X stort in met 66 procent

Een adembenemend tempo van vernietiging, als je het mij vraagt. Niet een geleidelijke daling, nee: een stortvlucht. Alsof iemand de piloot heeft gevraagd of het nog steeds 2022 was, en die schaterlachend de motoren afsloot. De cijfers liggen er kaal bij: 367 miljoen dollar omzet in Q2. Vier jaar geleden? Ruim 1,1 miljard. En nu? Een restant, een schim. Alsof het hele admodel op een nostalgische wandeling was en vergeten is dat de wereld is veranderd.
De verklaringen zullen komen. De ‘transformatie’, de ‘pivot naar community’, de ‘focus op creator value’. Allemaal praat. Alibi’s voor een management dat te laat beseft dat vertrouwen in een platform niet meetelt als het inkomen verdwijnt. Want dat is wat hier gebeurt: vertrouwen wordt niet betaald. Alleen aandacht wordt betaald. En die aandacht is vertrokken. Naar TikTok, naar Insram, naar platforms die niet denken in ideologie, maar in impact.
En dan hebben we het nog niet eens over de kosten. Want wat doen ze met die 367 miljoen? Daarvan moet een heel bedrijf draaien, inclusief een CEO die graag filosofeert over vrijheid van meningsuiting, maar zelden over cashflow. De burn rate van X is inmiddels een staaltje van economische performance art. Je kunt het bijna bewonderen, als het niet zo dicht bij zelfmoord zou zijn.
De vraag is niet of ze het gaan redden. De vraag is of iemand het nog wil redden. Adverteerders zijn geen filantropen. Ze zijn kapitalisten met een spreadsheet. En op die spreadsheet staat nu: 66 procent lager. Geen verhaal, geen mission statement, geen ‘free speech utopia’ maakt daar nog iets aan toe.
Dit is geen tijdelijke dip. Dit is een business die haar markt heeft verloren. En als je je markt kwijt bent, ben je geen disruptor meer. Je bent een museum.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business