Waar is de moed voor originaliteit gebleven

Kerstkoekjes van Bolletje. Een kopie, zeggen sommigen. Een hommage, zeggen anderen. Maar wie houdt zich nu eigenlijk voor de gek? In een tijd waarin creativiteit gescand en geoptimaliseerd wordt alsof het een supply chain is, durft niemand nog iets écht nieuws te maken. En dus kopiëren we kerstkoekjes, repackagen we oude ideeën met een glazuurlaagje, en noemen we het ‘innovatie’.
De weekselectie van de redactie — Hornbach, Kruidvat, Odido, Bolletje, Alzheimer Socks — lijkt op het eerste gezicht een ode aan de Nederlandse creatieve industrie. Maar kijk dieper, en je ziet een patroon van veiligheid, van terugtrekking, van het zoeken naar goedkeuring in plaats van impact. Hornbach roept op tot bouwen, maar bouwt op clichés. Odido belooft transparantie, maar praat nog steeds in hetzelfde vage jargon van ‘klantbeleving’. En Alzheimer Socks? Een nobel doel, ja, maar moet dat altijd met een knuffel eromheen?
Maar dan Kruidvat. Die durft. Of beter: dwingt. Zij bepalen voortaan zelf wat mooi is. Geen trends, geen influencerpanels, geen doorgezakte focusgroepen. Gewoon: dit is mooi. Punt. En dat is verfrissend, want in een wereld waarin iedereen collectief knikt bij het laagste gemeenschappelijke veelvoud, is autoriteit een zeldzame griffioen. Zelfs al is het een drogist die zegt wat mode is — beter dan niemand.
Maar dan weer Bolletje. Kerstkoekjes kopiëren. Alsof je een klassiek schilderij repliceert en denkt dat het kunst is. Het origineel was al twijfelachtig, maar deze versie is niets meer dan een echo van een echo. Geen visie, geen risico, geen kracht. Alleen een verlangen om mee te draaien in het kermisrad van seizoensmarketing.
De ironie? We vieren vernieuwing, maar belonen alleen wat bekend voelt. We roepen om originaliteit, maar straffen elk idee dat écht afwijkt. En dus blijven we in cirkeltjes draaien: herhaling, herverpakking, halfslachtige intentie.
De echte vernieuwing? Die begint niet met een kerstkoekje. Die begint met het durven zeggen: dit is van ons, dit is anders, dit is misschien niet voor iedereen. Tot die tijd blijft de ‘creativiteit’ een goed bedoelde kopie — net als Bolletje.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business