Een miljoen achthonderdduizend zielen in zeven dagen – alsof we allemaal plots een oude schoolfoto uit 2008 hebben gevonden en besloten dat we daar weer bij willen horen. Hyves, het digitale mausoleum van de Nederlandse puberteit, is terug. Of beter gezegd: het is opnieuw geopend, met de charme van een oude kast die je oma niet weg wil gooien, ondanks de schimmel in de hoeken. De cijfers zijn … [Read more...] about Hyves herrijst als massahysterie
Innovatie
Live radio heerst, podcast passeert
Zeg het hardop: de podcast is dood. Niet letterlijk, natuurlijk – dat zou te veel emotie suggereren – maar in de cijfers. De AudioMonitor, zoals altijd te laat en net iets te zorgvuldig, komt met het onvermijdelijke: twee derde van de Nederlanders luistert nog steeds naar live radio. Twee. Derde. Geen disruptie, geen revolutionaire opwars, geen ‘podcastgeneratie’ die de ether overneemt. Alleen een … [Read more...] about Live radio heerst, podcast passeert
Nxt agency Gewoon oude wijn in nieuwe zakjes
Een nieuw hoofd van PR bij Nxt agency. Sanne van ’t Ooster, afkomstig van Ace, wordt head of PR. Daarnaast komt Esmee Barth aan boord, overgelopen van The Romans. Alsof we een transferwindow openen voor communicatiemensen die al tien jaar in dezelfde kringetjes draaien. Welkom bij de mediapool van Nederland: een gesloten ecosysteem waarin je niet hoeft te presteren, je hoeft alleen maar te … [Read more...] about Nxt agency Gewoon oude wijn in nieuwe zakjes
Zes kleinen met grote schaal
De reclamewereld houdt van feestjes. Een nieuwe campagne? Applaus. Een vernieuwd logo? Champagne. Maar wie denkt dat creativiteit op zich al een businesscase is, kan beter overstappen op een cultureel tijdschrift. Want in het echte leven — op de Zuidas, in de boardroom, achter de cijfers — gaat het om schaal, herkenning en herhaling met precisie. En daarom is deze week een les in hoe je met … [Read more...] about Zes kleinen met grote schaal
Stilte is machtiger dan gebrul
Deze vrouw fluistert, en toch vult ze de ruimte. Kika Douglas van LePub, een naam die in de media vaak wordt genoemd met een zweem van vermaakte verwondering – alsof een vrouw die niet schreeuwt, per definitie geen kracht kan hebben – durft het ondenkbare: leiding geven zonder tirade. Terwijl de rest van de sector nog steeds denkt dat autoriteit moet worden afgedwongen met volume, staat zij … [Read more...] about Stilte is machtiger dan gebrul
Hyves is terug en dat zegt alles
De retro-generatie heeft het gemaakt. Niet met groei, niet met innovatie, maar met nostalgie als businessmodel. Hyves, het digitale kerkhof waar bananen nog dansten en glitterplaatjes als statussymbool golden, keert terug. Alsof we die 12 jaar digitale evolutie konden overslaan. Alsof LinkedIn plots besloot om weer met een kruisje op je profiel te gaan flirten. Mediahuis, een organisatie die ooit … [Read more...] about Hyves is terug en dat zegt alles
Een fout verleden is een goede investering
De meeste bedrijven behandelen hun donkere periodes als een schande die begraven moet worden. Alsof een vergissing in de jaren tachtig of negentig een soort erfzonde is, een smet op het familiewapen. Alsof reputatie opgebouwd wordt door te zwijgen. Wat een zielige, paskennerige benadering. Alsof we in Nederland nog steeds denken dat discretie synoniem is met integriteit. Niets is minder waar. Een … [Read more...] about Een fout verleden is een goede investering
Stëlz zet het nieuwe goud
De Nederlander houdt van een goed verhaal, vooral als het met een glas fris in de hand wordt geserveerd. Maar wie denkt dat Stëlz puur speelt op nostalgie of jeugdherinneringen, heeft de economische realiteit van 2024 nog niet ingehaald. Nee, dit is geen comeback uit sentiment, dit is een schaalgroep die een slimme flanking move maakt op de low-calorie markt – verpakt in een jasje van geclaimde … [Read more...] about Stëlz zet het nieuwe goud
ChatGPT slijt de reclame
Een AI die schrijft alsof ze denkt, maar klikt alsof ze niets begrijpt. Daar komen we dus uit. De eerste testcampagnes met ChatGPT-gegenereerde advertenties – gelanceerd in gecontroleerde pilots in Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Noord-Frankrijk – tonen een conversieratio die onder ligt aan alles wat we sinds 2010 in programmatic media hebben gemeten. En dat zegt iets. Want sinds 2010 hebben … [Read more...] about ChatGPT slijt de reclame
Bart Zoetmulder tekent onder Linehub
Een nieuwe naam op de rol van de pioniers die zich nog durven te verkopen als ‘full-service’ in een tijd waarin full-service niets meer betekent. Bart Zoetmulder, voormalig marketingbaas bij bol.com en eerder bij Booking.com, schrijft zichzelf in bij Linehub — een collectief dat zichzelf positioneert als ‘marketingpartner’ in plaats van ‘leverancier’. Klinkt hip. Ruikt naar wanhoop. Linehub is … [Read more...] about Bart Zoetmulder tekent onder Linehub
Shein brokkeert op groei
Groeien is makkelijk wanneer je de wereld laat geloven dat goedkoop ook trendy is. Shein heeft jarenlang een illusie van duurzaamheid gesponnen rond een bedrijfsmodel dat op niets rust behalve sneller, kleiner, goedkoper. Maar nu de beursgang strandt, breekt het moment van waarheid aan: groei is geen strategie. Groei is een verslaving. En Shein zit diep in de verslaving. De mislukking op de beurs … [Read more...] about Shein brokkeert op groei
Dept gaat de Wereld in
Dept, het Nederlands tech- en creatiecollectief dat zich ooit uitkotste in de achterkamertjes van de Utrechtse binnenstad, staat nu pal tussen de wereldtop van digitale dienstverleners. Gartner, de Amerikaanse orakel van de zakelijke realiteit, heeft het bedrijf opgenomen in de Magic Quadrant for Global Digital Strategy Services. En niet zomaar: als Leader. Een plek die je niet cadeau krijgt, maar … [Read more...] about Dept gaat de Wereld in
Chatbots zijn een schande voor de service
Een chatbot is geen innovatie. Het is een muur. Een digitale slagboom, opgetrokken door bedrijven die denken dat efficiëntie hetzelfde is als verantwoordelijkheid. En terwijl de Zuidas zichzelf wijsmaakt dat dit ‘digital transformation’ heet, zit de Nederlandse consument op de bank met een telefoon in de hand, vloekend tegen een algoritme dat denkt dat ‘Goedemiddag, ik ben Elza!’ een acceptabele … [Read more...] about Chatbots zijn een schande voor de service