De lucht in Cannes is nog altijd dezelfde: doortrokken van goud, glorie en een vleugje wanhoop. Maar Bas Korsten, de man die jarenlang als onbetwiste koning over de Croisette regeerde, kijkt nu met een mengeling van nostalgie en verbijstering naar zijn eigen land. “Vroeger,” zegt hij, “was Nederland een kolossus met een spuugzakdoekje. Nu zijn we een midget met een hypotheek.” Nederland, ooit de … [Read more...] about Groot Nederland is een mythe
ABN Amro kiest voor ChatGPT
De klant klikt niet meer op jouw advertentie — hij klikt er dwars doorheen. ABN Amro zag het als een risico, maar besloot er toch in te duiken: twee weken adverteren in ChatGPT. Geen banners, geen YouTube-pre-roll, geen gezeur over viewability. Alleen puur, onvervalst algoritme. En wat blijkt? De doorklik is beter dan verwacht. Het is geen verrassing dat Ada Jong, head of digital sales & … [Read more...] about ABN Amro kiest voor ChatGPT
Meta’s glazen zijn transparant, haar Privéacy niet
Stel je voor: een bril die alles ziet. En een bedrijf dat alles weet. Dan vraag je je af wie er eigenlijk de controle heeft. Maar nee, de consument is niet naïef. De consument is gewoon niet gek. 71 procent vertrouwt Meta niet of nauwelijks met smart glasses. Een cijfer dat niet schreeuwt, maar fluistert: ‘We hebben het wel gezien.’ Gezien Facebook, gezien Cambridge Analytica, gezien de eindeloze … [Read more...] about Meta’s glazen zijn transparant, haar Privéacy niet
RTL zie hoe ze vluchten
Het is weer die tijd van het jaar: het moment waarop de mediawereld zichzelf in de spiegel staart, zichzelf feliciteert met dingen die vooral op papier groots zijn, en vervolgens een prijs uitreikt aan wie het best weet te simuleren dat hij iets heeft gedaan. Ja, het Media Report 2026 kondigt zich aan – een soort economische carnaval waarbij men met serieuze blikken naar cijfers turen alsof het … [Read more...] about RTL zie hoe ze vluchten
Wibra waagt zijn ziel
Een folder is een doodlopende weg. Dat weet iedere marketeer die ooit heeft zitten broeden over een 10%-korting op een dekbedovertrek in een land waar niemand meer slaapt. Wibra, lang het symbool van de budgetgeur en de slaperige winkelgang, besluit nu – eindelijk – om zichzelf te heruitvinden. Niet als retailer, nee, als merk. Als community. Als iets dat mensen zouden willen volgen op Instagram, … [Read more...] about Wibra waagt zijn ziel
Booking coms vroegere marketingbaas keert terug
Een jaar van stille wanhoop, een periode waarin het merk als een kroegslijter zonder paraplu door de regen van de digitale reclamewereld dwaalde. Geen boodschap, geen gezicht, geen strategie – alleen een vacature die als een stille beschuldiging op hun careers-pagina stond te vervagen. Maar nu, plots, een terugkeer. Paul Hennessy, de man die ooit de merkstem van Booking.com vormde toen het nog … [Read more...] about Booking coms vroegere marketingbaas keert terug
Musea in de spotlight
Dertig musea, een miljoen impressies, en één onvermijdelijke vraag: wie bekeek dat eigenlijk? Een miljoen keer iemand die op zoek was naar een nieuwe aflevering van *Flikken Maastricht*? Of een generatie die denkt dat ‘Rembrandt’ een filter is op Instagram? Ster, de advertentietak van de publieke omroep, rolt de rode loper uit voor musea die willen profiteren van de reikwijdte van NPO. Na een … [Read more...] about Musea in de spotlight
Basic-Fit in het gezicht van Snap
Een fitnessketen plaatst zichzelf in de feed van jonge mensen die nog nooit een halter hebben aangeraakt. Niet als oplossing, maar als provocatie. Snap, dat digitale spook dat jonge volwassenen vangen wil tussen Tinder-swipes en nachtelijke crisisfilosofie, lanceert Promoted Places. En wie springt er in? Basic-Fit. Natuurlijk. De logica is geniaal in haar brutaliteit. Je koop geen sportlui, je … [Read more...] about Basic-Fit in het gezicht van Snap
Meta geldt op pijn
Een bedrijf dat reclame verkoopt aan gokzuchtigen, gericht op mensen die al in het register staan van degenen die níet mogen gokken, is geen technologiebedrijf meer. Het is een casino met een serverpark. En toch blijft Meta, met de kalmte van een bankier in een crisis, miljoenen aantrekken uit advertenties van illegale gokoperatoren – gericht op de kwetsbaarsten. Niet per ongeluk. Maar precies … [Read more...] about Meta geldt op pijn
Meta’s digitale dwangbuis gaat door
Een tiener zit in de trein naar school, duimt als een bezetene over het scherm van haar iPhone. Wat lijkt op een onschuldige gewoonte, is in werkelijkheid een geoptimaliseerde verslaving. De Europese Commissie heeft het eindelijk hard genoeg: Meta, de moeder van Facebook en Instagram, schendt de Digital Services Act. Niet vanwege haatzaaiende content of nepnieuws, nee — vanwege een veel … [Read more...] about Meta’s digitale dwangbuis gaat door
Katja Schuurman smeekt voor Thijs
Ik zit hier met mijn thee. De afstandsbediening in de hand. Op tv: weer een verhaal over iemand uit de oude doos. Thijs Römer. Jaren geleden alweer dat het misging. En nu? Nu komt Katja Schuurman aanzetten met een smekende blik. Alsof ze een boodschap voor de buurman doet, maar dan over de tv. “Hopelijk vergeven we hem”, zegt ze. Niet: “Hij heeft veel fout gedaan, maar…” Nee. Gewoon: hopelijk. … [Read more...] about Katja Schuurman smeekt voor Thijs
De Schatkamer dumpt de pijp uit polder
Een miljoen mensen in een week — en dat zonder een enkele influencer, zonder een prime-time spot op RTL en zonder dat iemand ergens voor in de rij moest staan. De Schatkamer, het nieuwe media-archief van Beeld & Geluid, opent als een stealthbom in de Nederlandse mediematrix. Geen geknal, geen rook, geen persconferentie met minister. Alleen cijfers. Hoge cijfers. 1,1 miljoen Nederlanders boven de … [Read more...] about De Schatkamer dumpt de pijp uit polder
Kuijper’s kleine wonder
Een man in een pak, met een glimlach van iemand die nog nooit een Excel-bestand heeft gezien, verkondigt trots dat hij liever op gevoel dan op data beslist. Alsof we in 1987 zitten en Marketeer nog op papier werd gedrukt. Aad Kuijper, langdurig aanwezig in de pantheon van de Nederlandse adland, verkondigt in deze tijd van algoritmen en micro-targeting dat hij ‘gelooft in onderbuik’. Alsof ROI een … [Read more...] about Kuijper’s kleine wonder