Itsme heeft iDIN gekocht

De Nederlandse consument is traag, maar de gegevens niet. Die reizen steeds sneller, over grenzen heen, langs legacybankiers die nog denken dat een handtekening op papier iets zegt over identiteit. En dus breekt itsme, de Belgische app met een naam als een millennial-therapiegroep, in op de Nederlandse digitale ruimte. Met een budget, een claim en een simpele belofte: jij bent je eigen ID.
Maar laten we geen illusies koesteren. Dit is geen humanistische bevrijdingsoperatie. Itsme is een infrastructuurproject verpakt als empowerment. En de campagne ‘Own je ID’? Een klassieke brandingmanoeuvre om een noodzakelijke overname smakelijker te maken. Want laten we duidelijk zijn: iDIN is geen concurrent meer. iDIN is een stervende standaard, gefinancierd door banken die te traag waren om te begrijpen dat vertrouwen niet in een pasje zit, maar in een protocol.
Itsme komt niet om te dienen. Itsme komt om te domineren. En dat is prima – als het maar rendabel is. De cijfers liggen op tafel: in België al 4,2 miljoen gebruikers, integratie met overheidsdiensten, medische dossiers, energieleveranciers. De Nederlandse overstap in 2027 is geen verrassing, het is een logische escalatie. Maar wie profiteert? Niet de consument. Die krijgt een app. De winnaar is de data-ecosysteemarchitect. En daar zit itsme, hand in hand met de grote banken, de staat, en uiteindelijk, de cloudproviders die dit alles draaien.
De vraag is niet of itsme zal slagen. De vraag is of Nederland bereid is om zijn digitale souvereiniteit te verhuren aan een Belgisch-Belgacommodel met Franstalige ambities. Want dit is geen upgrade. Dit is een kolonisatie van de identiteit. En de marketingcampagne? Die dient om de pijn te verzachten. ‘Own je ID’ klinkt als zelfbeschikking, maar betekent in de praktijk: vertrouw jij maar aan ons wat jij denkt te bezitten.
Maar goed – als het maar schaalt. En als de ROI op de campagne hoger ligt dan de kosten van de migratie, dan is het een succes. De rest is sentiment.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business