Logeion is dood lang leve C

Een naam die klinkt alsof hij uit een Latijnse grammaticaschool komt, verdwijnt. Logeion, 80 jaar oud en waarschijnlijk nog steeds verweven met herinneringen aan schoolrapporten en overheidsformulieren, heeft besloten dat het tijd is voor een identiteitsreset. Niet een facelift – nee, een volledige overname door het moderne, het digitale, het anonieme. Vanaf nu heet men: C.
Een letter. Geen betekenis, geen bagage, geen emotie. Alleen een vorm, een contour, een placeholder die alles kan zijn – en dus niets. Het is een kenmerk van de tijd: hoe ondefinieerbaarder het merk, hoe hoger de waardering. Denk aan X, aan O, aan Z. Nu dus C. De volgende stap is een puntje erboven zetten en de website op 0.0.0.0 zetten.
Maar laten we niet doen alsof dit om branding draait. Dit is een noodschreeuw in corporate lettertype. Een herpositionering op 80-jarige leeftijd is geen keuze – het is overleving. Logeion, lang de betrouwbare, saaie notaris van de datawereld, zag zijn irrelevante schaduw groeien terwijl de wereld om hem heen versnelde. Nu grijpt men naar de enige strategie die nog werkt: verdwijn als oude entiteit, reanimeer als lege canvas.
C. Zo simpel. Zo nietszeggend. Zo perfect voor een tijd waarin merken niet meer hoeven te zeggen wat ze zijn – ze moeten alleen maar zorgen dat je niet wegklikt. De nieuwe koers? Geen komma’s meer in rappores, geen papieren archieven, geen uitleg. Alleen signalen, snelheid, en een vage belofte van ‘contextuele oplossingen’.
Het is geen heruitvinding. Het is een uitwas van een tijd waarin betekenis een last is, en een naam een obstakel. Logeion is begraven. C staat op, zonder verleden, zonder schulden – en zonder ziel.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business