Nederlandse glorie mag niet wachten

De zon schijnt op Cannes, maar de Nederlandse reclame-industrie zit nog in de schaduw van eigen succes. Terwijl de zuidfranse kust alweer opschuift voor de jaarlijkse circusparade van creativiteit, roept Orange Lions op tot kandidaten voor de jury’s van 2027. Alsof we elk jaar opnieuw moeten bewijzen dat we nog bestaan in een wereld die langzaam maar zeker is vergeten wie Wim Crouwel ook alweer was.
Het is bijna komisch: een land dat ooit met stijl en precisie de wereldmarkt veroverde, dat nu smekend opkijkt naar een organisatie die twintig juryleden moet vullen. Vóórdragen, zeg je? Tot donderdag? Alsof het om een vergadering in Utrecht gaat, niet om een van de weinige momenten waarop de creatieve wereld nog naar Nederland luistert. En dan geven we onszelf vier dagen om de beste te selecteren. Vijf dagen, als je maandagochtend meerekent. Een termijn die past bij een poldermentaliteit die denkt dat laat komen charmant is.
Maar laten we duidelijk zijn: dit gaat niet om creativiteit. Het gaat om macht. Om zichtbaarheid. Om de zetel waarvan de armleuningen zijn versleten door de ellebogen van degenen die wél weten hoe je invloed claimt. De Cannes Lions-jury is geen eerbetoon, het is een machtspos. En wie daar zit, bepaalt niet alleen wat ‘goed’ is, maar ook wie er volgend jaar wordt uitgenodigd. Wie er wordt gefinancierd. Wie er wordt gekopieerd.
Waar zijn onze strategen? Onze dealmakers? Onze meedogenloze kopstukken die wél begrijpen dat je niet wacht tot donderdag om je positie te verdedigen? Waar zijn de bazen die zeggen: “Wij sturen drie namen, niet één. En ze zijn voorbereid, geboekt, gefinancierd. Punt.” In plaats daarvan zien we een landelijk gepruts van laatste-minuut-emails, een paar zelfingenomen namen, en een hoop hoopvolle blikken.
Als Nederland serieus wil blijven spelen in deze wereld, dan begint het hier. Niet met een nieuwe campagne, niet met een viral video. Maar met de stoel waarop je zit als de wereld kijkt. En die stoel moet je niet vragen. Je moet hem nemen.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business