Een fitnessketen plaatst zichzelf in de feed van jonge mensen die nog nooit een halter hebben aangeraakt. Niet als oplossing, maar als provocatie. Snap, dat digitale spook dat jonge volwassenen vangen wil tussen Tinder-swipes en nachtelijke crisisfilosofie, lanceert Promoted Places. En wie springt er in? Basic-Fit. Natuurlijk. De logica is geniaal in haar brutaliteit. Je koop geen sportlui, je … [Read more...] about Basic-Fit in het gezicht van Snap
Meta geldt op pijn
Een bedrijf dat reclame verkoopt aan gokzuchtigen, gericht op mensen die al in het register staan van degenen die níet mogen gokken, is geen technologiebedrijf meer. Het is een casino met een serverpark. En toch blijft Meta, met de kalmte van een bankier in een crisis, miljoenen aantrekken uit advertenties van illegale gokoperatoren – gericht op de kwetsbaarsten. Niet per ongeluk. Maar precies … [Read more...] about Meta geldt op pijn
Meta’s digitale dwangbuis gaat door
Een tiener zit in de trein naar school, duimt als een bezetene over het scherm van haar iPhone. Wat lijkt op een onschuldige gewoonte, is in werkelijkheid een geoptimaliseerde verslaving. De Europese Commissie heeft het eindelijk hard genoeg: Meta, de moeder van Facebook en Instagram, schendt de Digital Services Act. Niet vanwege haatzaaiende content of nepnieuws, nee — vanwege een veel … [Read more...] about Meta’s digitale dwangbuis gaat door
Katja Schuurman smeekt voor Thijs
Ik zit hier met mijn thee. De afstandsbediening in de hand. Op tv: weer een verhaal over iemand uit de oude doos. Thijs Römer. Jaren geleden alweer dat het misging. En nu? Nu komt Katja Schuurman aanzetten met een smekende blik. Alsof ze een boodschap voor de buurman doet, maar dan over de tv. “Hopelijk vergeven we hem”, zegt ze. Niet: “Hij heeft veel fout gedaan, maar…” Nee. Gewoon: hopelijk. … [Read more...] about Katja Schuurman smeekt voor Thijs
De Schatkamer dumpt de pijp uit polder
Een miljoen mensen in een week — en dat zonder een enkele influencer, zonder een prime-time spot op RTL en zonder dat iemand ergens voor in de rij moest staan. De Schatkamer, het nieuwe media-archief van Beeld & Geluid, opent als een stealthbom in de Nederlandse mediematrix. Geen geknal, geen rook, geen persconferentie met minister. Alleen cijfers. Hoge cijfers. 1,1 miljoen Nederlanders boven de … [Read more...] about De Schatkamer dumpt de pijp uit polder
Kuijper’s kleine wonder
Een man in een pak, met een glimlach van iemand die nog nooit een Excel-bestand heeft gezien, verkondigt trots dat hij liever op gevoel dan op data beslist. Alsof we in 1987 zitten en Marketeer nog op papier werd gedrukt. Aad Kuijper, langdurig aanwezig in de pantheon van de Nederlandse adland, verkondigt in deze tijd van algoritmen en micro-targeting dat hij ‘gelooft in onderbuik’. Alsof ROI een … [Read more...] about Kuijper’s kleine wonder
WWF staat niet stil voor fabels
Er gebeurt iets vreemds op Facebook. Iets wat lijkt op een oprechte bezorgdheid, maar in werkelijkheid niets is dan een goed gevoede mythe. Een fabel, verspreid met de snelheid van een ransomware-aanval, die beweert dat de WWF haar donaties heeft stopgezet. Alsof een wereldorganisatie die jaarlijks honderden miljoenen ophaalt aan goodwill en giften, opeens besluit: ‘Nee, we zijn klaar. We gaan … [Read more...] about WWF staat niet stil voor fabels
ChatGPT wordt geen kunstje
De mens is traag. De markt traag. Maar de machine? Die telt in seconden. OpenAI rolt nu een uitgebreide reclame-engine uit voor ChatGPT, en met een nonchalance die alleen een Silicon Valley-gigant zich kan veroorloven, worden de spelregels opnieuw geschreven. Geen gezeur over privacy, geen plichtmatige cookiebanners — gewoon data, gericht, gerasterd, gerendabeld. Deze update is geen technische … [Read more...] about ChatGPT wordt geen kunstje
Geen rendement, geen merk
‘Performance branding’. Alsof je met een PowerPoint een dividend kunt forceren. Alsof emotie een ROI-groei kan simuleren. Niets is zieliger in de media dan een marketeer die denkt dat een paar TikTok-campagnes een merk bouwen. Je bouwt geen merk, je huurt alleen tijdelijk een plekje in de aandacht. Youri Harmsen noemt het terecht: performance marketing is digitale huur. En daar ligt de kern. Huur … [Read more...] about Geen rendement, geen merk
Maak me nou niet gek
En dan zeggen ze nog dat de jeugd niks maakt. Alsof. Kijk nou naar Samuel Welten, negentien, fris, fan van Lil Kleine, en nu ineens samen op nummer één. Niet zomaar een hit, hè, maar een echte volksgezocht Spotify-beker. Nummer één, zonder dat je oom Joop op Facebook erover hoeft te zeuren. Lil Kleine, lang niet meer de rage in de rapscene die hij ooit was, heeft nu blijkbaar het antwoord … [Read more...] about Maak me nou niet gek
Onschuldige kinderen, slimme algoritmes
Alsof we dat nog niet wisten. Meta laat minderjarigen binnenlopen als een winkelcentrum zonder toegangscontrole. De Europese Commissie komt nu, in alle statigheid, met een vingerwijzing: kinderen onder de 13 zijn te makkelijk toegankelijk tot Instagram en Facebook. Alsof het een verrassing is. Alsof het überhaupt iets nieuws is. Sinds wanneer is de Commissie de moraalpolitie geworden, terwijl ze … [Read more...] about Onschuldige kinderen, slimme algoritmes
Frans Duijts vraagt fans om nier donatie
‘Makkelijk als je BN’er bent.’ Die zin blijft hangen, net als de nare smaak in je mond. Frans Duijts roept op via socials: wie wil een nier geven aan zijn zieke zus Alie? En binnen no-time melden zich dertig donoren. Dertig. Terwijl er in Nederland ruim 1.200 mensen op de wachtlijst staan, soms jaren, met een doodsvonnis in hun achterhoofd. Zeg nu zelf: is het fair dat bekendheid ineens … [Read more...] about Frans Duijts vraagt fans om nier donatie
DPG blijft bouwen terwijl andere vallen
Tweeduizend mensen. Onder één dak. De Volkskrant naast Donald Duck. Trouw aan de overkant. En middenin: Erik Roddenhof, CEO van DPG Media, die niet praat over overwinnen – maar over bouwen. Niet tegen. Maar samen. En vooral: op eigen kracht. Streaming First. Dat is de wet. En Videoland, met 1,7 miljoen abonnees, is het bewijs. Maar het is niet genoeg. Nee, het is de start. Want wie denkt dat … [Read more...] about DPG blijft bouwen terwijl andere vallen