat bedrijven transformeert, maar transformeert zichzelf niet. In een tijd waarin ceo’s als Jensen Huang van Nvidia een zwart colbertje als handelsmerk gebruiken, of waar Musk met een leren jack opduikt op de Tesla-afleverdag, is dit grijze middenveld niets minder dan een strategische verarming.
Je kunt je imago niet outsourcen naar een stylist van de gemiddelde zakenkrant. Als ceo ben je het merk. En een merk zonder contrast is geen merk — het is een placeholder.
Prime Video zou er een docuserie over kunnen maken: *The Invisible Leader*. Maar helaas, ook daar zou het kijkcijfer te laag zijn.
Met zakelijke groet
,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business