Er is niets tragischers dan een ondernemer die denkt dat hij ‘creativiteit’ kan outsourcen naar een algoritme. Toch is dat precies waar het MKB op dit moment in trapt, als een kudde schapen die denkt dat de wolf een personal coach is. Een nieuw AI-platform, ontwikkeld door een anoniem socialmediabureau dat zich graag modern noemt, belooft redding: automatisch gegenereerde teksten, afbeeldingen, … [Read more...] about De markt wordt gezuiverd
Illusie
3FM zonder illusies
NPO 3FM is de grootste stijger in de top 10 van mei. Radio 10 blijft fors inleveren. Alsof het een sportwedstrijd is. Alsof het om punten gaat, niet om mensen. Alsof luistercijfers nog iets zeggen over relevantie. Want wie kijkt naar de cijfers, ziet een trend. Wie kijkt naar de realiteit, ziet een overlevingsstrijd. 3FM groeit. Ja. Maar waarvan? Van een dieptepunt? Van een herpositionering? Of … [Read more...] about 3FM zonder illusies
Een man een model een markt
Accenture Song verliest Dylan Williams. Dept wint een strategisch brein, maar vooral: een bewijsstuk. Want Williams is geen directeur die overstapt — hij is een levende businesscase voor wat er mis is in de huidige media- en technologielandschap. Bij Accenture Song bouwde hij een machine waarin marketing geen luxe meer was, maar een meetbare tak van bedrijf. Waar creativiteit niet werd afgewogen … [Read more...] about Een man een model een markt
Westinga verlaat zonder affectie
Een managementwissel bij Mediaplus. Menno Westinga stapt op, of wordt weggestapt — de markt kent geen sentiment. Wat wel opvalt, is de manier waarop het wordt geserveerd: het huidige managementteam van Serviceplan Nederland neemt *voorlopig* de leiding waar. Alsof er een tijdelijke stroomstoring is, en ze even een verlengsnoer aansluiten. Maar dit is geen black-out. Dit is een transfusie. En het … [Read more...] about Westinga verlaat zonder affectie
Margriet de Ruijter trekt het roer aan
Een nieuwe managing director. Alsof de sector niet lang genoeg heeft gezeefd in het zand van de poldermanagementcultuur. Margriet de Ruijter, tot dusver verantwoordelijk voor client & operations bij Marcommit, klimt niet op – ze wordt gewoon eindelijk herkend. De benoeming is geen verrassing, maar een logische, haast onvermijdelijke correctie op een traag geworden schip. Marcommit, een naam die in … [Read more...] about Margriet de Ruijter trekt het roer aan
Het klopt niet volgens Marvin
Er is niets trianteraardiger dan een aanbevolen luisterervaring van iemand die denkt dat context een luxe is. Marvin Jacobs van Airborne Network – een naam die klinkt als een middelgrote logistieke startup – presenteert ‘Het klopt niet’ als dé podcast om ‘de week vooruit’ te kunnen. Alsof inzicht in een audioformaat van 25 minuten per week nog iets doet met de winstlijn. Maar goed, we leven in een … [Read more...] about Het klopt niet volgens Marvin
Digital humans zijn geen trend maar een test
Een vrouw met glanzende ogen en een glimlach die nooit verkrult, vertelt je dat ze blij is je te zien. Ze werkt bij een bank, heet je persoonlijk welkom en vraagt of je hulp nodig hebt. Je weet dat ze niet bestaat. Toch voel je een vreemde drang om terug te lachen. Dat is het moment waarop je beseft: we zijn geen toeschouwers meer van de toekomst, we zijn proefkonijnen. Het Digital Humans-event … [Read more...] about Digital humans zijn geen trend maar een test
Marketing stuurt op schijnsucces
Al jaren vieren we triomfen die niet bestaan. We presenteren groeicijfers alsof ze uit een goddelijke openbaring voortkomen, terwijl ze gebaseerd zijn op data die net zo betrouwbaar is als een voorspelling van een astroloog met een halflege batterij. Liridon Bejta zegt het hardop: we sturen op schijnsucces. En dat is nog zacht uitgedrukt. We sturen op illusie, op hoop, op het geloof dat als je … [Read more...] about Marketing stuurt op schijnsucces
Muse wint meteen de medici
De neuro-economie is uitgebroken. Terwijl de polder weer eens in therapeutische trance zit, springt een Canadese hoofdband zichzelf op de markt als redder van de mentale malaise. En de dokters? Die zijn al overgelopen. Niet naar de psychiater, nee – naar de checkout van Muse. De wetenschap is geen toeverlaat meer, maar een marketingtool. Wat ooit onderzoek was, is nu een accessoire geworden. Een … [Read more...] about Muse wint meteen de medici
Talpa biedt geen content aan
Een nieuwe afdeling. Nog één. Alsof je in een zieke organisatie besluit om een nieuw orgaan te creëren in plaats van het zieke te verwijderen. Talpa Media, dat zich nog steeds voordoet als een speler van formaat, kondigt aan dat branded content en partnerships nu onder één dak komen. Gefeliciteerd, een administratieve fusie die niets oplost, maar wel een hoop titels en vergaderingen genereert. En … [Read more...] about Talpa biedt geen content aan
Content Icons drijft advertentiebudgetten
De Nederlandse reclameindustrie is weer een illusie rijker. Terwijl de rest van Europa consolideert, kiezen een paar Zuidase geesten voor de boutique-look van gisteren: klein, knus, persoonlijk. Alsof authenticiteit nog iets te betalen heeft in een wereld waar performance marketing al jaren de enige maatstaf is. Ad-Venture Studios, opgericht door dezelfde handen die ooit Content Icons … [Read more...] about Content Icons drijft advertentiebudgetten
Clubgeist had mooie kleren aan
Een man van vijfenveertig stapt vrijwillig weg uit een comfortabele baan, een vaste rol in een gerespecteerd kantoor aan de Coolsingel, een titel die nog altijd iets zegt in de mierzoete lucht van de creatieve sector. Maarten Bakker. Creative director. Partner. Clubgeist. Mooie woorden, net als de kleding die ze dragen. Maar wat doet een man als hij zegt: “Ik zie een merk als een persoon met een … [Read more...] about Clubgeist had mooie kleren aan
Groen is niet hip, hoor
Een sneaker die in de composthoop verdwijnt, maar de ziel van de consument niet. Daar gaat het om. Lotte Mulder, medeoprichter van Nooch, verkoopt niet zomaar een product — ze verkoopt een morele illusie met een biologisch afbreekbaar tijdstip. En daar, precies daar, begint het economische gevaar. Ze zegt het zelf: *‘Ik wil niet dat onze sneakers exclusief zijn.’* Mooi gezegd. Noble. Typisch … [Read more...] about Groen is niet hip, hoor