Een biertje. Twee mensen. Een zonovergoten terras. En dan, als uit het niets, een slogan die klinkt alsof hij uit een basisschooltoneelstuk is ontsnapt: ‘Heerlijk Hè’. Alsof de marketingdirecteur van Heineken na een paar espresso’s op de Zuidas besloot dat de wereld klaar was voor een emotionele knuffel van 30 seconden. Jan Bosselaers, de man achter deze campagne, streeft naar verbinding. … [Read more...] about Heerlijk Hè, zeg mal
efficiëntie
Zon, zand en sprookjes
Maurits kwam binnen met een glans in zijn ogen die alleen een man met een nieuwe aankoop in zijn achterhoofd kan hebben. “Schatje, ik heb iets gevonden wat esthetisch én functioneel verantwoord is voor onze volgende zomer,” zei hij, terwijl hij zijn telefoon onder Carla’s neus hield alsof het een diamanten ring was. Carla keek op van haar koffie, een beetje geamuseerd, een beetje wantrouwig. “Laat … [Read more...] about Zon, zand en sprookjes
Minder koppen, meer façade
Een nieuwe organisatie in de Benelux. Alsof we dat nodig hadden. WPP — die nog steeds denkt dat herstructurering groei is — rolt een ‘eenvoudigere, geïntegreerde organisatie’ uit. Vertaling: men hoopt kosten te verbergen achter een nieuwe jobtitel. Maiko Valentijn als market manager? Geen slechte keuze — zij snijdt door flauwekul, maar zelfs zij kan niet compenseren voor een structuur die roept om … [Read more...] about Minder koppen, meer façade
Een troonopvolging met prijskaartje
"PR is vertrouwen, en vertrouwen is kapitaal." Zo omschreef Dorien Kuiken ooit haar vak, tijdens een interview in *MarketingTribune*, terwijl ze met een glas prosecco in de hand stond op het terras van De Bakkerswinkel — een beeld dat nu aandoet als een nostalgische scène uit een ouder wordend mediadrama. Want ondertussen is de gordijnstok in haar kantoor leeggetrokken. Geen waarschuwing, geen … [Read more...] about Een troonopvolging met prijskaartje
Originaliteit is geen luxe, het is een kostenpost
‘We zijn uniek.’ ‘Onze klant staat centraal.’ ‘Een nieuwe manier van denken.’ Als je dit leest, hoor je al het gekras van duizend merken die precies hetzelfde klinken. En we weten waarom: de opmars van AI-copy. Geen mens meer die een zin laat rijpen. Nee, men *prompt*. En prompten is geen schrijven, het is zoeken met een laagdrempelretoriek. Maar hier is de harde waarheid: originaliteit is … [Read more...] about Originaliteit is geen luxe, het is een kostenpost
Vis is geen liefdadigheid
De vis ligt al in de koelcel, maar de geur van sentimentaliteit hangt nog rond. Fish Tales, een merk dat zich al jaren voordoet als de redder van de Noordzee, besluit nu om een chef-kok van wereldformaat aan te voeren als troefkaart: Jamie Oliver. Alsof duurzaamheid niet verkocht kan worden zonder een Britse showman erbovenop. Laat me duidelijk zijn: als je een duurzaam product hebt, verkoop het … [Read more...] about Vis is geen liefdadigheid
Data is de nieuwe olie – en Publicis pompt
2,2 miljard dollar. Geen investering in creatievelingen, geen subsidie voor een emotionele campagne met ‘mensen in nood’, nee: een transfer naar een databedrijf dat geen enkele journalist ooit heeft gehoord. LiveRamp. Klinkt als een fitnessprogramma voor ouderen. Maar nee, het is de volgende stap in een strategie die al jaren loopt: Publicis bouwt een machine die geen reclame meer maakt, maar … [Read more...] about Data is de nieuwe olie – en Publicis pompt
Moraliteit is geen businesscase
Inmiddels vindt een hoogleraar psychologie het “moeilijk om een mug dood te slaan”. Alsof we daar op zitten te wachten: morele verheffing vanuit een klimaatboek dat net zo rendabel is als een subsidieaanvraag van een cultureel centrum in Almere. Reint Jan Renes, gedragswetenschapper met een voorkeur voor zachte overtuiging, publiceert samen met Helga van Leur – ja, dé Helga van Leur, voormalig … [Read more...] about Moraliteit is geen businesscase
Concentratie is geen gevoel, het is kapitaal
‘Ik zie ze staan, voor de wedstrijd, hoofd naar beneden, duim scrollend alsof hun leven ervan afhangt.’ Zo omschrijft Rick Kruys, trainer van FC Volendam, het moderne voetbalelend. Niet blessures. Niet gebrek aan techniek. Maar *de telefoon*. Die kleine, glimmende afleiding die elke speler tegenwoordig als een amulet tegen het hart drukt. En Kruys heeft gelijk — niet vanwege zijn pedagogische … [Read more...] about Concentratie is geen gevoel, het is kapitaal
Minder bureaus, meer macht
Een merk als Heineken doet geen spelletjes met seconden. Binnen de high-stakes arena van wereldwijde media-inkoop is de machtsverhouding opnieuw gedefinieerd. De keuze van Heineken om dentsu te behouden in de media-rol is geen strategische voortzetting — het is een correctie op de verwachtingen van een bureau-ecosysteem dat dacht dat creatief gewin automatisch media-invloed oplevert. Terwijl … [Read more...] about Minder bureaus, meer macht
Gras of gevaar
Maurits had weer zoiets gekocht. Iets wat in de ogen van Carla direct op het interieurafval hoorde, naast de kapotte vaas van haar tante en de houten leeuw uit Marrakech die nooit paste. Dit keer was het de MAMMOTION YUKA mini 2 – een robotmaaier zonder draad, met Tri-Cam AI Vision, alsof het een zelfrijdende Tesla voor gazons was. Maurits had het uitgesproken met de overtuiging van een man die … [Read more...] about Gras of gevaar
Linssen vliegt eruit met stijl
Joris Linssen is eruit. Na decennia bij KRO-NCRV. Na *Hello Goodbye*, na de interviews, na de zachte vragen die toch hard aankwamen. En nu? Nu is er geen plek meer. Geen bitterheid, zo klinkt het. “Freelance!” roept hij, alsof het een bevrijding is. Alsof het plan was. Maar wie kent hem, weet: het zit dieper. Want dit is geen keuze. Dit is een bezuinig. En niet alleen op hem. Na Yvon Jaspers … [Read more...] about Linssen vliegt eruit met stijl