De mythe is dood. Lang leve de machine. Wie zich nog warm houdt aan de warme gloed van het oude Glasnost, dat van de zorgvuldig geformuleerde persberichten en de journalistieke vriendschappen over een glas wijn, kan nu beter vertrekken. Henk Boersen heeft de deur opengezet – maar niet om sentiment ...Lees meer
Rob Kemps banjert. Niet over straat, niet door een script, maar door een marketingkalender die zo doorzichtig is dat je er de zon doorheen ziet. Jumbo, Heineken, ING — drie merken, drie varianten op hetzelfde patroon: grijp de zwoele zomer, de voetbalhitte, de emotionele stompzinnigheid van een volksfeest, en smeet ...Lees meer
Een nieuwe afdeling. Nog één. Alsof je in een zieke organisatie besluit om een nieuw orgaan te creëren in plaats van het zieke te verwijderen. Talpa Media, dat zich nog steeds voordoet als een speler van formaat, kondigt aan dat branded content en partnerships nu onder één dak komen. Gefeliciteerd, ...Lees meer
Een vertrek dat valt als een guillotine in een regime dat zich graag voordoet als postmodern, maar nog steeds draait op middeleeuwse loyaliteitsrituelen. Nicole Freid, lang het gezicht van de strategische scherpte achter Hak, is vertrokken. En Jur Baart van Fitzroy, zo blijkt uit een gefrustreerde reactie ergens in een ...Lees meer
De Nederlander eet niet, die past zich aan. Van sneeuwpoppen tot zweetende festivalgangers: Unox heeft besloten dat seizoenen slechts een suggestie zijn. Waar anderen huiveren voor een zomerse bliksem, ziet Unox een kans – en een knakwors die niet smelt, maar marktdeel. Het merk, traditioneel verankerd in de decemberse sfeer ...Lees meer
Het is weer zo ver: het voetbalfestival breekt aan, en meteen daalt de Nederlandse cultuur af naar een niveau waarop niemand nog trots kan zijn. Niet vanwege het spel, nee, maar vanwege de merchandisering van het gevoel. En dit jaar leidt Heineken de charge – niet met een nieuwe reclamespot, ...Lees meer
Eindelijk iets dat ademt naar schaalvergroting in plaats van pasklaar sentiment. Vanaf 15 juni landt TikTok Shop in Nederland – niet als een zachtgekookte pilot, maar als een volledig operatief e-commerceplatform, ingehaakt in de algoritmes van een generatie die geen tijd heeft voor jouw verkooppraatje. De Zuidas knikt. Niet omdat ...Lees meer
De Nederlandse reclameindustrie is weer een illusie rijker. Terwijl de rest van Europa consolideert, kiezen een paar Zuidase geesten voor de boutique-look van gisteren: klein, knus, persoonlijk. Alsof authenticiteit nog iets te betalen heeft in een wereld waar performance marketing al jaren de enige maatstaf is. Ad-Venture Studios, opgericht door ...Lees meer
Dertien jaar lang heeft Nicole Freid het soepblik met een vleugje hipness omhuld. Drie jaar als ceo van Hak, het merk dat ooit stond voor groente uit de vriezer, maar nu – mede door haar inspanningen – staat voor iets wat op lijkt op een gezonde lifestyle met een vleugje ...Lees meer
De Nederlander wil winnen, maar nog liever wil hij er goed uitzien terwijl hij verliest. Dat is het diepere inzicht achter de oranjegekte die jaarlijks als een goed geoliede Duitse trein door de Nederlandse straten dendert. En dit jaar? Dit jaar is het Albert Heijn die de trein bestuurt. Niet ...Lees meer
De ideale bureauwereld over vijf jaar? Volgens Tess Scholten, Perre van den Brink en Darre van Dijk is dat een plek waar CMO’s écht schijt hebben. Niet metaforisch. Niet in een teambuildingssessie met mindfulness-coach. Echt. Angst. Bloed. Risico. Want pas als het zweet op je rug staat en je denkt: ...Lees meer
Het is weer tijd voor de jaarlijkse uittocht naar het buitenlandse festival waar Nederland zichzelf probeert te verkopen als innovatiehoeksteen van Europa. SXSW London – een logische uitbreiding van het Amerikaanse oorspronkelijke, want waar Amerika faalt in uitbreiding, stapt Europa in met een Britse paspoort. En daar, tussen de startups, ...Lees meer
De Nederlandse zomer kent weer een nieuwe vorm van collectieve regressie: de WK-campagne als massapsychologisch trechter. Alsof een volk van 17,5 miljoen zielen ineens één brein vormt, gestuurd door de prikkel van een bal, een sponsor en een vage nationale nostalgie. Patta, ING, Jumbo – ze storten zich in het ...Lees meer
Eindelijk. Geen vertraging meer door menselijke twijfel, geen overleg dat eindigt in een Excel-bestand van 47 tabbladen. Twee AI-agents hebben een volledige out-of-home-campagne uitgevoerd — van strategie tot ophanging — zonder dat één manager hoefde te knikken. De belofte van agentic AI, langzaam gekoesterd in whitepapers en TED Talks, is ...Lees meer
De mens is traag. De markt traag. Maar de machine? Die telt in seconden. OpenAI rolt nu een uitgebreide reclame-engine uit voor ChatGPT, en met een nonchalance die alleen een Silicon Valley-gigant zich kan veroorloven, worden de spelregels opnieuw geschreven. Geen gezeur over privacy, geen plichtmatige cookiebanners — gewoon data, ...Lees meer
De Nederlandse strategielandschap kent een nieuw spelregel: groei zonder identiteitsverlies. Dat klinkt als een onmogelijke paradox in een sector waar fusies doorgaans eindigen in verdamping van het eigen DNA. Maar Edgar Molenaars en Maton Sonnemans, twee oude rotjes met een neus voor machtswisselingen in de boardroom, hebben een formule gevonden ...Lees meer
Laat de nationale zelfverheffing maar beginnen. Jumbo, die zich inmiddels met de subtiliteit van een Taurus op een kinderfeestje nestelt in elk emotioneel vacuüm dat Nederland rimpelt, heeft weer toegeslagen. Deze keer met een mediacampagne die zo zwaar is dat de banden van de Juichjack bijna bezwijken onder de symboliek. ...Lees meer