LinkedIn ziet anders dan de wereld

Een topman die praat over ‘synergie’ terwijl zijn netwerk krimpt, een sector die zichzelf viert op een platform waar alleen anderen zichzelf horen vieren. Wat zeggen de LinkedIn-posts van Nederlandse energieleiders? Niet hoe het écht zit, maar hoe ze wíllen dat het zit. Daar worden zonnepanelen op daken een disruptie, en een nieuwe Slack-channel een transformatie. Terwijl de nieuwsmedia schrijven over stijgende rekeningen, dreigende black-outs en burgers die huiveren voor de transitie, posten de leiders maar door over ‘duurzame impact’ en ‘scale-up van innovatie’. Alsof een infographics over CO₂-reductie een huishouden op de koude winter beschermt.
De kloof is niet structureel, ze is cultureel. In de boardroom van de zuidelijke randstad wordt gesproken over ‘ecosystemen’, in de achterkamers van Heerlen over stekkers. En toch blijven de energieleiders in hun bubble zitten, waar een like van een mede-CO2-officer doet alsof je iets beweegt. Het is een zelfversterkend circuit van blanke jargon, waarin ‘de burger’ wordt genoemd alsof het een stakeholder is, en niet de enige partij die écht betaalt. Zowel financieel als maatschappelijk.
Kijk naar de zoekdata: ‘energiebespaar’ stijgt exponentieel in de winter, ‘energievisie Rijk’ blijft onder de 200 zoekopdrachten per maand. Maar op LinkedIn groeit het aantal posts over ‘netintelligentie’ met 300% in twee jaar. Wat zegt dat? Dat de communicatie niet rekent met de realiteit, maar met de ego’s. De energietransitie wordt niet gered door een carousel-post over een nieuwe windparklocatie, maar door een warm huis tegen een redelijke prijs. En toch: de communicatie blijft gericht op de spiegel, niet op de straat.
De volgende stap is duidelijk: stap uit het platform. Ga praten met mensen die geen badge hebben voor ‘sustainability leadership’. Want zolang de gesprekken op LinkedIn draaien om zichtbaarheid, en die in de media om overleving, dan is de grootste energieopgave niet in de centrale, maar in de perceptie.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business