Een commercial van 15.000 euro, gemaakt in twee weken. Productiekosten: 250 euro. Restant: 14.750 euro. Waar is dat voor? Voor menselijk denkwerk? Voor strategie? Of gewoon voor het recht om te zeggen dat je het niet helemaal zelf hebt gemaakt? HAI Agency — naam klinkt als een Japanse robotmaatschap, voelt als een startup met te veel zelfvertrouwen — claimt dat ze voor Matt Sleeps een … [Read more...] about AI commercial voor 250 euro
efficiëntie
Eneco kiest Dentsu Creative
Een energiemaatschappij die kiest voor een creatief bureau. Alsof een Formule 1-ploeg een nieuwe pitstopstrategie ontwikkelt via een fietsenmaker. Eneco, met zijn zelfverzekerde glimlach van iemand die net een warmtepomp heeft geïnstalleerd in een rijtjeshuis uit 1958, kondigt aan dat Dentsu Creative vanaf nu haar denkwerk in Nederland en België mag doen. De reden? “Vertrouwen vooruit helpen.” Wat … [Read more...] about Eneco kiest Dentsu Creative
Just Eat kiest schaal boven sentiment
Een keuze die stinkt naar koele rationaliteit, en daar houd ik van. Just Eat Takeaway.com, dat in Nederland nog altijd onder de sentimentele vlag van Thuisbezorgd.nl vaart, heeft besloten de mediaknuppels in handen te geven van EssenceMediacom. Niet een regionaal speeltje, nee: wereldwijd. En vanaf juli ook hier, op deze polder, waar men nog steeds denkt dat een hart op de stoep voldoende is om … [Read more...] about Just Eat kiest schaal boven sentiment
Zuid Afrika beter dan Amsterdam
De tijd dat een Amsterdamse creative director dacht dat hij de wereld begreep omdat hij een jaar in De Pijp woonde, is voorbij. Team5pm opent een tweede kantoor in Zuid-Afrika – en niet uit sentimentele drang, maar uit klinische berekening. De echte innovatie zit niet in de grachtenboerderij van de Weesperstraat, maar in de straten van Johannesburg, waar technologie geen luxe is, maar een … [Read more...] about Zuid Afrika beter dan Amsterdam
Budget telt acht maal zwaarder
Het is weer zo ver. Ergens in een vergaderzaal met uitzicht op het Haarlemmermeer zit een marketingdirecteur te trillen op zijn stoel, terwijl hij met glanzende ogen vertelt over zijn nieuwste campagne die ‘viral ging’. ROI, zegt hij, met een zweem van trots. Alsof hij net de Heilige Graal heeft gevonden. Alsof hij, met zijn 1,8 miljoen views op TikTok, de winstgevendheid van zijn bedrijf heeft … [Read more...] about Budget telt acht maal zwaarder
In-lite Wandspot Ace Up-Down White 12 volt LED – 10301955
Laat je muur eens flink wat te zeggen hebben. Want deze In-lite Wandspot Ace Up-Down White zorgt niet voor zacht gloeien in de hoek, nee, dit ding komt eraf met stijl. Aluminium? Check. Wit? Check. Twijfel of je hem nodig hebt? Check dan gewoon of je nog steeds in het donker struikelt over je eigen goedkope wandlampje. Deze lamp hangt niet zomaar aan je muur. Hij bezet je muur. Met licht dat … [Read more...] about In-lite Wandspot Ace Up-Down White 12 volt LED – 10301955
Groei als strategische plicht
Niemand benoemt per ongeluk een nieuwe directeur voor drie landen. Toch gebeurt het voortdurend: een knappe CV, een glimlach op de persfoto, en dan een jaar later stille verdwijning. Maar wanneer Niels Hoogeveen wordt benoemd tot aanvoerder van Seeders in Nederland, Duitsland en België, is dit geen symbolische zet. Het is een noodzaak. En noodzaken worden niet gekoesterd – ze worden … [Read more...] about Groei als strategische plicht
Koel met klasse
Maurits noemde het een statement. Carla noemde het overkill. Maar toen de Klarstein Beersafe M binnenrolde in zijn luxe zwart met die glazen deur als een privé-expositie van gekoeld genot, moest ze toegeven: het zag er verdomd goed uit. Liefje, dit is geen koelkast, dit is een lifestyle-object, zei Maurits terwijl hij met een theatrale zwaai de deur opentrok. Vreselijk belangrijk voor de flow van … [Read more...] about Koel met klasse
Margriet de Ruijter trekt het roer aan
Een nieuwe managing director. Alsof de sector niet lang genoeg heeft gezeefd in het zand van de poldermanagementcultuur. Margriet de Ruijter, tot dusver verantwoordelijk voor client & operations bij Marcommit, klimt niet op – ze wordt gewoon eindelijk herkend. De benoeming is geen verrassing, maar een logische, haast onvermijdelijke correctie op een traag geworden schip. Marcommit, een naam die in … [Read more...] about Margriet de Ruijter trekt het roer aan
Digital humans zijn geen trend maar een test
Een vrouw met glanzende ogen en een glimlach die nooit verkrult, vertelt je dat ze blij is je te zien. Ze werkt bij een bank, heet je persoonlijk welkom en vraagt of je hulp nodig hebt. Je weet dat ze niet bestaat. Toch voel je een vreemde drang om terug te lachen. Dat is het moment waarop je beseft: we zijn geen toeschouwers meer van de toekomst, we zijn proefkonijnen. Het Digital Humans-event … [Read more...] about Digital humans zijn geen trend maar een test
Proof wint met stijl
Een man van vijfenveertig met een goed gekamd ego en een CV dat riekt naar zelfoverschatting, wordt benoemd tot creative service director bij een communicatiebureau dat zichzelf ‘in change’ noemt. Alsof je als organisatie nog gelooft in het verschil tussen ‘change’ en ‘chaos’. Maar goed: Olivier Koning stapt binnen bij Proof. En volgens de persmededeling stond dat bureau zelfs bovenaan zijn … [Read more...] about Proof wint met stijl
Go Big or Ga Binnen
Efficiëntie. Het modewoord van elke financieel directeur sinds de kredietcrisis. Een heilig woord, uitgesproken met de eerbied van een priester bij de communie. Maar wat we in naam van efficiëntie hebben gedaan met marketing, is geen optimalisatie – het is sabotage. Les Binet en Will Davis, de laatste priesters van effectiviteit in een wereld van klikkenjagers, durven het hardop te zeggen: de … [Read more...] about Go Big or Ga Binnen
ChatGPT wordt geen kunstje
De mens is traag. De markt traag. Maar de machine? Die telt in seconden. OpenAI rolt nu een uitgebreide reclame-engine uit voor ChatGPT, en met een nonchalance die alleen een Silicon Valley-gigant zich kan veroorloven, worden de spelregels opnieuw geschreven. Geen gezeur over privacy, geen plichtmatige cookiebanners — gewoon data, gericht, gerasterd, gerendabeld. Deze update is geen technische … [Read more...] about ChatGPT wordt geen kunstje