Pinkpop geen nostalgie geen narcose

Een muziekfestival dat zichzelf een ‘cultuurmerk’ noemt. Alsof het niet om vijfendertig graden in de modder gaat, maar om een TED-talk onder de parasol. Pinkpop, ooit een feest voor de jeugd met een hang naar gitaarwerk en bierzweet, wil nu ‘beleving’ verkopen. Beleving. Dat magische woord waarmee iedere visieloze directie een budgetprobleem probeert te maskeren als innovatie. En nu? Nu wordt het festival opnieuw gelanceerd door twee vrouwen — Thirsa Creusen en Ide Koffeman — die denken dat gastvrijheid en community een businessmodel kunnen vervangen.
Alsof je een Michelinster kunt krijgen voor het serveren van warme wijn uit een blik, zolang je het maar ‘authentiek’ noemt. Ze willen meer zijn dan een podium met een line-up van bands die twintig jaar geleden relevant waren. Ze willen een gevoel. Een vibe. Een community. Alsof de Nederlandse middenklasse niet komt voor de herinnering aan een betere tijd, maar om ‘verbinding’ te zoeken tussen de wc-podesten en de frietkraam.
Maar hier ligt de valkuil. Cultuur bouw je niet in een jaar. Je koopt het niet met een nieuwe directeur of een frisse folder. Cultuur is wat overblijft als de spotlights uitgaan. En Pinkpop heeft decennia lang geleefd van herhaling, niet van vernieuwing. Van nostalgia, niet van visie. En nu denken ze dat een tweet over ‘samen zijn’ de demografische kloof overbrugt tussen de oude rocker die nog steeds naar BLØF luistert en de zestienjarige die Pinkpop alleen kent van TikTok?
Laat me duidelijk zijn: een festival dat probeert ‘meer te zijn’ is meestal een festival dat minder verkoopt. De muziek is het product. De bierprijzen zijn de prijs. De rest is branding-gejou. En als je denkt dat community centraal moet staan, vraag dan eerst of je infrastructuur dat aankan. Of je budget. Of je eigenlijk wel weet wat je verkoopt.
Pinkpop mag gerust dromen van een cultuurmerk. Maar tot die droom omzet genereert, blijft het een zomerfeest met te weinig overkapping en te veel hoop.

Met zakelijke groet ,
Maurits Droogleever Fortuyn
Hoofdredacteur Redia.nl | Media Business