Het was geen winst. Het was een miljoenenverlies verpakt in een overwinning. Zo simpel is het. This Agency dacht Tripper binnen te hebben met een briljante pitch — maar vergat de enige clausule die telt: wie betaalt? Want terwijl de champagne in de koeler stond en de creatieven zichzelf op de schouder klopten, bleef het werk liggen. Niet vanwege slechte ideeën, nee — maar omdat niemand de … [Read more...] about Winnaar wordt verliezer
Simpel
Wilfred Genee komt naar RTL
Stel je voor: je zit met je thee voor de tv en ineens flitst er een gezicht voorbij dat je alleen kent van de roddelrubriek. Maar dan denk je: wacht, is dat niet die gast van Vandaag Inside? En dan denk je weer: nou, als RTL hem nou eens binnenhaalt? Zo simpel is het niet, natuurlijk. Maar blijkbaar is het idee niet gek genoeg voor een gesprek. RTL 4 zegt: “Wij zeggen daar nooit iets over.” … [Read more...] about Wilfred Genee komt naar RTL
Groeien of scoren kies je lot
‘We hebben de hoogste ROAS ooit.’ Een zin die in elke boardroom als een compliment klinkt — en in mijn oren als een doodvonnis. Billy Grace, een platform dat zich specialiseert in groeistrategieën voor digitale merken, komt met een observatie die voor velen pijn doet: de merken met de hoogste ROAS groeien het minst. En ja, ik lees het voor: *Return on Advertising Spend* is niet langer een trofee … [Read more...] about Groeien of scoren kies je lot
Democratie is een luxe die we ons niet permitteren
De minister zit te trillen bij het idee dat een jongerenkanaal op TikTok meer invloed heeft dan zijn eigen beleidsnota. Ach, wat schattig. Algoritmes zijn geen bedreiging voor de democratie. Macht is een bedreiging. En macht zit nu eenmaal in de data, niet in de stembus. De CvdM doet weer alsof ze de hoeder is van de openbare orde, terwijl ze in feite niets anders doet dan haar irrelevante … [Read more...] about Democratie is een luxe die we ons niet permitteren
Lars en Delie zoeken huis
Eén keuken. Twaalf slippers onder de bank. En één badkamer. Voor wie denkt: fijn, gezin met zes kinderen, dat past gewoon nergens in, dan heb ik nieuws: er is een makelaar, een bouwman en een interieurvrouw die zeggen: ja, het kan. Alex van Keulen wijst, Bob Sikkes tikt tegen muren, Roos Reedijk zucht over gordijnen. Samen vormen ze het driemanschap dat beweert te weten wat Lars en Delie nodig … [Read more...] about Lars en Delie zoeken huis
Geweld is geen incident, het is een kostenpost
Sonja Boelhouwer schrikt. Alsof schrik nog iets uithaalt. Alsof een directeur van Albert Heijn nog mag schrikken van geweld in de winkel, alsof dit een verrassing is. Alsof het niet jaren geleden al duidelijk was dat wat op straat gebeurt, nu binnenkomt — niet met een kapmes, maar met een houding. En die houding heet: respectloosheid, gefinancierd door anoniemheid en laag opgevoerde … [Read more...] about Geweld is geen incident, het is een kostenpost
Wonen is geen droom, het is een deal
Amsterdam. Rotterdam. Utrecht. Drie steden. Één realiteit: als je huurt, verliest. Niet tijdelijk. Niet structureel. Maar *systematisch*. Het onderzoek van ABN Amro? Laat me raden: het concludeert dat huurders een groter deel van hun inkomen kwijt zijn dan eigenaren. Alsof dat een verrassing is. Alsof we dit niet al tien jaar zien aankomen terwijl beleidsmakers met rode wangen campagnes voeren … [Read more...] about Wonen is geen droom, het is een deal
The Voice komt terug
Willie Wartaal zegt het zelf: hij zit er weer in. Niet dat iemand hem weg moest duwen, hoor. Maar goed, het is dus officieel: The Voice of Holland is terug op tv. En ja, ook al voel je soms alsof je dit verhaal al tien keer hebt gehoord, toch voelt het weer als de eerste keer. Ik zet de tv aan, schenk thee, doe de lamp uit. Daar begint het weer: het geknipper van lichten, de dramatische muziek, … [Read more...] about The Voice komt terug
De prijs van passiviteit
Adverteren op een platform dat geen oplage meer telt, is als investeren in een pand dat al in de fundering schuilt. En toch blijft het geld stromen naar mediakoninkjes die niets leveren dan sentimentele nostalgie en redactionele zelfoverschatting. De vraag of adverteerders ‘verantwoordelijkheid’ moeten dragen, is amusant – alsof verantwoordelijkheid iets anders is dan het behoud van … [Read more...] about De prijs van passiviteit
Klant is nooit koning
De klant wordt weer eens overschat. Alsof een glimlachende avatar met voorgeprogrammeerde empathie iets oplost in de strijd om de margin. MediaMarkt gooit weer eens geld over de balk – dit keer in de vorm van een ‘digital human’ die klanten gaat ‘begeleiden’ in de webwinkel. Alsof we in 2024 nog denken dat een geanimeerd gezicht met vaste speechpatronen iets zegt over service. Het is geen … [Read more...] about Klant is nooit koning
Caroline Tensen wijzigt Eén tegen 100
Caroline Tensen zegt ja tegen een nieuw idee. Maar Wilfred Genee snapt er niets van. Hij denkt: waarom zou je dat doen? Het oude format werkte toch goed? Eén tegen 100 was jarenlang populair. Gewoon: één persoon tegen honderd. Simpel. Duidelijk. Geen gekke filmpjes, geen gekkenhuis. Nu ineens verandert het. Waarom? Genee zegt: zij had ook kunnen zeggen, ‘laten we het niet doen’. Maar ze deed … [Read more...] about Caroline Tensen wijzigt Eén tegen 100
Korting is voor amateurs
Zeg het hardop in een boardroom en kijk wie schrikt: korting is het laagste niveau van klantbinding. Een reflex van zwakke merken die niet durven te zeggen wat ze waard zijn. En toch blijven bedrijven, ook grote, denken dat een kortingscode op een verjaardagsmail voldoende is voor loyaliteit. Alsof je een huwelijk redt met een tegoedbon. Google en Impact — twee spelers die de adverteerwereld van … [Read more...] about Korting is voor amateurs
Radioland is dood
Zeg het hardop: een radiostation dat groeit, maar geen businessmodel heeft dat schaalt, is niets meer dan een cultureel curiosum. En toch blijft de Nederlandse radiowereld zich vergapen aan luistercijfers alsof het 1998 is. NPO Radio 2 stijgt in de cijfers? Mooi. Maar wie betaalt daarvoor écht? En wie profiteert? Kijk naar de geldstroom. NPO Radio 2, gesubsidieerd, met een budget dat je niet … [Read more...] about Radioland is dood