Drie Nederlanders op de shortlist van de European CMO of the Year Award, uitgereikt in Cannes door Serviceplan. Géraldine Weilandt van Nivea, Beltran Dobao van Fatboy, Vincent Sieben van Philips. Geen namen die je hoort in een kroeg aan de Herengracht, wel namen die tellen in de boardrooms waar budgetten worden vrijgegeven en campagnes worden geboren. En toch: wat zegt een award in Cannes over de … [Read more...] about Cannes zonder Tomatensoep
Innovatie
Vertrouwen als marktstrategie in de AI-tijd
Thomas Clever stapt op, Wouter van Dijk stapt in. Op papier een typisch moment van successie, het soort waarvoor familiebedrijven tien jaar rouwen en consultancybureaus gratis pitchen. Maar bij Clever°Franke is dit geen overgang van persoon naar persoon — het is een positionering in een tijd waarin algoritmes sneller leren dan mensen vertrouwen kunnen opbouwen. Het bedrijf roept nu luidkeels om … [Read more...] about Vertrouwen als marktstrategie in de AI-tijd
Dept koopt zijn eigen soort
Een strateeg van formaat verandert van baan. Op zich niets ongewoons in de wereld van digitale transformatie, waar de ene topman de andere opvolgt als een goed geoliede machine. Maar wanneer Dylan Williams, de man die Accenture Song jarenlang vormgaf als groeimotor van zakelijke storytelling, overstapt naar Dept, dan is dat geen personeelsverplaatsing. Het is een overname in slow motion. Williams … [Read more...] about Dept koopt zijn eigen soort
SuperRebel biedt geen korting
De man die denkt dat branding emotie is, verdient de markt die hij krijgt. Budi Gonzalez de Chaves, CEO van SuperRebel, serveert ons opnieuw een portie van die typisch Nederlandse mix tussen zelfverheerlijking en creatieve boekhouding van de ziel. ‘Een bureau dat ik al langer met veel enthousiasme volg’, zegt hij over zichzelf, alsof hij een anonieme LinkedIn-recensent is in plaats van de eigenaar … [Read more...] about SuperRebel biedt geen korting
Buut biedt geen opvoeding
Mobiel betalen vanaf je tiende. Alsof we de markt nog niet hadden overschreden met onze obsessie voor digitale inclusie. Buut, de jongerenbank die zich graag voordoet als dé oplossing voor financiële geletterdheid, rolt een feature uit die net zo verantwoord is als een energydrinkautomaat in de lagere school: contactloos betalen via de telefoon, voor kinderen vanaf tien jaar. Ouders houden de … [Read more...] about Buut biedt geen opvoeding
Lucas Nutbey geeft geen kwartjes
Het is weer zo’n ochtend waarop een consultancybureau een managementwissel aankondigt alsof het een staatsgreep betreft. Dept, dat zichzelf graag presenteert als digitale messias, benoemt Lucas Nutbey tot head of market. Opvolger van Jeanette Kerssens-Kox, die ongetwijfeld haar sporen heeft verdiend in de modderige greppels van het adtech-debacle. Maar wie wint hier eigenlijk? Let op: dit is geen … [Read more...] about Lucas Nutbey geeft geen kwartjes
Ekoplaza krijgt geweten
Een biologische supermarkt die zich verdiept in ‘duurzaamheidsscores’? Laat me niet lachen. Alsof de gemiddelde Nederlander na een dag Zoomcalls nog energie over heeft om te checken of zijn boerenkool een lagere ecologische voetafdruk heeft dan die van de buurman. Toch is Ekoplaza, die zichzelf graag positioneert als de rimpelloze held van de groene consumptie, eraan begonnen: de *Ekoscope*. Een … [Read more...] about Ekoplaza krijgt geweten
We hebben geen CMO’s nodig die niets durven
De ideale bureauwereld over vijf jaar? Volgens Tess Scholten, Perre van den Brink en Darre van Dijk is dat een plek waar CMO’s écht schijt hebben. Niet metaforisch. Niet in een teambuildingssessie met mindfulness-coach. Echt. Angst. Bloed. Risico. Want pas als het zweet op je rug staat en je denkt: *dit kan mislukken, dit kan alles kosten*, pas dan schiet er iets waardevols uit je brein. Maar … [Read more...] about We hebben geen CMO’s nodig die niets durven
Consumenten denken niet meer — ze scrollen
Klarna is geen betaaloptie meer. TikTok Shop is geen feature. Het zijn frontlines in de oorlog om de aankoopreflex. En jij, met je webshop op Shopify, denkt nog dat je een merk bent? Je bent een tussenstop. Een tijdelijke uitvalsbasis in het hoofd van een consument die nooit aankomt — hij blijft hangen bij de eerste dopaminehit. Hendrik van Zwol roept op tot pionieren. Robert Tammens zegt: … [Read more...] about Consumenten denken niet meer — ze scrollen
De geur van budgetten
Old Spice ruikt naar crisis. Niet de jouwe, de hunne. In plaats van een wereldwijd merkverhaal te kopen, stapt men over naar Wolfstreet — een huis met een sterke pitchcultuur, maar weinig internationale slagkracht. Vodafone volgt, haalt dezelfde bureau binnen voor ‘activaties’. Lees: campagnes die op LinkedIn gaan presteren, niet in de markt. En Kumpany? Die worden ingehuurd als ‘strategische … [Read more...] about De geur van budgetten
Stilte is machtiger dan geschreeuw
Ze schreeuwen niet meer. En toch worden ze niet gehoord. Het is geen gebrek aan volume, maar aan structuur — een systeem dat nog steeds luistert naar diepe stemmen in donkere vergaderzalen. De 'male gaze' is allang geen filmtheorie meer, het is een operationeel beleid geworden. Onzichtbaar, maar doeltreffend. Het bepaalt wie wordt gefinancierd, wie wordt gepromoveerd, en wie uiteindelijk de … [Read more...] about Stilte is machtiger dan geschreeuw
Optimisme is een luxe die je je niet kunt veroorloven
Zeg dat je gelooft in ‘mogelijkheden’, en je wordt meteen geclaimd door de zelfverklaarde spiritualisten van de startupwereld. Alsof visie iets is dat je uit een glazen potje haalt tijdens een teambuilding in Zeeland. Nalden, weer eens aan het prevelen over licht en persoonlijke groei — alsof innovatie een bi-product is van een weekendje mindfulness in een glazen box op Ameland. De waarheid? De … [Read more...] about Optimisme is een luxe die je je niet kunt veroorloven
Winst is geen geluk
Een podium, een spotje, een glimmende trofee — en daarbovenuit: een ROI die zelfs de accountant doet glimlachen. De Esprix Awards deden weer hun plicht en serveerden de sector een menu aan ‘creativiteit’, maar laat ik duidelijk zijn: als het niet schaalt, is het sentiment. En sentiment betaalt geen dividenden. Kruidvat pakt goud. Goed. Maar niet vanwege ‘innovatie’ of ‘klantbetrokkenheid’, nee — … [Read more...] about Winst is geen geluk