Je weet dat het serieus is als een BN’er een bodyscan koopt. Niet zo’n simpele bloedtest, nee, een volledige röntgenrondleiding door je hele lijf. Alsof je een pakketje bent dat per ongeluk in een bagagesorteermachine is beland. Carrie ten Napel is twee keer flauwgevallen. En niet zo’n sierlijke zwaai-met-de-wimpers-uitval, nee: hard vallen. Zo hard dat je knieën erom schreeuwen en je oma roept: … [Read more...] about Carrie ten Napels bodyscan nabij val
buik
Sander Pluijm trekt de juiste lijn
Sander Pluijm trekt de juiste lijn: van AbovoMaxlead naar Mediahuis, van AMBeyond naar MHX. Een carrièrestap die niets te maken heeft met sentiment en alles met strategie. Wie denkt dat branded content nog steeds over ‘verhalen’ of ‘authenticiteit’ gaat, kan gerust blijven staren naar zijn eigen LinkedIn-feed. Pluijm weet beter. Hij stapt niet over naar een label, hij stapt over naar schaal, naar … [Read more...] about Sander Pluijm trekt de juiste lijn
Creativiteit is geen excuse
Een creatief directeur met een glas rosé op Ibiza, die ‘vibe’ roept als argument. Een art director die beweert dat ‘het gevoel klopt’. En intussen zinkt het merk als een baksteen in een turbulente zee van irrelevante content. Marc Oosterhout heeft eindelijk hardop gezegd wat al jaren in de boardroom hangt: merken bouwen is geen kunstproject. Het is logisch denken. Precies. De industrie houdt zich … [Read more...] about Creativiteit is geen excuse
Samen maken we maar geen geld
De ASN Bank lanceert een merkcampagne die net zo zorgvuldig is samengesteld als haar balans – en net zo onrendabel. ‘Samen maken we de toekomst’ klinkt als een slogan die tijdens een meditatiegroep op Schiermonnikoog uit de lucht valt, niet als een claim van een instelling die claimt te weten wat winst is. Maar nee, bij ASN is rendement geen cijfer op de balans, maar een gevoel in de buik. Het … [Read more...] about Samen maken we maar geen geld
Catherine Keyl valt in haar eigen trap
Ik zat net thee te drinken, kop in de hand, oog op de afstandsbediening, toen ik het nieuws zag: Catherine Keyl, dé stem van de waarschuwing tegen oplichters, is zelf opgelicht. Ja, die zelfde vrouw die ons al jaren vertelt: ‘Pas op, oma, klik niet op dat linkje!’… is nu zelf hard tegen dat linkje aangelopen. En niet zomaar. Niet een valse factuur of een nep-ABN-AMRO-mail. Nee, ze trapte in een … [Read more...] about Catherine Keyl valt in haar eigen trap
Oatly wint waar patriottisme verliest
De nationale pijn van een uitgeschakeld elftal is niet goed voor de consumptie. Maar Oatly ziet daarin geen obstakel, maar een kans. Geen gejank over gestolde trotse, maar een strategisch geplaatste troostbar in Mexico-Stad, waar de verliezers van het WK de volgende ochtend worden getrakteerd op gratis havermelk. Geniaal? Zeker. Subtiel? Geen spat. Maar in de harde wereld van branded content telt … [Read more...] about Oatly wint waar patriottisme verliest
Freek Rikkerink en het paleodieet
Hij eet geen brood meer, maar wel heel veel vlees. Freek Rikkerink, bekend van Suzan & Freek, volgt het paleodieet. Volgens sommigen om zijn kanker te bestrijden. Maar is dat slim? Een chef kookt nu elke dag voor het stel. Geen kant-en-klaarmaaltijden, geen tosti’s meer. Alleen dingen die onze voorouders zogenaamd ook aten. Dus: vlees, vis, groenten. Geen granen, geen suiker, geen pasta. Mijn … [Read more...] about Freek Rikkerink en het paleodieet
Rohde 6982 grijs
Laat me je even snel vertellen waarom deze Rohde 6982 pantoffels het geval zijn waar je huistenen jaloers op worden. Ze zien er niet uit alsof ze net de oorlog zijn ontvlucht, nee, ze zien eruit alsof ze elke ochtend in de spiegel kijken en denken: “Yep, ik ben klaar voor succes.” Grijze textiel, netjes, net niet te brutaal, precies zoals je schoenen horen te zijn als je niet per ongeluk opvalt in … [Read more...] about Rohde 6982 grijs
Albert Verlinde neemt afstand van schaal
Een foto van Albert Verlinde in Japan doet de rondes. Niet vanwege de kleren, het landschap of de cultuur – nee, vanwege zijn buik. Alsof hij de hele trip heeft gebruikt om een eigen sushi-kebabbar te testen. Ik zeg niks tegen een goed leven. Maar als je man Onno Hoes er zo uitziet alsof hij net uit een modewinkel is gestapt, en jij eruitziet alsof je net bent ontsnapt uit een broodrooster, dan … [Read more...] about Albert Verlinde neemt afstand van schaal
Job Knoester vraagt waarom Gordon
Weer Gordon. Weer Instagram. Weer media. Weer een stroom van klikken. Alsof het weer in Nederland is: altijd weer hetzelfde verhaal. Maar dan komt Job Knoester opeens langs, met een vraag die iedereen wilde stellen maar niemand durfde: waarom is er eigenlijk een Gordon? Niet: waarom is hij op Instagram? Niet: waarom traint hij voor een tijdschrift? Maar: waarom is er een Gordon? Alsof het een … [Read more...] about Job Knoester vraagt waarom Gordon
Carrie ten Napel bewusteloos op grond
Er ligt een vrouw op de grond. Niet dramatisch, niet voor de kijker, gewoon. Carrie Ten Napel. Bewusteloos. Op een gang. Geen studio, geen lachband, geen cameraman die roept: “Cut!” Nee, gewoon stil. En dan denk je: wacht, dit is de vrouw die elke dag op tv lijkt te springen alsof ze op een trampoline staat. Vol energie. Altijd aan. Alsof iemand haar heeft aangezet met een afstandsbediening. Maar … [Read more...] about Carrie ten Napel bewusteloos op grond
Merel Ek kreeg diarree in resort
Eén week in het paradijs, en Merel Ek komt terug met een buik als een trommel. Niet van de zon, niet van de liefde, maar van de diarree. Echt zwaar. Zo zwaar dat ze in de groepsapp riep: “Nood aan remmers!” Nou zeg, in een resort van een mediapartner? Dan hou je toch je mond dicht? Of niet? Maar Merel zegt: “Het kan best.” Alsof ze zegt: “Ja, het eten was er, en mijn buik reageerde er niet op … [Read more...] about Merel Ek kreeg diarree in resort
Arjen Lubach voelt zich bedrogen door RTL 4
Weet je wat ik vandaag zag? Een man met een glimlach van tien centimeter breed, in een trui met herten erop, in een weiland. Nee, geen kerstspecial. Dit is nu blijkbaar “volks”. Zo noemt men dat tegenwoordig. Alsof volksworst lekkerder is omdat er muziek uit komt. Arjen Lubach zit thuis, kijkt naar RTL 4, en denkt: waar ben ik? Is dit nog televisie of een wandeling door een pretpark voor mensen … [Read more...] about Arjen Lubach voelt zich bedrogen door RTL 4