De man die ooit de merkstem van Ben & Jerry’s naar Nederland vervoerde, koppelt zich nu aan de koffiecultus van de Zuidas. Atze Folmer, tot voor kort nog zichtbaar bij Unilever, stapte gisteren binnen bij Nespresso als hoofd Business Development Nederland. Samen met Marielle Vissers, die als Commercial Lead opteert voor een scherpere klantbenadering, vormt hij het nieuwe denkspier-duo achter de … [Read more...] about Nespresso’s nieuwe duopas
Zuidas
Alfred zet noodrem op groei
We veranderen terwijl we nog gezond zijn. Een fraaie zin, net zo fraai als een gepolijste exitstrategie op een jaarlijks rapport. Maar in de praktijk is het vaak een eufemisme voor: we hadden geen keuze meer. Toch is er iets verontrustends aan die uitspraak, vooral als ze komt van een bureau dat net klanten zag vertrekken en medewerkers zag verdwijnen als bladeren in oktober. En dan nog beweert te … [Read more...] about Alfred zet noodrem op groei
Zuidas ontrieding van Coolblue
Een belofte van gratis bezorging de volgende dag? Alleen als je gelooft in de kerstman en de waarde van een ‘gratis’ service die nooit rendabel was. Coolblue, dat zich jarenlang kleedde in de huid van de klantenvriendelijke held, heeft nu de broek moeten laten zakken. De Reclame Code Commissie – een soort schoolmeester die pas in 2024 ontwaakt – oordeelde: dit is oneerlijke reclame. Alsof een … [Read more...] about Zuidas ontrieding van Coolblue
Een vrouw in een maatpak, een telefoon tussen oor en schoude
Een vrouw in een maatpak, een telefoon tussen oor en schouder geklemd, die op hetzelfde moment een kattenkot opvangt op de A10. Heleen Makkinga, woordvoerder van beroep, redder van verzwakte katten van hart. Minstens één keer per week ruilt ze de persverklaring in voor een verbandtrommel. En ja, het klinkt nobel. Te nobel, bijna. Alsof iemand heeft besloten dat empathie een fulltimebaan moet … [Read more...] about Een vrouw in een maatpak, een telefoon tussen oor en schoude
ROI helemaal geen vraag
Wie denkt er nog in godsnaam in 2024 aan sportmarketing zonder de rekening erbij te pakken? Havas Nederland wel. Die koopt SportVibes niet uit liefde voor het voetbaltalent van de jongens van FC Utrecht, maar omdat ze weten wat er werkt: een rendabele niche inkapselen, verpakken en opschroeven tot een schaalbare cashcow. SportVibes, dat klinkt als een TikTok-trend voor pubers, maar in … [Read more...] about ROI helemaal geen vraag
AI is geen skill, maar een plicht
Een vacature voor een marketeer die geen AI beheerst, is vandaag wat een secretaresse was in 1995: charmant, maar economisch irrelevant. Indeed ziet het cijfer stijgen — en terecht. Maar wie denkt dat dit een trend is, zit fout. Dit is een structurele verschuiving, zo hard en snel als een algoritme dat je advertentiebudget herberekent omdat je targetgroep opeens 18-24 is in plaats van 25-34. … [Read more...] about AI is geen skill, maar een plicht
Pepsi brouwen in de keuken
Een land dat zichzelf serieus wil nemen, begint niet met het flessen van eigen cola in de achtertuin. En toch: daar zitten we dan, met een groeiend aantal Nederlands bruistalenti die denken dat het maken van frisdrank in de keuken een vorm van ‘emancipatie’ is van het multinationale merk. Alsof het ontwrichten van de Pepsi-fabriek in Zoetermeer een daad van vrijheid is. Het is geen vrijheid. Het … [Read more...] about Pepsi brouwen in de keuken
Niets mocht niet werken
Een campagne die op zichzelf al grenzeloos is, wordt nu letterlijk uitgebreid naar de grens van het Koninkrijk. Nix18 – een initiatief van The Family – roept jongeren in Caribisch Nederland nu ook op tot afstand van alcohol onder de 18. Alsof het nog niet duidelijk was: hier wordt geen campagne gerund, hier wordt een cultuur aangepakt. En dat met een budget dat waarschijnlijk minder is dan de … [Read more...] about Niets mocht niet werken
Gamma goudkoorts is geen rare show
Tien seconden. Zo lang duurde het tussen de eerste offerte en de geboekte campagne. Geen mens had zijn hand nodig. Geen accountmanager, geen mediastrategist, geen Excel-sheet met vertrouwde formules. Alleen twee AI-agents, fluisterend in een digitale achterkamer, terwijl op de Zuidas een executive zijn Chardonnay liet staan. Talpa Media heeft niet een nieuwe campagne gesloten — ze hebben de … [Read more...] about Gamma goudkoorts is geen rare show
Hibou heeft geen tijd meer
Een regionaal netwerk dat zich bezighoudt met economische strategie, kiest voor een vaste pr-partner. Alsof het Amsterdam Economic Board plots besefte dat het niet genoeg is om alleen slim te zijn — je moet er ook als zodanig overkomen. De pilot is geslaagd, zegt men. De ROI? Onzichtbaar. Maar de behoefte aan imageverfraaiing blijkbaar niet. Ik zie het voor me: vergaderzalen vol met mensen die … [Read more...] about Hibou heeft geen tijd meer
Denken in lucht levert geen dividend
Een luchtalarm in Amsterdam. Niet om een vijand te melden, maar om de burger te troosten. Alsof we in tijden van crisis hunker naar een sirene die zegt: ‘Je mag bang zijn, maar we zijn er.’ Alsof veiligheid nog een gevoel is, in plaats van een meetbaar resultaat. Ach, wat een tijd waarin emotie de economie verdringt. Ik zag de campagne van Defensie – ja, dé Defensie – met dat vage fictieve … [Read more...] about Denken in lucht levert geen dividend
Marketing mag niet leiden
Ze dachten dat ze een CMO inhuurden. Maar Miriam van der Heijden kreeg uiteindelijk de taak van een generaal zonder leger. Een marketingtransformatie bij Randstad? Ja, natuurlijk. Maar wie gelooft nog dat een paar campagnes, een nieuw logo en een vleugje AI in de CRM genoeg zijn om een gigant van 30.000 mensen te doen meebewegen met de tijd? Zij wist het beter. En daarom vertrok ze. Niet met … [Read more...] about Marketing mag niet leiden
Sire wist wat spontaan betekent
Een stichting die pleit voor meer spontane gesprekken tussen vreemden — alsof Nederland wacht op een nationale knuffeltherapie. Sire, de organisatie achter de campagne, roept op tot ‘kleine, onverwachte gesprekken’ met onbekenden. Alsof we allemaal op zoek zijn naar een wisselgesprek met de man van het treintje Utrecht-Amsterdam. Wat een zondvloed aan empathie. Alsof iemand ergens in een … [Read more...] about Sire wist wat spontaan betekent