AI als marketingkanaal? Alsof je een kettingzaag serveert als dessertwijn. Sander Kwint van Omnicom Media roert weer eens in de brij van de digitale illusie, alsof een nieuwe labeltechniek iets verandert aan de onderliggende realiteit: niemand weet meer wat AI nu eigenlijk verkoopt, wie het bereikt, en vooral: waarom het zou werken. Want laten we eerlijk zijn: wat we nu ‘AI Advertising’ noemen, … [Read more...] about AI is geen marketing
Illusie
Sander de Kramer breekt rooskleurige bril
Wendy zegt: “Weg romantiek!” en ik snap het. Mijn man kijkt ook altijd met een schuin oog naar alles wat “spontaan” heet te zijn. Maar Sander de Kramer? Die breekt de illusie compleet. En zijn vrouw Wendy? Die zit nu met een lege zetel naast zich, want de magie is weg. Ik snap het wel. Je ziet zo’n hereniging op tv. Iemand roept: “Mam!”, er vliegen tranen, muziek zwelt aan. En jij denkt: wat … [Read more...] about Sander de Kramer breekt rooskleurige bril
Stëlz kleedt hockey
Amstelveen is veranderd in een commercieel slagveld waarop het echte spel niet op het veld wordt gespeeld, maar in de spreadsheets van marketingafdelingen. Het WK hockey? Een sportief evenement in naam, een branding-circus in essentie. En terwijl de Nederlandse vrouwen pogen tot de finale te branden, branden de merken zichzelf in het collectieve bewustzijn – met stijl, maar vooral met … [Read more...] about Stëlz kleedt hockey
De zachte dood van de zaltheidsmythe
We leven in een tijd waarin een smoothie van een ‘premium healthbar’ net zo veel suiker bevat als drie zoutige frikandellen, en toch denken we dat we ‘verantwoord’ consumeren. Alsof het lezen van een voedingslabel een morele overwinning is. Alsof je door een groentesap te kopen, de zonde van de menselijke honger kunt verzoenen. Het is tijd om wakker te worden: gezondheid is geen optie in de … [Read more...] about De zachte dood van de zaltheidsmythe
Een dominante speler in de schaduw
Advertentie is geen kunst, het is controle. En controle begint met meten. Wie telt, wint. Wie telt alles, wint alles. Dat is de harde economische wet die achter de overname van DoubleVerify door Nielsen schuilgaat. 2,15 miljard dollar – geen prijs om lichtvaardig te noemen – maar een investering in absolute macht. Want dit is geen fusie. Dit is een annexatie van het meetbaarheidsveld. Nielsen, … [Read more...] about Een dominante speler in de schaduw
BMW’s scherm van heiligdom naar bazaar
‘Privacy is een fundamentele waarde,’ verklaarde een topman van BMW nog geen jaar geleden, terwijl hij fier stond voor een rij glimmende elektrische SUV’s. Geen reclame op het dashboard, nooit, zei hij. De cockpit was een heiligdom, geen bazaar. Een sanctuaire plek waar alleen de chauffeur, het stuur en de weg samenkwamen in een soort digitale kathedraal. Wat een illusie. Want vandaag flitst … [Read more...] about BMW’s scherm van heiligdom naar bazaar
Hondenuitlaten wordt ernstig gemaakt
Wie dacht dat de hond uitlaten een slap excuus was om even de frisse lucht in te snuiven, heeft het mis. Decathlon, het Franse sportwinkelconcern met de ambitie van een techgigant en de charme van een IKEA-cafetaria, verklaart de wandeling met de hond tot prestatie. Niet langer een plicht, maar een quest. Want waarom zou je genoegen nemen met een blaf als beloning, terwijl je ook punten kunt … [Read more...] about Hondenuitlaten wordt ernstig gemaakt
Zuidas ontrieding van Coolblue
Een belofte van gratis bezorging de volgende dag? Alleen als je gelooft in de kerstman en de waarde van een ‘gratis’ service die nooit rendabel was. Coolblue, dat zich jarenlang kleedde in de huid van de klantenvriendelijke held, heeft nu de broek moeten laten zakken. De Reclame Code Commissie – een soort schoolmeester die pas in 2024 ontwaakt – oordeelde: dit is oneerlijke reclame. Alsof een … [Read more...] about Zuidas ontrieding van Coolblue
Drie potjes niets
Media-accounts binnenhalen noemt men dat. Alsof het om potjes op een schap gaat. Zigt, het mediabureau dat zichzelf nog steeds voorstelt alsof het de volgende Adformatie is, pakt drie klanten binnen: entertainment, energie, retail. Drie sectoren. Drie keer hetzelfde verhaal: een wanhopige zoektocht naar zichtbaarheid in een landschap dat geen geduld meer heeft met lage conversie. Maar laat me niet … [Read more...] about Drie potjes niets
Audax blijft geen cent overhouden
Een bedrijf dat zijn schulden aflost in tijden van economisch gebral, dat is als een butler die ondanks een orkaan de theetafel perfect gedeeld krijgt. Audax, lang geen lichtende ster in het Nederlandse middenveld, komt plots met een cijfer dat pijn doet aan de ogen van iedereen die nog steunt op gestage verliezen en vage groeibeloften: winst. En geen symbolische, nee — een tastbare, harde … [Read more...] about Audax blijft geen cent overhouden
Thuisbezorgd bedriegt op de cent
Een digitale marktplaats waar de prijs die je ziet niet de prijs is die je betaalt. Klinkt als fraude? Nee, volgens de Nederlandse wetgeving heet dat ‘businessmodel’. En Thuisbezorgd is daar meester in: een illusie van voordeligheid opgetrokken met touwtjes van psychologie en slordige regelgeving. De Consumentenbond klopt aan, zoals elke keer wanneer het bedrijfsleven de klant als domweg … [Read more...] about Thuisbezorgd bedriegt op de cent
BNO’s AI illusie
Een vereniging van ontwerpers die een richtlijn uitvaardigt over ‘verantwoord gebruik van AI’? Laat me niet lachen. Alsof een paar goedbedoelde alinea’s in een Word-document iets kunnen uitrichten tegen de economische realiteit van schaal, snelheid en rendement. De BNO, met haar eeuwige neiging tot pasklare morele verhandelingen, probeert weer een storm in een glas water te doven met een theelepel … [Read more...] about BNO’s AI illusie
Canva strijd tegen nutteloze kunst
Een Australische designcowboy komt aanzetten met een slogan die klinkt alsof hij is ontleend aan een basisschoolspreekkoor. ‘Laat zien wat je kan.’ Alsof we weer in groep acht zitten en mogen aantonen dat we ook zonder kleuterkrijt een affiche kunnen timmeren. Maar nee, dit is geen opvoering van het dorpsgezinscentrum. Dit is Canva, dat nu ook in de Benelux denkt te moeten bewijzen dat het meer is … [Read more...] about Canva strijd tegen nutteloze kunst