Het is geen kunst, het is marketing. In een tijd waarin het klassieke concertcircuit in de rest van Europa afbrokkelt onder budgetzorg en generatievervanging, zit het Concertgebouw vol. Vol. Niet met grijze mantelpakken, maar met jonge mensen in oversized jassen, half high van een wijntje in de foyer, half high van het feit dat ze hier überhaupt zijn. En wie denkt dat dit toeval is, heeft geen … [Read more...] about Het Concertgebouw is uitverkocht
Zuidas
Biologische markt blijft klein
De Nederlander koopt biologisch alsof het een zondagse traktatie is: met veel goedbedoelde intentie, maar zonder enige consequentie. De omzetgroei van biologische supermarkten klimt gestaag, zeggen de cijfers, maar ‘gestaag’ is in dit geval een eufemisme voor ‘onbetekenend’. We praten over een marktaandeel dat al jaren stug rond de 4 procent hangt, als een luchtballon die nooit loskomt van de … [Read more...] about Biologische markt blijft klein
Middelmatigheid wordt geautomatiseerd
Er is niets zo gevaarlijk als een academische die de toekomst voorspelt alsof het een jaarlijks rapport is. Toch — wanneer Steven Van Belleghem spreekt, luistert de Zuidas. Niet omdat hij gelijk heeft, maar omdat hij het fijntjes zegt. Zijn stelling: ‘De middelmatigheid wordt geautomatiseerd.’ Een zin die klinkt als een orakel, maar in wezen zegt: als je onder de zeven op tien scoort, ben je … [Read more...] about Middelmatigheid wordt geautomatiseerd
Happy Meal kan weggan
Een fastfoodmerk dat zijn eigen iconen ontmaagd. McDonald’s, ooit de tempel van de Happy Meal, laat nu zijn kinderen links liggen voor de schaduw van de friet. Niet uit wanhoop, nee, met opgeheven hoofd en een vleugje cynisme. ‘We doen een beetje gek’, zeggen ze. Alsof gek worden een strategie is geworden. Alsof de Zuidas niet weet dat gekte in de marketing meestal een masker is voor wankele … [Read more...] about Happy Meal kan weggan
De stad is een brandstof
Een stad die zichzelf verkoopt als wereldklasse, terwijl de rest van het land in de regen staat, is geen visie – het is een provocatie met een PR-budget. En toch is het precies wat .Amsterdam doet, met een zelfgenoegzaamheid die alleen haalbaar is vanaf de Zuidas, waar de cijfers netjes in Excel staan en de emotie buiten de deur wordt gehouden. Maar wie betaalt de rekening als de rest van het land … [Read more...] about De stad is een brandstof
PepsiCo kiest wijselijk Publix
Het is geen liefdesbrief, het is een koopovereenkomst. En in die wetenschap, beste lezer, dient men de aankondiging van PepsiCo’s nieuwe mediapartnerschap met Publicis Groupe te lezen: klinisch, kil en koortsachtig berekend. Geen romantiek, geen ‘synergie’ of andere polderzachte termen – dit is een overname van aandacht op wereldschaal, gescoord op de balans. Omnicom, lang de kapitein aan het roer … [Read more...] about PepsiCo kiest wijselijk Publix
Tisser trekt AI op de Zuidas
Een AI die om tien uur ’s ochtends nog geen zin heeft in haar werk, is geen innovatie. Het is een salderend interieur. En toch: wat begon als een futuristisch experiment met de naam ‘AI Opener’ — een virtuele presentator die met glimlach en glitch de ochtendinzending van BNR verzorgde — eindigt nu in een logische, bijna banale transformatie. De AI wordt Tisser. Of liever: Tisser wordt de … [Read more...] about Tisser trekt AI op de Zuidas
De eindredacteur is een algoritme
Eén op de vijf keer dat je denkt een menselijke ziel tegenkomt in de opiniekrant, praat je eigenlijk met een ghostwriter zonder geheugen, zonder ervaring, zonder schuldgevoel. Een machine die gefinetuned is op het middenklasse-Nederlands, met een voorkeur voor korte alinea’s en lange leegte. En niemand schaamt zich nog. De hoofdredacteuren schuifelen ongemakkelijk heen en weer: ‘Kwaliteit gaat … [Read more...] about De eindredacteur is een algoritme
Versteden-van Duijn klimt sneller dan de koers
Een vrouw met een brilletje, een strakke agenda en de kalmte van iemand die weet dat ze op de juiste plek staat. Margaret Versteden-van Duijn, één jaar aan het roer van Albert Heijn, verlaat de winkelvloer voor de boardroom van Ahold Delhaize. Niet ontslagen, niet verbrand, maar opgevlogen. Na slechts twaalf maanden in Amsterdam Zuid wordt ze voorgedragen als CEO Europa & Indonesië. Een functie … [Read more...] about Versteden-van Duijn klimt sneller dan de koers
Gijs de Bruijn trekt aan
Eindelijk iemand die weet dat media niet wordt gered door morele verhalen, maar door marktconformiteit. Gijs de Bruijn, nu benoemd tot Chief Commercial Officer van WPP Media, is geen dromer met een passie voor ‘impact’. Nee, hij is de man die kijkt naar de lijn tussen inkomsten en uitgaven – en die lijn recht trekt. Duurzame klantrelaties, zeggen ze. Mooi woordgebruik. Maar wat het echt betekent? … [Read more...] about Gijs de Bruijn trekt aan
Zorhan Mamdani is een filmset
Een burgemeester die zich verdedigt met een camera van het niveau van een eerstejaars HBO-media, alsof we in een tijdperk van deepfakes en algoritmisering nog tijd hebben voor amateurtheater op het niveau van een verjaardagsclip van tante Corrie. Zorhan Mamdani, de man die New York zou leiden in een tijd van algoritmische transformatie, kiest voor een filmpje als weerwoord op serieuze vragen over … [Read more...] about Zorhan Mamdani is een filmset
ChatGPT speelt nu mee
Eind augustus. Dan breekt het moment aan dat ook de Nederlandse intellectueel, van Leiden tot Leeuwarden, wordt geconfronteerd met de eerste vorm van digitale onderwerping binnen het heiligdom van de AI: advertenties in ChatGPT. Niet spectaculair, niet vernietigend, maar symptoom van een grotere ziekte: het onvermogen van techgiganten om iets zuiver intellectueels te laten bestaan zonder het te … [Read more...] about ChatGPT speelt nu mee
Aldi’s levensreddende boodschap
Een supermarkt die schreeuwt over haar eigen A-merken. Alsof een Michelinster zich beroept op zijn kwaliteitskeurmerk. Pathetisch? Nee. Noodzakelijk. Want Aldi staat met één voet in het graf van de onzichtbaarheid. De klant koopt wel zijn spaarpakketten, maar ziet de merken niet. En ziet niet, bestaat niet in de moderne media-economie. Terwijl de zon weer eens te lang over de winkelgalerijen … [Read more...] about Aldi’s levensreddende boodschap