Het is een feestje van niets. Een mannetje met een petje, een glimlach alsof-ie net een miljoen heeft gewonnen bij de Postcode Loterij, en een stem die je zou verwachten in een reclame voor biologische yoghurt. Maar wat verkoopt hij eigenlijk? Groen licht? Of gewoon het gevoel dat je iets goeds doet terwijl je stiekem nog steeds aan de meter hangt van Essent? Laat me je iets vertellen over merken … [Read more...] about Greenchoice zet stilte op nul
zonnepanelen
EmpCo’s wapen tegen de groene schijn
Duurzaamheid is dood. Lang leve de reputatie. Wat ooit begon als een oprechte poging tot verandering, is uitgegroeid tot het meest gehanteerde decorstuk in de Nederlandse directiekamer. En nu komt EmpCo met nieuwe regels die niet de duurzaamheid zelf beveiligen, maar de schade aan het imago. Alsof we een kind straffen omdat het lieg, terwijl we het nooit hebben geleerd wat waarheid is. Maarten … [Read more...] about EmpCo’s wapen tegen de groene schijn
Energie van binnen is meestal leegte
Vandebron, de energieleverancier die ooit stond voor transparantie en windmolens, besluit nu dat creatie ook binnen kan. Geen agency meer nodig. Geen buitenstaanders die de boel verpesten. Nee, nu doen ze het zelf. Intern. Met ‘externe makers voor de uitvoering’. Alsof creatie iets is dat je in huis haalt als een IKEA-kast, en dan laat assembleren door iemand met een schroevendraajer. Het klinkt … [Read more...] about Energie van binnen is meestal leegte
LinkedIn ziet anders dan de wereld
Een topman die praat over ‘synergie’ terwijl zijn netwerk krimpt, een sector die zichzelf viert op een platform waar alleen anderen zichzelf horen vieren. Wat zeggen de LinkedIn-posts van Nederlandse energieleiders? Niet hoe het écht zit, maar hoe ze wíllen dat het zit. Daar worden zonnepanelen op daken een disruptie, en een nieuwe Slack-channel een transformatie. Terwijl de nieuwsmedia schrijven … [Read more...] about LinkedIn ziet anders dan de wereld
Zonopnaam durf niet tegen wind
Een strand vol handdoeken in de vorm van zonnepanelen. Wat op het eerste gezicht lijkt op een performance van een creatieve marketingafdeling die te lang in de zon heeft gezeten, is in wezen een wanhoopsschreeuw verpakt in een feelgood-actie. Zonopnaam Energie, de naam klinkt alsof het een spin-off is van een crowdfundcampagne met een Powerpoint van drie dia’s, besloot het strand van Zandvoort te … [Read more...] about Zonopnaam durf niet tegen wind
Eneco kiest Dentsu Creative
Een energiemaatschappij die kiest voor een creatief bureau. Alsof een Formule 1-ploeg een nieuwe pitstopstrategie ontwikkelt via een fietsenmaker. Eneco, met zijn zelfverzekerde glimlach van iemand die net een warmtepomp heeft geïnstalleerd in een rijtjeshuis uit 1958, kondigt aan dat Dentsu Creative vanaf nu haar denkwerk in Nederland en België mag doen. De reden? “Vertrouwen vooruit helpen.” Wat … [Read more...] about Eneco kiest Dentsu Creative
De geur van budgetten
Old Spice ruikt naar crisis. Niet de jouwe, de hunne. In plaats van een wereldwijd merkverhaal te kopen, stapt men over naar Wolfstreet — een huis met een sterke pitchcultuur, maar weinig internationale slagkracht. Vodafone volgt, haalt dezelfde bureau binnen voor ‘activaties’. Lees: campagnes die op LinkedIn gaan presteren, niet in de markt. En Kumpany? Die worden ingehuurd als ‘strategische … [Read more...] about De geur van budgetten
Stroom kost niks, winst wel
Een vriend die zijn Tesla komt laden alsof het een tankstation is, terwijl de eigenaar nog méér geld krijgt? Laat me niet lachen. Maar in Oosterbeek gebeurt het. Aljo Hartgers, 44, heeft een slimme meter, een warmtepomp, een laadpaal en de reflexen van een daytrader. Tijdens een vrijdagmiddag met negatieve stroomprijzen – ja, je leest het goed: *negatief* – verdiende hij meer dan een euro door … [Read more...] about Stroom kost niks, winst wel